国庆档小片观察：口碑和票房的悖论？

《李献计历险记》海报

　　7天产出3亿票房，今年的国庆档只能说是差强人意。虽然挤进国庆档的大片多达十几部，但80％以上的话题都落在了两部大片《白蛇传说》、《画壁》的身上。两部大片的票房在一片口水声中双双过亿，而口碑相对出色的小片《李献计历险记》、《夏日乐悠悠》等却在国庆档遭遇票房滑铁卢，首周均不足两百万。与曲高和寡的文艺片《钢的琴》相比，Cult片《李献计历险记》和爱情片《夏日乐悠悠》商业片色彩明显，但无奈还是要面对口碑与票房的悖论。

　　营销观察

　　《李献计》有口碑没票房？

　　电影《李献计历险记》改编自2009年风靡网络的同名动画短片，仰仗原作的知名度和好口碑，相对于其他小成本影片，电影版《李献计》具有天然的优势。加上无论题材还是类型都十分新鲜，在国产片里独树一帜，自然受到业界关注。

　　影片上映后，大量的好口碑都来自业界。影评人“麻绳”在新浪微博中写道，“我看到的这部电影还有很多缺憾，但有几点是值得支持的：1、这是一部勇敢的电影，这几乎是一个不可能完成的任务，但他们完成了；2、这是一部属于这个时代的电影，有着网络时代的表达方式和艺术气息；3、这是一部有梦想的电影，无论成败都值得尊敬。”该条微博被转发三千余次，从电影产业角度对《李献计》的鼓励和肯定得到了很多业内人士的认可。其他大量的“好口碑”也基本集中在讨论题材的原创性和“真人＋动画”改编的大胆试水上。

　　影片的第一出品人安晓芬接受采访时表示，“从目前收集的反馈看，口碑出现一定的两极化，看过电影的观众中，80％表示喜欢或肯定，20％表示看不懂或不喜欢。”

　　“票房不等于口碑”——作为影片的另一出品人，陈砺志（微博）也无奈承认这一事实，片方统计的影片国庆7天的票房在千万左右，而片方对于影片总票房的预期是3000万，显然国庆档不太“给力”。作为今年国庆档较典型的有口碑没票房的小片案例，让我们给《李献计》把把脉。

　　原因一：档期不给力？

　　陈砺志认为《李献计》的票房受档期的影响非常大。电影最初旨在攻打暑期档，但因制作上的问题拖期延至十月，临阵又将档期从5号提前到3号，再提前到1号，现在看来未必明智，“把上映档期从5号调整到1号，是一个决策失误，这是我们几家投资方共同做出的决定，当时是基于对电影品质的信心，现在来看，《白蛇》和《画壁》的故事和大明星阵容，更适合国庆档举家观影的特点。”

　　今年的国庆档期间观影“合家欢”特色鲜明，微博上经常能看到趁过节回家探望父母的年轻人带着父母一同观影。片方认为，“影片的受众群为1975－1995年出生人群，35岁以上的人对这部影片兴趣不会很大。它的类型和特点，决定了不适合国庆扶老携幼观看，”不对国庆档胃口的影片在10月1号上映，难怪会消化不良。

　　对于屡换档期，院线经理也颇有微词，有院线经理在微博上直言《李献计》“和《钢的琴》一样输在档期上了，排了3天没人看只好撤片。”

　　原因二：排片不给力？

　　“档期不给力”的直接后果是“排片不给力”。根据十五大城市电影排片统计显示，《李献计》上映第一天就只有6％的排片，相当于《白蛇》的不到四分之一，10月4号之后排片更跌至不到5％，直到国庆档之后的10月8号，才重新回升到5％。同日，陈砺志也在新浪微博上表示“北京今天的排片比昨天增加了30场，据了解重庆也增加了10多场，看来国庆放假返程后的年轻人们，才是《李献计历险记》的主体观众。”

　　放映初期，很多人在微博上反映想看《李献计》却一票难求，排期少的可怜。连上海电影家协会副主席石川（微博）也在微博上抱怨《李献计》“排片真叫人无语”，打车到18公里开外的电影院才终于看上一场。陈砺志称自己就接到很多此类短信，但他也表示很理解影院的市场行为。

　　原因三：2K单发有利有弊？

　　与其它影片所不同的是，《李献计》在发行方面采用了2K单发的模式，也是国内首部采取这种模式的影片。由于我国很多二、三线城市影院所采用的放映机为1.3K，对于2K的影片播放不支持，必然会损失一部分排片，但1.3K的设备因加密不完善，很容易滋生盗版，也会反过来影响票房。

　　谈到2K单发的利弊，陈砺志坚定地表示，“如果再让我选择，我依然选择2K单发，我们损失了大概1000多块银幕的发行收入，但成功狙击盗版，为很多机构和个人正了名，也表明盗版在技术上还是可以防范的。另外，李献计作为一部网络上走红的动画原作，如果被盗版，网络一定是抢看，恐怕票房会更惨。”

　　原因四：口碑带动票房不明显？

　　陈砺志认为，国庆期间的口碑难于被接收是影响票房不明显的症结所在，因为国庆期间，网络的使用较平日大大减少，“直接导致了观众对影片信息知晓的滞后，从而致使其难于进影院，接下来的一周，可能是《李献计》的机会。”

　　《李献计》要做的也许是挺得再久一些。起初票房不被看好的纪录片《海洋》，首周只收不到200万，但挺过第一周之后，第二周场次便增加了1倍多，由于口碑的拉动，第三周、四周的排片都维持在高位6000场以上，最后收获2600万票房。

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