影片很文艺“行头”也商业 植入广告新境界

《杀戮》海报 

　　席卷全球票房的《变形金刚3》，将广告植入的技巧展示得淋漓尽致，而同样的戏码也出现在参展威尼斯电影节的各大影片中。记者发现，广告植入早已不是好莱坞的专长，连一向自命清高的文艺片也抵挡不住金钱的诱惑，影片中屡屡出现讲不清道不明的商品logo镜头，让文艺青年们不得不感叹商业大军的渗透能力。

波兰斯基巧妙植入商业品牌

　　 9月的威尼斯，电影节的气氛和游客交织在往来各岛间的水上巴士上。圣马可广场上最显眼的是本届电影节最大赞助商的巨幅广告，广告甚至延伸到叹息桥两旁，蓝天白云的背景板将这个威尼斯最著名的景点包裹在商业的海洋中，一时让人分不清哪里才是景点，哪里才是广告。

　　商业的力量同样延伸到向来以艺术自诩的电影节中，连文艺片大师罗曼·波兰斯基也没有例外。波兰斯基此次参赛影片《杀戮》是开赛以来夺狮呼声颇高的一部电影，故事以美国中产阶级的生活为背景，为此，不少名品屡屡在片中“抢镜”，镜头之多、时间之长，让人不得不怀疑有广告植入的嫌疑。

　　短短78分钟的影片中，各类广告不计其数，记者大致估算，其中凯特·温丝莱特在全片中至少拿出3次某知名品牌的红色粉饼盒，而某品牌的威士忌更是成为重要道具。这些镜头对剧情推动上可谓毫无意义，但若要合理解释也能说通——毕竟美国的中产阶级用的东西档次不能太低，如此巧妙的植入方法，让人不得不佩服大师的良苦用心。

《桃姐》预告海报

许鞍华不承认有广告植入

　　中国香港的文艺片大师许鞍华，也难免有植入广告的嫌疑。按理说，《桃姐》是一部无需体现太多商业内容的文艺片，但片中各类商品的镜头也不在少数。

　　记者印象最深的是刘德华扮演的制片人工作的一个镜头，如今相当火热的某品牌电脑刺眼的logo，在最显眼的位置至少停留了近10秒钟。而某内地品牌的餐巾纸、某品牌肥皂和月饼都成为渲染剧情的重要道具，时不时露把脸和观众互动。

　　不过，许鞍华和刘德华在之后接受记者采访时都不承认有植入广告。许鞍华解释说，片中除了老人在老人院中过中秋的月饼是有赞助商之外，其他都不是植入广告，而月饼赞助也不过是送了些月饼给剧组。刘德华更是说，回忆桃姐和Roger过去的某品牌的肥皂就是香港那个时代用的东西，不代表任何商业意图。

文艺片植入不用遮遮掩掩

　　本次威尼斯电影节出现的美国影片，就更加把“广告攻势”直接挑明在观众面前。乔治·克鲁尼的《总统杀局》中，最近屡屡在各大片中亮相的品牌汽车，同样在该片中成了商务座驾。而索德伯格非参赛片《传染病》中，某流行品牌的手机常在演员手中被放大镜头做发短信状。

　　相比于这些赤裸裸的美国片，各国文艺片对广告植入多少还有点遮遮掩掩，不少商品在影片中还是有展现剧情、刻画人物的作用，也许这也是文艺片导演自我安慰的地方。有业内人士评价说，文艺片植入广告无可厚非，如果能保证这些小众影片有良好发展，找一两个赞助商也是好事。此前就曾传出许鞍华为影片投资四处求人，连刘德华都说，许鞍华这样的导演，不该受到这种待遇；而如果商业能够青睐文艺片导演，无疑也是从侧面帮助了影片，其中意义值得回味。