国产动画遭遇院线排挤 口碑好评分高却无票房

《魁拔》预告海报

《魁拔》

　　每隔一段时间，总有一部国产动画电影跳出来，大喊自己是中国动画的明天。其结果往往是上映几天后，就淹没在观众的板砖里。

　　7月8日，被网友寄望是“咸鱼翻身之作”的《魁拔》正式上映，该片历时四年策划制作完成，尽管上映之初也遭遇画风抄袭日本动漫的质疑，但在豆瓣等网站上，该片的口碑迅速冲至8.0的高分，被网友评价“不失为一部有诚意的作品”。不少人更直言多给的那颗星是出于对中国动画的支持。“或许算不上一部划时代大作，却至少为国产动画献上了一份成人礼。” 但是在正式上映之后，《魁拔》却遭遇了意想不到的冷遇……

　　故事简介 《魁拔》围绕一个每333年复活一次的异常生物——“魁拔”展开，讲述了生活在平静乡村的“独行族”妖侠蛮小满和他的养子蛮吉在第六代魁拔脉动出现时，凭着一腔热血与各族豪侠一同出征、歼灭魁拔的故事。

　　Step1.剧本创作

　　10位编剧打造，多数精通历史天文数学

　　《魁拔》的剧本由10位编剧用了2年半的时间共同完成的。

　　导演王川说：“在策划之初，我们创作团队主要是针对国际市场的，而玄幻类题材就比较符合（我们的定位），我们创作了一个架空世界，在里面生活的人跟白人、黑人是没差异的，这样一来不同（区域）的人看了之后不会有理解上的障碍，《指环王》、《加勒比海盗》实际上也是打造的架空世界。”

　　一个编剧写一个他所熟悉的故事很容易，但是要虚构一个世界完整的结构是一件困难的事情。“在我们所打造的架空世界里，有种族史、商会、君主立宪，连他们所使用的货币都要有根有据。所以我们的编剧团队真正专业做文字的只有一两个，大多数编剧精通历史、金属材料、天文、数学模型等等，我们通过这样的方式，为纯文字编剧知识结构得以弥补，当然，难度最大也就在这里，怎样取其精华去其糟粕，怎样糅合，的确费了不少心思。”

　　Step2.人物设计

　　无法避免与日漫“撞色”，只希望不雷人

　　看动画片，最先注意的自然是人物设计，《魁拔》在这方面没少惹争议，影片从片花放出后，就一直被诟病太过日式。

　　王川介绍，参与《魁拔》美术设计团队造型组的是一帮很有才华的80后，共有6个人参与设计影片人物造型。“毕竟风格和审美大家各不相同，而我们6个同事在服饰和概念设计上碰撞很多次，还特意做了市场调查，同时还邀请国内、国外的发行工作人员一起选择。”

　　王川特别提到了日本人气漫画《火影忍者》，“在《魁拔》中蛮吉穿着橘色衣服，观众看到之后会条件反射想到《火影忍者》的鸣人，我们为什么要这样弄原因很简单，橘色和黄色在中国传统审美中是比较亮的颜色，但是一旦用橘色大家会想到《火影忍者》，用黄色会想到《七龙珠》，这是不能避免的事情，我们所希望的是观众看完总体感觉不雷人就行了，总不能为了不跟人家撞色而把自己的东西搞得很奇怪吧！”

　　在《魁拔》里，“脉术”被大量提及。想到用脉术充斥武打场面是王川对于暴力设定的一个考虑。“这里有一些严格审查，对暴力的设定叫非肢体性接触，为了通过审查，我们决定用脉术，再加上脉术很像中国的气功，这样就可以为《魁拔》增添一些中国元素。”

　　Step3.配音阵容

　　不要明星噱头，要观众去检验

　　“印象深刻、过耳难忘”，是看过《魁拔》的观众对其配音阵容给予的评价。

　　和大部分国产动画电影不同的是，《魁拔》并不是主打明星配音阵容。虽然明星配音是一部动画电影宣传噱头，但是王川认为用哪一部分用什么人合适，观众检验才是唯一标准。

　　“为了请到合适的配音演员，我们在全国各地寻找很久，哪个地方配译制片比较专业我们就带着片花过去登门拜访。我记得当时我们到了4、5个地方去找具有代表性的配音团队，但是有些却不符合，他们表现力没问题，但是说话有明显的区域特色，这跟影片原本的架空世界不合适，也有些声音不够年轻，最后我找到了专门给动画配音的阿杰和姜广涛（《泰坦尼克号》为‘杰克’配音演员），由他们担任配音导演，让他们来组织配音团队，这样一般不会那么费工夫。至于明星嘛，我们也不能提要求，他们的音色也改不了。”

