魏楠：看齐好莱坞 包揽暑期档华语电影预告片

　　随着一条《黄金大劫案》致敬“枪花乐队”的预告片在微博上的疯转，2012年暑期档华语大片的宣传前战正式打响了。与此同时，专业电影预告片制作人魏楠，正在赶制《黄金大劫案》的官方预告片，而他也带领自己的团队，几乎以“包揽”之势扛起暑期档华语电影预告片的制作大旗。伴随市场意识的觉醒，这一领域愈发受到华语电影人的重视，魏楠为《金陵十三钗》制作的预告片，也已被送往好莱坞参与“金拖车奖”的角逐。

暑期档最热预告片制作人

　　刚刚过去不久的情人节，一条电影《黄金大劫案》致敬“枪花乐队”的预告片微博被网友疯转，可以想见，这部瞄准2012年暑期档的华语大片已经开始打响它的宣传前战。另一边，魏楠正在紧张地制作《黄金大劫案》的官方预告片。与此同时，作为专业电影预告片制作公司，魏楠带领他的团队也在为《画皮2》、《王的盛宴》等电影操刀，这几部目前已锁定暑期上映的华语大片，让魏楠几乎成为今年年中大银幕预告片的品质代名词。

　　而真正让他在普通观众群体中声名鹊起的作品，还是张艺谋的《金陵十三钗》，一系列先导版、终极版预告片成为张伟平饥饿营销的利器。长达2分43秒的先导预告片中，看不到一个“十三钗”的面容镜头，只凭一缕背影、几个侧影、一簇远景，将观众的好奇心和关注度推至前所未有的高点。10月20日，电影《金陵十三钗》首款预告片正式投放。一夜之间，该片关注度指数由4412飙升至49381点（百度指数）。魏楠这一刀剪下去，剪出一个内地预告片与影片宣传黏合度最高的营销案例。

　　实际上，在《金陵十三钗》之前，魏楠已经为《三枪拍案惊奇》、《白蛇传说》、《关云长》等45部国产电影制作预告片，独立的创意、丰富的经验、过硬的品质、鲜明的个人风格，令其得到张艺谋、宁浩、陆川等中国导演的集体认可，成为当今最炙手可热的电影预告片制作人。

制作标准看齐好莱坞

　　值得一提的是，魏楠为《金陵十三钗》制作的预告片已送往美国参与第13届“金拖车奖”（Golden Trailer Awards）最佳外语剧情片预告片单元（Best Foreign Drama Trailer）的角逐。该奖项有“电影预告片奥斯卡”之称，是好莱坞电影工业的年度盛会之一，每年由资深电影工作者评选出年度最佳电影预告片、电视宣传广告、预告片配乐、电影海报等奖项。

　　一款预告片的风格、节奏、语言、画面、技术参数等等元素最终的交替呈现，是对电影预告制作人的一次考验。广告制作人出身的魏楠，以“预告片即电影的广告”为实践理念，其作品个人风格强烈：“我的预告片敢送去好莱坞参赛，一方面，是自信作品在专业程度上能够符合好莱坞标准，另一方面也想为国内预告片的制作水准树立标杆。”

　　截止至2011年，据“金拖车奖”官方网站公布的数据显示，目前在好莱坞专门从事预告片制作的公司共有85家，其中专为预告片制作声音及音乐部分、图形动画效果、旁白等公司更是分门别类、各司其职，形成庞大而完整的产业链。2008年，魏楠一手创办了国内第一家、也是目前最大的专业预告片制作公司Trailer Movie，在潜力尚待挖掘的中国电影市场开疆辟土。

　　现在，魏楠还有一个身份——史上最贵微电影《灵魂中转站》的监制，与哥哥魏民联手，启用《金陵十三钗》的制作团队，力图打造一部在视觉方面具有旗帜性意义的公益作品。

预告片渐受华语电影人重视

　　中国电影圈的人大都知道，刘德华在《全职杀手》里那句很著名的话：“再烂的电影，预告片也是好看的。”如今看来，这话对国内电影人确有些振聋发聩的意味。在奥斯卡鲜有斩获的《社交网络》，却在“金拖车奖”一举囊括最佳预告片、最佳剧情片类预告片、最佳音乐、最佳原创四项大奖。把眼光收回来，2011年的贺岁片《大笑江湖》以5000多万的投资赢得1.6亿票房，其预告片正是出自魏楠之手。

　　在好莱坞业内，预告片与电影普遍被当作两种艺术门类来看待，尽管预告片的冲击力和质量无法和正片划等号，但作为一个招揽观众的武器，预告片对票房所能起到的拉动作用似乎正在变得越来越重要。

　　在魏楠看来，如今自己的行情看涨，一方面，是因为有成功范例在前，使得有市场意识的导演更加注重预告片在电影营销中的作用，而宁浩、陆川、乌尔善等中国新生代导演正是在市场环境中成长起来的一代，更擅长处理艺术与商业之间微妙的关系。另一方面，今年国产影片在制作水准上的大幅度提高，也带动了制片方对作品整体质量的要求，作为具有先导意义的影像产品，预告片自然成为重中之重。品质与野心都在膨胀，源源不断被递至魏楠公司的订单也就成了水到渠成之事。

　　谈及专业预告片行业的前景，魏楠表示：“在（预告片）这个产业环节逐渐受到重视的过程中，市场的规范化必不可少，我希望看到从‘个体’到‘行业’这么一个发展趋势，这样才能维持专业预告制作人群体的生命力，在竞争中优胜劣汰，实现真正地良性发展。”

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