中外儿童电影抢滩六一档 国产片行情惨淡

《白雪公主之魔镜魔镜》海报

《潜艇总动员2》 海报

      “今年‘六一档’有点热。”5月31日，奥斯卡获奖电影《雨果》“领跑”上映，随后经典童话故事影片《白雪公主之魔镜魔镜》和英国3D动画电影《神奇海盗团》，以及国产电影《超蛙战士之威武教官》《潜艇总动员2》《跑出一片天》等影片也于儿童节当天陆续登陆各大影院。尽管与往年“儿童节没有儿童片看”的情况相比，今年“六一档”的繁荣体现了国内院线和电影人对儿童力所能及的关注，但从影院排片情况来看，大部分国产电影都处于“陪跑”的境地，眼下中国儿童电影市场依然不容乐观。
　　

      调查：

      今年选择比较多样

　　今年六一儿童节恰逢周五，连带着上个周末，许多家长选择带孩子进影院。今年孩子们的选择还是比较多的，动画片《超蛙战士之威武教官》在外太空的一些激战场面模仿了好莱坞大片的设计，制作力求精致；冒险喜剧片《白雪公主之魔镜魔镜》制作精良；《神奇海盗团》由《小鸡快跑》团队制作，休·格兰特等人的配音让这部电影老少咸宜；《跑出一片天》的主演田亮在孩子们中很有影响力，家长希望通过该片教育孩子。《雨果》通过一个小男孩的视角追忆了110年前，电影先驱梅里埃的过往，是一部合家欢电影。加上类型多样的其他儿童片，比起去年的儿童节档期，从类型到内容丰富了很多。

　　国家广电总局电影资金办副主任李东昨天在接受本报专访时介绍，2日排名前10位的国产片包括《潜艇总动员2》《醉后一夜》《超蛙战士之威武教官》。前三名中，有两部是儿童片。儿童节周末票房缓慢提升，儿童片的拉动作用比较明显。

　　白雪公主成绩最好

　　6月1日当天，全国电影放映场次5.6万，人次245万，票房近8400万元，国产片收入1550万元。领衔国产片票房的《潜艇总动员2》获得860万票房，《超蛙战士之威武教官》收获320万元票房。从儿童片的层面看，《白雪公主之魔镜魔镜》是儿童节成绩最好的，自从6月1日上映，该片首周末3天收入3000万元票房。《神奇海盗团》的票房暂时未统计出来，据业内人士透露，从排片场次来看，暂列《白雪公主之魔镜魔镜》之后。

　　据《白雪公主之魔镜魔镜》发行方谢女士介绍：“《白雪公主之魔镜魔镜》选择这个档期十分讨巧，童话故事对儿童有很大的吸引力，同时朱莉亚·罗伯茨等大牌主创的加盟，也很符合年轻观众的口味。院线方面认为，《白雪公主之魔镜魔镜》受宠的原因主要有两方面，第一，很多家长考虑到观看3D影片可能会伤害小朋友的眼睛，因而选择2D的《白雪公主之魔镜魔镜》。第二，影片是真正的合家欢，虽是改编经典童话，但仍有不少搞笑的现代元素，在情节上也有不少颠覆，对陪伴少儿前往观影的成年观众和年轻情侣都很有吸引力，比如影片翻译将王子称为高富帅、富二代，调侃公主失恋是拍琼瑶剧等接地气的段子都让很多年轻人感到亲切。”

　　国产片难吸引大人

　　杭州卢米埃影城总经理陈渝分析，《雨果》虽然以儿童为视角，但充满了温情怀旧的人文情怀，同样受到成年观众的欢迎；3D黏土动画片《神奇海盗团》则以英式幽默描写了海盗之间忠诚互助的情谊，让影片在搞笑之余流露出温馨感动。反观《超蛙战士》《潜艇总动员2》等国产儿童电影，多位业内人士都认为其题材、故事偏低幼化，难以吸引成年观众的观影兴趣。
　　王女士每年都会带孩子进影院，特别是儿童节档期。她说：“有些电影孩子看得哈哈笑，但是大人提不起兴趣。《白雪公主之魔镜魔镜》是老少咸宜，不同年龄段可以各取所需，国产儿童片，特别是动画片还有提升空间。”

　　问诊：

　　说教味低龄化

　　“据统计，中国未成年人占总人口数的五分之一，也就意味着儿童电影的主流市场有2亿观众。但如今的国产儿童电影并没有摸准这一庞大市场的脉搏，他们不知道孩子想看什么。”陈渝认为，在好莱坞电影和迪斯尼动画片的刺激下，中国孩子欣赏口味早就发生了变化。而始终无法摆脱“说教味”和“低幼化”，让国产儿童电影变得没有竞争力。

　　北京电影学院讲师孟中对此观点表示认同。他说，在信息时代，儿童和成人已经站在了同一个起跑线上，而大部分国产儿童电影在创作过程中仍旧“两耳不闻窗外事”。“很多编剧甚至不了解之前有些什么儿童电影，与同行、观众之间也没有交流，在电影里一味地展示成人希望让孩子看到的世界，而并不是孩子眼中看到的世界。”孟中表示，说教意味过重的影片往往缺乏对儿童心理的关照，在情节上也缺乏奇思妙想，自然无法引起孩子们的兴趣。

　　低龄化也是国产儿童电影的致命伤。在国外，家长和孩子一起看电影，是为了和孩子分享交流、释疑答惑，电影制片方也没有把儿童电影当成只给孩子看的类型片，而是以“合家欢”为概念面向大众市场推广。反观国内，《喜羊羊》系列的贺岁电影已经三度登上大银幕，但“孩子看得高兴，家长一旁打瞌睡”的情况仍常常在影院上演。

　　专家指出，除了创作观念的转变，对于票房的观念转变同样也是儿童电影从业者应该注意的问题。在人们的传统观念中，票房才是硬道理，但儿童电影的短期利润显然拼不过大腕云集的商业大片。“开机没有钱，院线不接招，映后不叫好”的境遇让儿童电影往往成为“票房毒药”，从而直接导致投资方与制片方更不看好这一类型片，最后形成恶性循环。

　　开方:

　　儿童片当公益事业

　　“儿童电影不能被归为正常的商业电影之内，而是应该当做一种公益事业来看待。”电影导演冯小宁曾公开表示，儿童电影不能仅仅用票房来衡量，因为它要对儿童的一生负责任。

　　电影发行人周晓娟说，在国外，儿童电影是一种公益事业，大多是依靠政府资金支持。“很多北欧国家，儿童电影的投资不比商业片少，同时也不可能。”专家也承认，与成人不同，孩子往往会因为喜欢看一部电影而在一段时期内反复看很多遍，而且10年后又会有下一拨孩子继续看。因此，儿童电影发行讲的是长线效益，其商业属性本身就弱，更需要各方面的力量去扶持它。

　　“对于孩子来说，电影不是教科书，也不是单纯的娱乐，一部优秀的儿童电影应该能让孩子们在快乐中想象世界并发现自我，同时也能让成人有更多的人生体察。”著名编剧张之路说，寓教于乐，才是儿童电影真正的原动力。