南都娱乐周刊:电影局借张艺谋下一盘很大的棋

导演张艺谋（左）和制片人张伟平（右）

　　这次我们要讲一个标准的通关故事：张伟平和于冬这些大佬其实也不是终极大佬，究其本源，是电影局正在下一盘很大的棋。至于电影局是不是终极大佬，这个问题么……

　　今冬贺岁档，张伟平和于冬的斗法好看极了——我们在上一期已经做了报道，本着打破砂锅的狗仔精神我们追踪下去，发现背后的故事更加精彩，你涨个价我提个档简直是弱爆了的小儿科把戏，这次我们要讲一个标准的通关故事：张伟平和于冬这些大佬其实也不是终极大佬，究其本源，是电影局正在下一盘很大的棋。至于电影局是不是终极大佬，这个问题么……

　　专题受访嘉宾
　　上海联和院线副总经理
　　吴鹤沪
　　提高2个点，等于一些院线要倒贴，所以大家揭竿而起。
　　中影南方电影新干线总经理
　　赵军
　　现在应该是有权贵利益集团进入电影界的时候了。
　　星美董事长
　　覃宏
　　4000万票房，电影院最终拿的不到一半，也不可能一开始就做到4000万。
　　中影南方电影新干线总经理助理
　　邱晴
　　广州最好地段的电影院，年租金已达1200万。
　　某业内人士
　　急于提高片方的分成，对院线及影院的积极性将造成打击。

　　电影局的局
　　这是一场各怀心事的饭局

　　八大院线经理，张伟平，还有中影和华夏的领导。时间是11月22日中午，《金陵十三钗》看片后。

　　这顿冗长的饭局从12点45分开始，到下午5点才告结束，“但大家都没心思吃饭。”上海联和院线副总经理吴鹤沪回忆，“因为我们是带着气看了电影再来谈判的。”令院线感到生气的，是此前张伟平宣布提高《十三钗》在A类地区的最低票价至40元，并同时提高该片的票房分账两个百分点，这触动了院线的利益。

　　八大院线齐聚京城，本来是出席21日华谊和天娱共同出品的电影《开心魔法》的看片会，不过吴鹤沪表示，此前一个月，“新画面招呼也没打一声，就发了一个合同过来要求院线签字，同意提高票房分成和最低票价，否则就不允许院线放映《十三钗》。”此时“院线躺着挣钱”的言论又甚嚣尘上——尽管其后来一再否认——总之，这样的态度让院线大佬们很不爽，他们很快形成了一个同盟，并表示拒绝观看《十三钗》试片。

　　如果就此僵持，《十三钗》无法在八大院线放映，显然是个双输的结果。

　　但强硬的张伟平妥协了。

　　妥协的原因看似容易理解——按照吴鹤沪的说法，“八大院线加起来占全国票房的70％。如果联合抵制《十三钗》，都只能推《龙门飞甲》。”一个有意思的插曲是，《十三钗》的最大竞争者《龙门飞甲》的制片方博纳，在八大院线与张伟平谈判前，给院线经理们发来短信，表示他们会把最低票价降到30元。

　　然而，握有全国七成票房的院线，似乎博弈局面大好，最终却也做出让步：5亿票房之内，新画面对院线的分账比例为45：55；超过5亿，新画面和院线分账比例则调整为41：59。此前，通行的分账比例是43：57。

　　这种妥协主要是由于，这一新型分账方式，其实是电影局提出来的。中影南方电影新干线总经理赵军和吴鹤沪均证实了这一消息。事实上，早在两个月前，电影局开会时已经与各大院线通过气：制片方将提高分账比例——这似乎能解释张伟平后来的强硬态度。另有院线方面的阴谋论认为，张伟平正好借这个大片的机会提出，因为只有这样的大片才具有提高最低限价和票房分账的说服力，实际上2002年《英雄》开启中国大片时代，也就是院线制改革次年，敏锐的张伟平就做过提高片方分账的努力并获成功；不过，同样是张艺谋，他的文艺片也主动自降分成比例，使院线刺激排片。

　　值得注意的是，这一妥协方案平均下来仍维持既有分账比例，似乎不偏不倚，不过由于票房达5亿以后院线方面可以获得更多的票房分成，势必会刺激其增加《十三钗》场次。是的，“观众会用脚投票”，但对于电影这种一次性消费，业内共识：得院线者得天下。

　　所以，电影局拉了偏架。

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院线制与票房关系

院线是躺着挣钱还是躺着中枪

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