电影经济学：粉丝就是生产力 蜂蜜庚饭力量大

8月1日，杨幂召开《孤岛惊魂》庆功会，

组织过多场粉丝包场的“不不”作为有功之臣列席。

　　电影《孤岛惊魂》依靠“蜜蜂”（杨幂粉丝）的支持，创造了近9000万的票房奇迹。在业界忙着分析“粉丝营销”这一模式的时候，“庚饭”（韩庚的粉丝）们已经开始在微博上热切讨论如何组织观看《大武生》的课题，水准不亚于专业的宣传发行人员。这部原暑期档电影，突然宣布推迟到9月上映，令以学生群体为主的“庚饭”措手不及。

   　中国绝不是粉丝文化最发达的国度，但绝对是粉丝人数最多的国家。“超女”让中国粉丝正式形成了有规范的组织，而与偶像微博互动的影响力也正在凸显出来。“即使再烂也要看，因为这是自家的东西！”“蜜蜂”的心里话也是粉丝的普遍心态，而如果仅凭这句话就认为他们是一群不可理喻的小屁孩，那真是大错特错了。日前，本报记者采访了杨幂、韩庚的几位粉丝领袖，他们中也有人经历过疯狂追星的阶段，但如今呈现出的理性和行动力远远溢出了“追星族”的古老定义。

杨幂粉丝集体活动，多半是在校学生。不不供图

　　壹　“蜜蜂”的故事

　　●男，24岁

　　●软件销售业务员

　　●杨幂粉丝会北京负责人

　　“订200张吧！”“能有那么多‘蜜蜂’去看吗？”“我觉得能！一会儿我就把钱给你打过去。你尽快和影城经理敲定场次，组织‘蜜蜂’报名。”放下电话，不不立刻奔赴银行，将事先准备好的6000元现金打入上海分会负责人的账户。这一天是6月31日，距离《孤岛惊魂》上海首映日7月6日还有一周。杨幂粉丝会的上海负责人是在校的大学生，根本拿不出这么多钱，已工作三年的不不决定先把钱垫上。他相信自己的判断，也相信上海负责人的能力。最终，200张影票被“蜜蜂”一抢而空，这次包场也成为《孤岛惊魂》全国100多个包场中手笔最大的一场。

　　有剩票就当“黄牛”

　　不不的正式身份是软件销售员，他的另一个头衔则是“杨幂粉丝会北京负责人”。2006年的春天，还在读大学的不不，在电视剧《神雕侠侣》中看到了杨幂，“她演的郭襄，完全符合我心目中郭襄的样子，一下子就触动了我的心灵。”至此，不不开启了他五年多的“蜜蜂”生涯。“当时杨幂还没有自己的官网，我就想给她做个网站吧。运行一个月后，杨幂就知道了。”

　　不不至今仍清楚记得杨幂登录官网的时间：2006年4月27日，第一条留言：“大家好！杨幂同学终于来报到了，不容易！给自己鼓个掌！（啪啪啪）……”网站运行一年后，杨幂所属的经纪公司给不不打来电话，邀其参加活动，官网身份就此确定。

　　“最早组织活动时没经验，经常自己添钱。”不不回忆几年前第一次组织“蜜蜂”参加活动时，就自垫了几百块。“打比方说这个活动你叫了30人，负责人先把钱垫上了，但临时总会有人不去的，打电话也不接，到场可能就20人，活动效果也因此大打折扣。实际情况和预期差距太大，负责人就难免沮丧发火，所以说心理素质要好，无论遇到什么困难，都不能放弃。”几次活动下来，不不再也不像开始那么傻了：“起初我是多一个人都不叫的，现在每回都要多叫一些人做替补，‘蜜蜂’是不差人的，即使人来多了票不够，花钱买票也很容易解决。真要剩票了，就卖出去，我们也学会当黄牛了。”

　　对全国20多个城市粉丝分会负责人的要求，除了心理素质要好外，不不还规定其年龄不能太小。“‘蜜蜂’大都是学生，太年轻了，思想也不成熟。选择负责人时我们最看重他的独立能力和社会经历。像高中生学习那么紧张，就不可能逃课去组织活动。此外意向特别强的，我们也会考虑。有热情，才能用心。”

　　包场，再烂也要看

　　500万成本的《孤岛惊魂》，创下近9000万的票房，业内惊呼“粉丝营销”造就票房奇迹。这一点，“蜜蜂”们也是始料不及。

　　“我们4月份就开始策划怎么去观影了，直到6月底才从杨幂的公司那知道影片首映日期是7月5日、6日、7日三天。后来片方找到我们，赠送了一些礼物，包括《需要恋爱的夏天》CD和《孤岛惊魂》的DVD，让我们转给‘蜜蜂’，这对我们的工作也是一种认可和支持。”

　　眼见票房高涨，片方致电不不索要“蜜蜂”贡献的票房数据。据不不初步估算，全国包场至少100次，仅北京就超过10场，平均每场花费2000元（按照每场50人，票价30元至35元计算得出，包括给杨幂买礼物等活动经费），而更多的小场次，还有单独去看的则无法统计。据此可以粗略算出，《孤岛惊魂》全国粉丝包场直接创造约20万的票房，这对8500万的总票房来说可谓九牛一毛，但不不认为，包场可以更好地营造声势。

　　“我们和电影院的老板去谈包场，他们都很感兴趣，也表示欢迎，但除了在票价上给点优惠外，也就没有其他支持了，毕竟才几千块钱。”不不坦言，粉丝包场就是要扩大影响力。“片方为了利益很用心，但我们为了杨幂、为了高票房，一点都不比他们差。”有“蜜蜂”在微博上晒票根，称自己看了六遍《孤岛惊魂》，不不直言自己看了不下20遍，但因为组织活动基本都看不到头和尾。“看电影不是目的，再烂也要看，因为这是自家的东西。大多数人去影院都是盲目的，除非是《变形金刚》这种大片。大家来影院一看《孤岛惊魂》挺热闹的，那就顺便看一下吧。问到我们这片子怎么样，即使我们没看过也会推荐。后来媒体、微博报道活动，影响力就更大了。”

　　做助理不是我的事业

　　不不也一度担心“杨幂不会还拍这种片子吧”，但这种疑虑很快被片方打消。本月1日，杨幂所属的经纪公司美亚娱乐在京举办《孤岛惊魂》庆功会，宣布为杨幂量身打造四部电影大作。因功劳突出，不不还参加了庆功宴，虽然和杨幂已经很熟了，但不不表示和杨幂还算不上朋友。

　　“有人问我想不想做杨幂助理一类的工作，我说没想过，那不是我的事业。我觉得和偶像的关系不要想得太复杂，只有我们更理智，才能做出更有意义的事情。”

　　这次活动后，已经有公司向不不抛出橄榄枝，招聘他做电影发行工作，不不仍在考虑。“我不是学这个专业的，做这些事一是为了杨幂，二也是锻炼自己的能力。要说真辞职去做电影发行，还是有风险的。但这次经历，让我对电影发行内幕多少有些了解，我还挺感兴趣的。嗯，我要好好想一想。”

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