国产大片遭遇票房瓶颈 文艺片法则正在打破

《观音山》票房大胜

　　回望今年以来上映的国产片，除了《让子弹飞》口碑和票房双丰收之外，其他影片的“收成”都不理想，年初的《赵氏孤儿》和《新少林寺》被认为愧对经典，4月以来上映的3部古装大片《倩女幽魂》、《关云长》、《战国》更是招来骂声一片。相反，中小制作的国产类型片有“抬头”的迹象，尤其是文艺片很“给力”。

　　3月初上映的《观音山》不仅帮助范冰冰荣登东京国际电影节的影后，最终内地票房取得了7800万元的佳绩；5月上映的中等制作《最爱》勇敢地涉猎了艾滋题材，最终取得了约5000万元票房。内地电影市场上，“文艺片＝低票房”的法则正逐步被打破。

　　6月22日，深圳商报记者从嘉禾影城处获悉，6月24日将同时上映4部电影——都市爱情伦理片《重来》、女性题材电影《雪花秘扇》、德国3D动画片《动物总动员》、爱情喜剧《假装情侣》。其中，《重来》、《雪花秘扇》均属于“文艺范”十足的类型片。在日前国产大片持续“低迷”下，国产小片能否取得突破？本报记者分别采访了《重来》导演王超、《雪花秘扇》导演王颖以及内地知名电影发行人高军，探讨国产小片成功的“秘笈”。

　　对古装大片“审美疲劳”

　　“随着中国电影市场的日渐发展，观众的审美口味也在发生变化，观众喜欢推陈出新，喜欢新鲜的电影类型，期待在大银幕上看到一些闻所未闻的事情。而古装动作片已经出品太多了，观众看得多了，产生了审美疲劳，这类电影对于观众已没有足够的吸引力。现今古装大片想‘重复’几年前《赤壁》（上下部）共5亿多的辉煌不太可能了。”6月22日，北京新影联影业负责人高军在接受本报记者采访时如是说。

　　作为国内知名的电影发行人，高军去年成功打造了“万圣节”档期，并在该档期里成功推出了悬疑推理片《密室之不可告人》，该片以约400万的投资博得了约2500万元的票房，成为去年国产电影里的一匹“黑马”。今年3月初，高军参与发行的电影《观音山》又以1000万元的投资赢得7800万元的佳绩，被奉为国产中等制作文艺类影片的“票房标杆”。高军认为，现今国内的文化消费需求大，观众一方面有量的需求，也有对于质量的考量，“电影观众更喜欢在大银幕上看到高品味的、有艺术追求的电影，低俗搞笑的片子越来越不受待见。”

　　谈及发行国产小片的“秘笈”，在高军看来，档期的选择尤为重要，好的档期不是等来的，也不是运用“行政手段”干预的，要主动策划，积极运作。高军以他发行过的电影为例，“《观音山》原本可以放在‘情人节档’的，但我们经过严密调查后决定放在3月初，因为贺岁档过后，观众的观影热情仍在，市场需要大量电影来补充。很多电影人忽略发行这一环节，一是资金跟不上，还有就是对自身的电影没信心。目前的新动向是——要以市场发行带动创作，要‘以销定产’，而不是闭门生产，同观众拉开距离。”高军说。

　　期待多元化华语电影

　　女性电影《雪花秘扇》和《重来》将于6月24日同日上映，日前两部片来深宣传之际，本报记者专访了导演王颖和王超。因有了“野蛮女友”全智贤、“金刚狼”休·杰克曼和国内著名演员李冰冰的加盟，让《雪花秘扇》充满了国际味道，华裔导演王颖近日也被更多中国观众熟悉。1993年王颖的电影《喜福会》在美上映，故事聚焦一个移民二代的女孩与母亲的代沟话题，该片是王颖成功打进好莱坞主流电影市场的代表作。王颖透露，他已在美国生活了20余年，自信可以拍纯粹的美国商业片，如《芳心天涯》、《曼哈顿姑娘》等，也可以拍有东方人情怀的文艺片，如《喜福会》、《雪花秘扇》等。谈及国外观众是如何看待现今中国电影市场时，王颖坦言，自李安拍了《卧虎藏龙》后，世界影坛上掀起了一股中国古装动作片的热潮，“大约十年过去，越来越多古装片涌入国际市场，质量逐年下降，国外观众已没有新鲜感。”王颖的新片《雪花秘扇》聚焦的是中国传统的“女书文化”，还采用了古代和现代“时空穿梭”的手法拍摄，在王颖看来，这两点是电影的商业卖点，能够满足“老外”对中国文化“神秘感”的探寻。

　　电影《重来》讲述了中国都市中产阶级的情感危机。导演王超曾是国外电影节上的“常客”，其执导的电影《安阳婴儿》、《日日夜夜》、《江城夏日》在戛纳等国际电影节中获得过多项奖励。王超告诉本报记者，以前在国外电影市场上“吃香”的国产片有两种：一类是像李安《卧虎藏龙》般的古装武侠片；另一类是以贾樟柯、王小帅等代表的、关注中国人底层生活的现实题材电影。但如今这两种题材都没市场，“国外观众更希望在大银幕上看到中国都市人群的生存现状，以及中产阶级的爱情婚恋观。他们期待看到更多元化的华语电影。”王超说。

　　规避电影投资风险

　　如何打造多元化的中国电影？高军告诉记者，他曾总结过规避电影投资风险的48字“真经”——性价比高、题材稳定、市场稀缺、杜绝跟风、市场论证、甄选伙伴、缩短开支、营销对路、把握档期、宣传到位、节制成本、颗粒回仓，但核心是16个字——性价比高、题材稳定、市场稀缺、杜绝跟风。高军表示，《叶问》系列，尤其是《叶问2》以6千万成本，赢得了2.3亿的票房，这类电影属于性价比高的代表；而国产惊悚片如“荒村”系列等，虽口碑不佳，但成本低，赚得多，赔得少，属于题材稳定一类；《密室》有别于一般惊悚片，主打悬疑推理的概念，属于市场稀缺资源，填补了市场空白，满足了观众的观影需求；“跟风”则是国产影视圈普遍存在的问题，会造成观众的审美疲劳。