海报成国产电影宣传利器 最高耗资上百万

     昨天，古装巨制《武侠》将在国内公映，其主打海报上，主演甄子丹、金城武和汤唯前后而立，看上去和一张集体合影没什么两样。但是，就是这么一张看似简单的海报，竟然已经反复更换了150款设计。

　　是什么让制片方和发行方(以下统称为“片方”)对一张海报如此重视？业界认为，海报是电影的脸面和名片，对观众有最直接的吸引力，是片方宣传影片的“攻坚利器”。

　　而记者通过大量采访得知，目前国内电影的海报制作，正在从之前的“随便做做”向专业化靠拢，不管是片方还是主创人员，都愿意在海报上下足工夫，甚至不惜耗资百万。而这样做的目的，无非是希望这些海报能吸引更多观众走进影院，为影片带来更多票房收益。

　　海报·现象

　　片方重视程度增加

　　从事海报制作10多年，曾与《孔子》、《唐山大地震》、《决战刹马镇》、《将爱情进行到底》等近百部国产片合作的张筱鹏告诉记者，片方对电影海报的重视，是最近两三年才开始的。

　　“以前没多少人关心这个，基本上都是随便找人做做就行；但是现在制片方和发行方都愿意找比较专业一点的团队来做，即使多花一点钱也无所谓。”他说。

　　同时，发行方和制片方都经常会就制作给出自己的意见，意见不合的情况也时有发生：“这个时候我们一般都会尊重发行方的提议，因为他们对市场最了解，最清楚什么样的海报能吸引观众。”

　　从“随便做做”到片方、主创会因此发生争论，这就是最明显的变化；而最极端的例子，就是昨天上映的《武侠》。张筱鹏告诉记者，该片的海报是他的一个朋友做的，“据说他们当初光做小样就做了150款，最后才选上这一款”。

　　制作公司业务量暴涨

　　因为片方的重视，北京不少电影海报制作公司的业务量最近两年都出现了暴涨的情况。北京世纪枫叶国际广告有限公司专门负责电影海报的印刷和运送，该公司总经理能锋涛告诉记者，最近几年，其公司的业务量暴涨，“我记得公司刚开业的时候，第一年也就做了30多部电影；现在每年都得一百六七十部，平均两三天就有一部，真的是忙不过来。”

　　到目前为止，能锋涛的公司在创立至今的6年多时间内，已经制作了《集结号》、《非诚勿扰》、《三枪拍案惊奇》、《山楂树之恋》、《武林外传》、《关云长》、《重来》、《敢死队》、《终极快递》等数百部中外影片的海报，占据北京电影市场海报制作总量的60%。

　　他说：“最近两年，我们与中国电影集团、华夏电影公司、博纳影业集团、华谊兄弟公司这些电影大户都建立了稳定的合作关系，初步形成产业链。”这也从一个侧面证明了片方对电影海报的重视。

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