中美电影新协议遭误读 国产片并非无活路

迪斯尼针对中国市场的动画电影《宝葫芦的秘密》海报

       2月18日，新华社消息称中美双方就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录达成协议。根据路透社、《洛杉矶时报》、英国《金融时报》等各大媒体跟踪报道的消息，此协议内容包括三项：1、中国将在原来每年引进美国电影配额约20部的基础上增加14部3D或IMAX电影；2、美方票房分账从原来的13%升至25%；3、增加中国民营企业发布进口片的机会，打破过去国营公司独大的局面。与此同时，美国梦工厂动画公司老板杰弗瑞·卡森伯格也宣布与上海文广新闻传媒集团（SMG）等三家中国公司在上海联合创办总资产3.3亿美元的动画企业，打造一个“东方梦工厂”。中方将持有55%的多数股份，美国梦工厂持45%。

　　这三项内容究竟对中国电影有何影响？根据本报记者的了解，国内主流电影人对此并没有太大的担忧，而目前网上流传的所谓电影人的担忧，基本上属于对这一协议内容的“误读”。

　　误区一

　　增加进口片配额，国产片无活路？

　　真 相

　　国产片生存本来就不靠3D或IMAX技术

　　这一协议此前最让人感到震撼的，就是“中国将在原来每年引进美国电影配额约20部的基础上增加14部3D或IMAX电影”。但此前业内人士和媒体的解读，大多集中在增加“14部”这一数字的基础上，却有意无意地忽视了“3D或IMAX电影”这一词汇。

　　根据广电总局今年一月份的通报，到2011年底，中国电影银幕总共有9200多块，但其中3D银幕有2800块左右，只占中国银幕数量的1/3。至于IMAX影院，即使加上广州科学中心等演示性银幕，最多也不过30块。虽然万达与IMAX集团在去年签订了75个合作项目，但可以预期，IMAX银幕在很长一段时间内不会成为电影的主流。

　　在影城数字之外，我们再看看中国电影的一组相关数字：到2011年底，国产电影适合在IMAX格式上放映的只有3部，而3D电影也只有3部。根据这些数字，我们完全可以得出结论：相比于去年558部电影的产量，3D和IMAX根本不是中国电影的主力市场。而且，在中国力推DMAX这一国产巨幕标准之后，IMAX格式电影究竟能在中国有多大的生存空间，现在更是无法预期，就在昨日，广州市三宫影城开幕就宣布带有DMAX格式影厅，其效果并不比IMAX差，而根据记者了解，很多中国主流院线，都在广电总局的强力推动下准备建设DMAX影厅。

　　而从去年引进分账大片的片单来看，已经有接近一半的电影是以3D格式出现，那么即便未来增加14部3D电影，若引进格式被严格限制为3D，那么依然也只是占据这2800张银幕，对于以2D电影为主的国产电影来说，并没有本质的影响。

　　误区二

　　好莱坞大片来袭，影城可以“躺着赚钱”？

　　真 相

　　影城风险也增大，具体对策“听广电总局的”

　　2800块3D银幕自然不是中国银幕的终极数字，虽然中国银幕数量总体依然保持着上升的态势，但一线城市的影城数量增幅并不明显。更多的银幕增加数是在二三线城市。根据中影南方新干线之前透露的消息，将一个影厅改造成3D影厅，其成本从几十万到上百万不等。而根据大地数字院线的说法，如今在二三线城市新开一个三厅影城，其成本也不过在300万左右。所以，从风险和成本回收角度考虑，二三线城市新增的影城银幕数基本以2D普通放映模式为主。

　　由于3D银幕数不会爆发式地增长，因为好莱坞大片涌入，而压缩国产电影放映厅数的情况也不会大规模出现。对于院线而言，放映好莱坞大片对他们同样有着更大的风险，尤其是现在分账份额从13%增长到25%的情况下。广州一家影城经理就透露，其实最近几年好莱坞分账大片的票房，基本上能够占据影城总票房的一半左右：“但说实话，好莱坞电影并不是全都受观众欢迎，虽然个别大片的票房很高，但也有不少分账大片票房比同期的国产电影还少。”该影城经理表示，国产片最大的优势，是从拍摄前就可以开始大做宣传，而好莱坞进口大片基本不太可能到中国来进行宣传。此外，最关键的因素还在于广电总局，由于广电总局审查制度的存在，多引进的14部电影并不一定就是在海外票房最高的那14部。而一旦遭遇删剪，中国观众的兴趣有多大现在也不得而知。

　　广东省电影公司总经理赵军同样持有这一观点。在他看来，现在最重要的是一个信息透明机制。广电总局目前在制片、发行和院线终端方面都有很大的发言权，在广电总局没有出台相应政策或对策之前，一切所谓的市场分析都是空话。而昨日记者致电广电总局电影局局长童刚，童刚称暂时拒绝就此事发表任何看法。

　　误区三

　　“梦工厂”成立，中国市场向美国完全开放？

　　真 相

　　政策中无此内容，“圈内人”以讹传讹

　　事实上，此前很多电影人对这一政策表示担忧，并非针对政策本身。根据本报记者调查，大家主要是在针对“中国市场向美国完全放开”产生忧虑。而这一消息的源头，则是新浪微博著名ID“圈内电影人吐槽马甲”。他的微博透露了4项内容，前三项是政策内容，但第四项“中美合拍片享受内地和港台合拍片待遇”并未在国外媒体和国内权威媒体的报道内容之中，而这一条“虚假消息”才是让圈内电影人最担心的，因为合拍片自2004年CEPA协议签署之后的效果，现在已经是有目共睹。

　　而若是不谈所谓的“合拍片待遇”，其实第三点成立“东方梦工厂”同样不见得能对中国动漫市场产生特别大的冲击。因为美国动漫业想要抢占中国市场已经不是一天两天的事情了，迪斯尼甚至在2007年就有动作，当年该公司的亚太区曾经专门针对中国市场推出过电影《宝葫芦的秘密》，但这一改编的张天翼名作并没有产生任何影响，而该公司与著名国产动漫形象喜羊羊的品牌合作，也并没有将喜羊羊本身带到一个更高的层面，只是在衍生品等后续产品的市场开发方面提供了更多的思路而已。