《兔年顶呱呱》票房1.3亿 喜羊羊走红是个例

　　电影 《喜羊羊与灰太狼之兔年顶呱呱》正在热映。截至2月6日，该片全国票房已达1.3亿元，制片方总票房2亿元的目标可望实现。与此同时，电影版的同名书籍、游戏、甚至卡通烟火，都已同步推出，并且销势火爆。“喜羊羊”这个品牌创造的延伸财富，正如雪球般越滚越大。

　　“喜羊羊”的财富效应无疑让人振奋，但一个尴尬的事实不能忽视：“喜羊羊”的成功仍属个案。报告显示，去年我国近两亿国产动画电影中，有近1.24亿元票房来源于《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》，大部分动画电影始终无法取得良好的市场反馈，特别是投资巨大的《超蛙战士之初露锋芒》，投资5000万元，仅取得票房730万元。中国动画要成为“变形金刚”、“玩具总动员”式的印钞机，还有很长的路要走。

　　中国动画弱在何处？回溯我们摸索的脚步，发现简单照搬好莱坞模式，或者所谓的寓教于乐，都宣告失败：早期投资巨大的动画片《宝莲灯》，沿袭《狮子王》一个故事、一曲经典的架构，结果倒是出了三首好歌，电影却很快被遗忘；去年的《梦回金沙城》，背景宏大，画面也惟美，但片面追求艺术性，而忽略了流行的商业元素，极大地影响了观众的接受力。投资千万元，票房却只有100多万元。

　　反观“喜羊羊”的走红，无疑是“一切以市场为中心”的结果。它主攻低龄儿童群体，因此人物矛盾简单，人物造型简单，逻辑更是简单到“狼想吃羊，但永远吃不着羊”，造成轻松的喜剧效果。在达到一定市场基础与口碑之后，还特别注意延伸产品的开发，既壮大了产业链，同时强化了品牌。它的成功显示，新奇的创意，对目标群体的精准定位，才是成功的先决条件。

　　但“喜羊羊”的成功模式并不具有普遍性。电影上映期间，很多家长都是陪着孩子，“被迫”看电影。然而，动漫电影市场的主要消费者，绝非低龄儿童。迪士尼出品的动画片，主要消费者基本上都是成年人。除了表现形式是动画之外，故事逻辑和价值取向，都倾向于成人视角。这样的动画片，才能将成人和小孩消费者一网打尽。

　　我们的动漫产业还处于发展的初级阶段，无论是产业模式或产品内容，都还需要向别人进行借鉴。只有解决市场定位、整合营销、技术制作等各种问题，中国动画产业才有可能像《玩具总动员》一样，成为真正的印钞机。