中美合拍片主导元素陷困局 中国市场将被抢占

冯小刚参加电影节论坛

　　第15届上海国际电影节昨日闭幕，十余个中美合拍项目在本届电影节上发布，同时多个合拍论坛在本届电影节上举办，张家振、冯小刚、让-雅克·阿诺等中外名流参与其中。但是，中美合拍片正在逐渐走入一个尴尬境地：如果以美国元素为主，只能是帮助好莱坞进一步占据中国市场；如果以中国元素为主，在全球市场上又无人问津。业界认为，综合看来中国应该“反客为主”，在主打本土市场的前提下兼顾全球市场。

中美合拍片风起云涌

　　最近几年，中美合拍片风起云涌。在今年四月举办的第二届北京国际电影节上，《钢铁侠3》、《孙子兵法》、《封神天下》等中美合拍3D巨制发布，引发关注。而在本届上海国际电影节上，国影基金宣布斥资20多亿人民币，打造《龙卷传奇》、《藏地密码》、《成吉思汗》、《重庆大轰炸》、《超能侠》（暂定名）等10部中美合拍片。上海电影集团也公布10部新片计划，其中不乏《魔咒钢琴》这样的中美合拍片。

　　除了计划中的新片，《云图》、《敢死队2》、《环形使者》等中美合拍巨制已经完成拍摄；《木乃伊3》、《功夫梦》、《功夫之王》等中美合拍片则已经在国内公映。

以美国元素为主 本土市场被抢占

　　本届上海国际电影节评委会主席、法国大导演让-雅克·阿诺直言，中美合拍片如果一味以美国为主，只能帮助好莱坞进一步占领中国市场，后果不堪设想。在此之前，好莱坞大片在中国上映，美国片方所分走的票房比例仅为13%；从2012年开始，其分账比例提升至25%。即便如此，仍然不能满足美国电影人的胃口，合拍于是成为更理想的选择，因为合拍片不算进口片，片方的分账比例为43%。

　　“他们来这里，纯粹是为了赚钱。”作为法国电影人，让-雅克·阿诺站在中立的立场一语道破天机，美国电影人来中国合拍的最直接目的，不可能是为了帮助中国电影，而是利用中国元素到全世界去赚钱，同时在中国市场上大把捞金。事实上，《钢铁侠3》、《云图》、《敢死队2》、《功夫梦》等大量合拍片是以美国为主，在我们为其中的中国元素沾沾自喜的同时，也值得警惕。

以中国元素为主 难打入海外市场

　　以美国元素为主的合拍片令人担忧，但更让人尴尬的是，如果以中国元素为主，这些合拍片又难以获得全球认可，尤其是美国本土市场的认可。吴宇森的铁杆搭档、电影《赤壁》制片人张家振举例说：“我们以前有个戏叫《飞虎》，讲美国飞行员在中国的故事，拿剧本给美国人看，他们告诉我，不希望有那么多中国人在里面，美国观众不爱看。其实我很清楚美国人要什么，他们可以拍‘万里长城’，但要的是‘建万里长城来对付外星人’。”

　　张家振还表示，现在美国观众越来越保守，对于他们不熟悉的文化不愿意了解，所以合拍片是否真正有海外市场还有待观察。另一个典型的例子是张艺谋的新作《金陵十三钗》，花重金请来“蝙蝠侠”克里斯蒂安·贝尔主演，虽然中国票房超过6亿人民币，但在美国上映后几乎无人问津。同样有美国投资的《赤壁》在国内卖了好几亿，美国票房却不足500万人民币。

先主打中国市场 利于长远发展

　　业界认为，在条件允许的范围内，中美合拍片首先应该主打本土市场，同时兼顾全球市场。这样即便暂时得不到全球认可，也有利于中国电影的长远发展。以《金陵十三钗》为例，虽然它在美国票房惨败，但这毕竟是中国电影第一次请来好莱坞巨星主演，而且确实在国内造成了轰动效应。

　　冯小刚的新片《温故1942》，虽然请来了蒂姆·罗宾斯和阿德里安·布洛迪两位好莱坞巨星主演，但同样是以中国为主。华谊兄弟公司总裁、合拍片《功夫之王》投资方负责人王中磊表示，中国电影要想获得全球认可，最为关键的或许不是中美合拍，而是先收回拳头，做强自我。

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