　　Step4.市场推广

　　主打国际市场，日本发行方先找上门

　　从创作初期，《魁拔》就将眼光放在了国际市场。据王川介绍，《魁拔》的目标国际市场主要是北美和欧洲，因为在这个市场里缺少二维动画片，但是当地的观众具有消费力，在“误打误撞”中，二维动画片非常发达的日本也看准了《魁拔》。“其实我们一开始是没打算进入日本市场的，当时片子还在制作过程中，有一些日本公司的朋友来拜访我们就看到这个片子，之后把我们的片花带回去之后，日本发行方就找到了我们。日本很有势力的配音‘81公司’的社长和声音总监两次到中国来想跟我们合作……”

　　据了解，《魁拔》海外市场推广采用分区域发行路线，这要比全球总代理要复杂得多，但是用这样的路线进行发行是可以跟主流院线直接谈的。当被问及海外观众什么时候能看到《魁拔》，王川突然沉默不语，叹了一口气：“我现在特别郁闷，现在国内市场没有好影响，你说还怎么能跟海外市场相呼应？”

　　市场试水

　　说法

　　叫好不叫座，影院不待见

　　让导演王川很失望的是，《魁拔》上映首周末的全国票房仅有100多万人民币，这与他初期预想的1000万人民币差距相当大。“我觉得这很不正常，因为看片的口碑特别好，时光网和豆瓣网的打分都不低，分别是7.5分和8.1分，后来我让工作人员去电影院看看究竟是什么原因，据反馈的消息是，只要工作人员去电影院，《魁拔》的宣传展架就摆出来了，工作人员一走，海报就撤掉了，而在售票窗口的排片场次滚动屏上根本就找不到《魁拔》的排片。我的一个朋友到电影院去看《魁拔》，售票窗口的工作人员跟他说‘这是国产片’，接着又强调说‘这是国产动画片’……”

　　本地没3D档期短，票房只卖了4000元

　　究竟《魁拔》在本地放映情况又是怎样？记者从长沙中影今典放电影院国际影城、万达国际影城、横店潇湘王府井影城和沃美影城了解到，截至目前，《魁拔》的票房不到4000人民币，上映至今排片场次大多只安排了1—2场，最多时也就只在8日首映当天排了4场，而且都集中在白天。 中影今典放电影院国际影城一名工作人员这样告诉记者：“最近新上映的影片比较多，除了仍有后劲的《建党伟业》和《财神客栈》之外，《武侠》、《孤岛惊魂》、《战略特勤组》等等都占据了大部分影厅，加上《魁拔》宣传力度不足，很多观众都不知道这部片子，所以也影响了影片的票房。”

　　也有业内人士这样分析，影院一般根据市场来调整排片，如果没有观众看这部影片，肯定直接影响场次。同样，这个档期里还有另外两部动画片上映，《动物总动员》和《兔侠传奇》，而它们的优势就在于有3D，这对于大众来说，吸引力无疑要比《魁拔》大得多。

　　声音

　　@钢铁橘橘橘：今天跑去看了魁拔！少帧什么的缺陷是有的，槽点也是有的，但是真的看到了国产动画的希望！！

　　@第九行星影视玩家：《魁拔》可以说是国产动漫一次巨大突破！实实在在，毫不夸张！不论是场景设计﹑人物刻画都是近几年最佳！抄袭日漫有，但是玩出了特点。不可否认，不合理煽情有，烂尾有，但那个烂尾只说明一件事：肯定会有续集！

　　@Keen哥哥：魁拔的宣传人员辛苦了。路过影院看见他们还在执着的给路人发传单。三十块钱的深夜场是给孩子们看的么？这是在为感动而战，但怎么感觉还是有点悲凉？给中国动漫一个机会，让它重生。

　　@青青树魁拔匡宇奇：魁拔：与命运决战！——我们的对手不是“变3”，更不是其它同期的国产动画，我们的对手是国产动画的“原罪”，是几十年来国人心目中积累起来的对国动的“不信任”！任何一部国产动画，从诞生之起必然背负的“原罪”才是我们最大的对手。