微电影大跃进：是短命泡沫还是产业革命?

      时光网特稿 在开通微博之后一年，苍井空又在今春推出了她的中文微电影。虽然片子质量糟糕，但上线一周即破千万的点击量足以让出品方欣喜满怀。随后不久，广电部门一纸文件明令禁止“形象低俗和丑闻缠身的艺人”亮相中国内地电视台，但这对以互联网为大本营的“空姐”来说，似乎影响不大，她早已是新浪视频、爱奇艺等网站争相邀请的新宠，其第二部微电影及中文唱片已经在操作之中。对此，“有关部门”鞭长莫及。

      游戏规则将变的趋势已端倪初现，国内视频网站早在几年前就已不满于单一UGC（用户上传）内容的吸引力，天价影视剧版权抢购战随后发生，于是便有了《新还珠格格》版权炒到3000万的狂热之举，但如何回本的压力证明哄抬物价终究不是长久之计。2011年影视剧版权交易在20多家分销商大手笔竞争的格局下，价格被哄抬到历史的顶点，但进入2012年，价格畸高的影视剧开始有价无市，市场逐渐回归理性——说到底，疯狂烧钱的视频网站走到了转型的拐点。

      其实，从2010年开始，视频网站就已经把目光投向了成本可控的网络自制内容，一部国产院线电影的采购价少则七八十万，而自制短视频所费不过一二十万。而且巧合的是，视频网站的兴起和中国电影的“复兴”正好同步，院线片的网络交易风生水起是一方面，另一方面则是两个行业联手勾连各大品牌金主，“微电影”作为一个全新行当应运而生。筷子兄弟的《老男孩》一时成为神作，至今仍被津津乐道。和《老男孩》一起打包的，是名曰“11度青春系列电影”的另外9部短片，片中无一例外的出现了红色的科鲁兹汽车和一个金鱼缸，而优酷老总古永锵也摇身一变成了和中影老大韩三平并列的出品人。

      对于“什么是微电影”，至今还没有精确权威的定义。在不少人看来，说到底“微电影”不过是古已有之的“短片”所穿的一个马甲，事实上也是如此。还有一种意见认为，微电影特指篇幅特别短的短故事片，只是“短片”的一个子集，不过这更多是对现有现象的表述，算不上真正的分类。另有一种看法认为所谓“微电影”不过就是软性广告片，这种观点偏激，但几乎一针见血道破了真相。或许我们应该这样界定“微电影”：由专业或准专业影视制作机构摄制，并且主要依靠视频网站作为播出平台的短故事片（但其实这个概念并不排斥纪录片），其中最为受到关注和曝光的，往往是承载了很强广告（或软广告）性质、由品牌商投资的主题定制短片。

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微电影的身份：广告和短片的混血儿