3D高票价助力《画皮Ⅱ》票房 第三部筹备中

《画皮Ⅱ》海报

　　虽然影片上映后口碑并不算太好，在豆瓣网上只有6.1分的观众评分，本报的超级观影活动中打出了78分，但《画皮Ⅱ》还是卖疯了。继首日票房7000万创造华语片国内首日和单日票房新纪录后，昨日片方在北京召开庆功会宣布，影片首周末4天票房3亿元，不仅刷新了华语片周末票房纪录，而且轻松超过上集《画皮》的总票房。据介绍，该片四天吸引700万人次观影，不仅为半年来被好莱坞挤压的华语片出了口气，更树立了华语片票房新标杆。王中磊表示，“这是我做电影十几年来最美妙的一次感受，期望未来3至4周的时间内有更多观众进入影院”。

　　纪录连连破

　　首周末捞3亿，影史第三

　　根据制片人庞洪介绍，据不完全统计《画皮Ⅱ》上映首周末（4天）力收3亿元票房，打破了华语片在中国内地的首周末票房（原纪录2.1亿）和单周票房纪录（原纪录2.34亿）两项纪录。目前该成绩仅次于《泰坦尼克号3D》（6天，4.68亿）《变形金刚3》（4天，4.04亿）两部好莱坞超级制作，名列中国内地影史首周末票房第三。

而该片首日票房的成绩也超越了《让子弹飞》创造的6200万，仅次于《变形金刚3》和《泰坦尼克号3D》，名列中国内地影史首日票房第三，把《阿凡达》《复仇者联盟》和《功夫熊猫2》统统抛到身后。

　　不仅如此，《画皮Ⅱ》在首周四天的时间内还接连创造了华语片的零点点映票房纪录（600万）、首日票房纪录（7000万）、单日票房纪录（9000万）、最快过两亿纪录（3天）和最快过三亿纪录（4天）等五项纪录，可谓势不可挡。此外，在上周六当天，《画皮Ⅱ》在全国的公映场次超过24600场，该场次也创造了华语片在内地的纪录。

　　片方有话说

　　成绩有意外，营销功劳大

　　昨日庆功会业界人士云集，大家都很关心《画皮Ⅱ》票房成功的原因，制片人王中磊表示，作为制片人他要谢谢两批人，一方面是四个投资方老板的1.2亿的投资勇气，另外就是这部影片的创作人员，“据我了解，《画皮Ⅱ》台前幕后都是40岁以下的工作人员，大部分主创都来自内地。年轻人更了解内地的年轻观众，也更了解内地这块市场”。

　　影片的艺术营销总监杨真鉴称，目前的票房确实有点超过预期，除了创作质量和品牌知名度外，营销的功劳也不能抹杀，“我们用1/4的精力在做营销，从筹备开始就一直在操作。比如我们在电影上映前就组织皮联社（一些喜欢《画皮》电影或《画皮》演员的粉丝组织），我们驻组的宣传就有6到7个人。营销最重要的一点，就是你是否能够把电影的灵魂用营销的方式推销出去，我想我们做到了”。

　　按照一般规律，商业电影票房成功，续集一般都会提上日程，对此制片人庞洪昨日透露，他和华谊兄弟王中军已达成一致，将制作系列电影，“《画皮Ⅱ》做了4年的工作，影片也埋了很多伏笔，《画皮Ⅲ》已经启动了”。

　　票房为啥高

　　3D让票价更高

　　娱乐策划人杨劲松表示，《画皮Ⅱ》首先是3D片，票房自然高出2D电影的30%之多。某院线人士告诉记者：“就像监制陈国富提到3D的噱头，这个片子就是卖噱头，现在的中国观众对3D还是非常热衷的。从去年底《龙门飞甲》到现在，一直没有大投资的国产3D片，《画皮Ⅱ》满足了观众的这个需求。”不过该人士同时也指出，目前中国的电影商人一方面要拥抱3D，一方面也不能滥用，“说实话这次3D遭受的诟病还是很多，短期内国产3D还是噱头，但长期不改进的话不是好事，老百姓迟早要反感”。

