一群“狼”围剿一只“羊” 国产动画片要突围

《喜羊羊与灰太狼》在国产动画市场一枝独秀

　　除了《喜羊羊与灰太狼3》在今年春节档票房过亿，在去年中国内地影院上映的所有动画电影中，《喜羊羊与灰太狼2》也以1.27亿的票房收入取得第一名，超过了《玩具总动员3》和《怪物史莱克4》这样的好莱坞动画大片在中国内地的票房。

　　但“喜羊羊”的一枝独秀只是国产动画电影的个例，有分析报告显示，2010年我国近2亿元的国产动画电影票房中，有1.27亿元票房来自《喜羊羊与灰太狼2》，大部分动画电影始终无法取得良好的市场反馈。在2010年中国动画电影票房排行榜上，除了《喜羊羊与灰太狼2》取得第一名的票房成绩，前十名的动画电影大多是好莱坞动画片，在中国影院里的动画电影，形成了一群好莱坞的“狼”围剿一只中国“羊”的局面。

　　故事闭门造车

　　去年，国产动画电影《梦回金沙城》有报名角逐奥斯卡最佳动画长片的打算，而这部千万投资的动画电影在国内静悄悄地上映了十余天，票房实际只有 100多万元。业内人士认为，该片的主要问题在于，“故事和主题比较宏大，整体上更追求艺术性，少了一些时下流行的商业元素，影响了观众的接受程度。 ”多年参与动画制作的光荣与梦想数码传媒有限公司CEO姚晓明说，动画电影讲究内容，并不是说要多么高深，“我们曾与好莱坞的动画电影制作机构合作过，他们制作动画电影在内容上的要求就是，争议内容不要，涉及社会敏感话题的不要，不要学究气，不是非要讲述一个什么道理，目的就是要达到观众的娱乐预期。 ”国产动画电影过去为何不太受欢迎？重要原因在于说教意味太浓，主题显得过于沉重。孩子们自有他们的单纯世界，试图让他们马上明白一个道理，分清黑白美丑，显然是把简单的事情复杂化。在成人看来，喜羊羊幼稚得近乎白痴，但它展现了孩子们的梦想，满足了他们对英雄的向往、对魔术的好奇和想象，在玩的过程中传递积极向上的人生态度。因此，评价《喜羊羊与灰太狼》是一部真正蹲下来与孩子对话的作品并不为过。

　　“喜羊羊”的经验

　　在国产动画电影普遍低迷的情况下，“喜羊羊”系列为何能够一枝独秀？ “喜羊羊”片方介绍，该动画电影的走红，有如下四个特征：人物矛盾简单，人物造型简单，人物逻辑简单；喜剧效果轻松，无负担；具备一定的市场基础与口碑；主打低幼群体。“喜羊羊”的观众群体主要为3到8岁的幼童，这部分观众到影院看片必然有大人陪同，所以在现场经常看到“一拖一”、“一拖二”甚至“一拖三”的场面，即一个孩子看电影，有一个成人甚至两三个成人陪同，这无形中提高了上座率。

　　《熊猫总动员》：国产动画片的另一种可能

　　如果说“喜羊羊”系列主打低幼观众群体，《熊猫总动员》的观众群体则广泛了许多，根据片方的调查，该片成人观众比例比“喜羊羊”系列高很多。《熊猫总动员》制片人陈晓翔介绍，该片侧重动画电影的大片模式，主打“全球首部手绘3D动画”和“史上最强配音阵容”的《熊猫总动员》由中国和欧洲多个国家共同投资，在动画形象、制作精良等方面不输好莱坞动画片。与大部分国产动画片匆忙上马、制作粗糙相比，《熊猫总动员》是国产动画片的另一种发展方向。

　　孩子看童话 大人看现实

　　近几年，国产电影数量和票房呈现强劲增长态势，但适于少儿观众观看的影片极少，喜羊羊的适时出现可以说满足了市场需求。从《喜羊羊与灰太狼1》到现在，观众除了小朋友，还有为数不少的成年人，这其中虽然包括家长，但很多人是自己去看的。孩子们看到的是童话世界，而成年人看到的是现实生活。