　　品牌强和档期好

　　杨劲松表示，目前国内院线大卖的电影，多数是好题材和好品牌，“《画皮Ⅱ》虽包装成东方新魔幻，说到底还有鬼片气质。加上之前《画皮》票房大卖，院线排片力度肯定大”。资深电影人高军就表示:“《画皮》的良好口碑延续到这部电影，我想，首周末票房大部分都是看过第一部的观众。”

　　《画皮Ⅱ》6月28日上映，在这之前从21日开始，就没有国产新片登陆影院。6月28日当天，和《画皮2》一起进影院的影片又都是“赛尔号”“猪猪侠”这样的动画片，和“画皮”的受众也完全没有重合度。也就是说，将近一周观众几乎没有什么大片可以观看，积攒起来的购买力都在《画皮Ⅱ》上映之时爆发。高军就认为《画皮Ⅱ》拿到了今年上半年最好的一个档期：“6月28日这个周末，是今年以来第一个只有一部大片上映的周末，前后没有任何对手，也没有好莱坞大片上映。先不管是否有国产保护月，它的运气太好。”

　　粉丝经济有作用

　　而《画皮Ⅱ》就沿用了赵薇、周迅和陈坤的大牌演员的组合，进一步保证了获得高票房的可能，在本报的“超级观影”活动中，有多达31%的观众看中这个演员“组合”而走进影院。此外，影片还起用了杨幂和冯绍峰两位人气高涨的“新人”，他们和《画皮》的三大“老人”都拥有很庞大的粉丝群，冯绍峰、杨幂和赵薇的粉丝甚至有多次进影院买票支持偶像的，冯绍峰有影迷就在微博上表示自己进影院观看了七次。

　　杨劲松认为，影片除了3D效果差外，故事、视觉在内地同类片中尚可，有动情点，观众看完不会觉得特别差，到最后才是明星效应起作用。而高军则认为，《画皮Ⅱ》拥有大量年轻观众，也同时证明了暑期档效应的强大，“80后、90后已经是观影的绝对主力了，这部电影再次告诉我们这一点。”

　　对于影片质量，高军的看法是，相对于之前的国产大片，没有太大的突破，可以观望一下第二周票房表现，到时才能预测最终票房。

　　周迅表演最受欢迎

　　在观影活动中，面对“觉得片子里哪位演员的表演最好”这一问题，观众将41票投给了在片中饰演小唯的周迅。周迅将狐妖的魅惑、真情和深入骨髓的忧伤表现得相当到位。扮演靖公主的赵薇也得到21票支持，排名第二，看得出来这部电影不仅主打女性角色，两位女演员的表现也对得起影片的主题。

　　中年帅哥费翔一改帅气、绅士的特点，出演类似伏地魔长相的天狼国巫师，费翔的这一番自毁形象得到了19票支持，甚至超过男主角。

　　七成观众认为有进步

　　《画皮Ⅱ》视觉效果和大场面比《画皮》均有升级，超过71%的观众认为比第一集有进步，其中27%明确认为全面超过陈嘉上导演的上集，44%的观众认为在特效上有进步。也有23%的观众觉得故事节奏沉闷、拖沓，对比上集有退步，但也有2名观众认为影片是在全面退步。

国内影史首周末票房前十

泰坦尼克号3D(2012) 4.67亿元(周二-周日)

变形金刚3：月黑之时(2011) 4.0亿元(周四-周日)

画皮2（2012） 3.0亿元（周四-周日）

阿凡达(2009) 2.87亿元(周一-周日)

非诚勿扰2(2010) 2.09亿元(周三-周日)

哈利·波特与死亡圣器(下)(2011) 1.88亿元(周四-周日)

失恋33天(2011) 1.88亿元(周二-周日)

让子弹飞(2010) 1.81亿元(周四-周日)

唐山大地震(2010) 1.8亿元(周四-周日)

变形金刚2：卷土重来(2009) 1.6亿元(周三-周日)