上半年内地票房77亿 国产片仅占三成

《泰坦尼克号3D》成为2012年上半年内地票房冠军

　　2012年上半年转眼过去，中国内地电影市场依然蓬勃发展，但与此同时，随着进口大片引进数量增加，国产片遭遇了前所未有的挑战。据国家广电总局电影资金办独家供本报数据显示，上半年内地电影票房77亿元，与去年同期票房57亿元相比，同比增长35%。其中国产影片票房25亿元，占比仅为32.5%。今年5月，国产片仅占当月总票房的13.8%，为上半年最低。据不完全统计，截至6月30日，共有141部电影上映，其中国产片有103部。可是，影片上映数量与票房不成正比，而是“倒挂”。本报近期专访电影业界专家，他们给国产片如何继续前行提出了意见和建议。   

　　《画皮2》挽回局面

　　随着4月“巨轮”、“巨舰”、“复联”、“黑衣人”接连粉墨登场，国产片票房告急。5月，全国票房收入约12亿元，其中国产片票房1.65亿元，国产片仅占比13.8，跌入谷底。5月26日，全国票房7650万元，国产片仅占2.9%，97.1%的票房被进口片拿走。业内人士称，5月，是国产片最危险的时刻。1至6月，全国票房77亿元，其中国产影片票房25亿元，占比32.5%。第15届上海国际电影节，电影人在论坛上讨论华语片如何救赎。

　　上半年全部影片票房前十中，只有一部国产片《画皮2》。6月28日，《画皮2》上映，一扫国产片萎靡气息。《画皮2》在6月25日至6月30日赢得票房冠军，收入2.082亿元。截止到2日晚，该片票房超越3亿元，并刷新国产片首周末票房和单周票房纪录。

　　业内人士指出，《画皮2》采用3D格式，抬高了票价，是总体票房提升的重要原因之一。成功的营销让业内外认为该片卖相颇佳，似乎观众大多是冲着视听效果而去，却对故事存在意见。《画皮2》的票房将是今年的热门话题。无论如何，《画皮2》给了中国电影人提示——该如何拍摄电影，拍摄什么样的电影。

　　国产片面临盈利下降

　　据不完全统计，截止到6月30日，共有141部电影上映，其中国产片有103部。可是，影片上映数量与票房并不成正比例关系，而是“倒挂”。今年5月，资深电影发行专家、制片人高军说，截止到今年5月中旬，国产片鲜有挣钱的，无论大片还是中小成本制作。高军说，很多投资公司，已经放慢了投资步伐。国产片正面临盈利能力急剧下降的事实。

　　国产片的分账比例大致是，可以分的票房为总票房减去有关税费剩余部分，制片方分38%至43%，发行分4%至6%，院线分3%至7%，影院分50%至52%。也就是说，大致每100元票房，制片方最多可以拿到40元左右。至于一些中小成本制作，往往在分账上拿得更少，也就是三成。一部投资300万元的小成本制作，要拿回700万元至1000万元的票房才能收回成本，以目前的状况来看，这个数字不是每个投资人和导演都敢拍胸脯保证的。

　　针对有人称今年5月前国产片全军覆没，星美传媒集团董事局主席、董事长覃宏表示，很多影片的商业运作不对外公开，“你上来就界定挣钱不挣钱？一些国产片拥有海外市场，收入怎么判断？”覃宏指出，尤其是一些合拍片，单看国内票房并不准确，“比如《新天生一对》，海外市场还有1200万元收入，我们是挣钱的”。覃宏同时指出，国产片的盈利的确还有很大提升空间。覃宏认为，电影人应该自立自强，不要把责任推给进口片。国产片遭遇困境了吗？覃宏表示，国产片遭遇了特别大的困境。“国产片越来越弱。国产片这几年在洗牌，盲目投资特别多。今年，五一档《黄金大劫案》好一些。现实要求投资方、编剧、导演，更加审慎地对待项目。”

　　半年票房同比增35%

　　在中国电影市场，有一个重要指标，观众人次过千万。2009年，达标影片3部；2010年，有《阿凡达》《唐山大地震》《让子弹飞》《盗梦空间》《非诚勿扰2》5部，国产片占据3席六成；2011年，《变形金刚3》《功夫熊猫2》《加勒比海盗4》《金陵十三钗》《建党伟业》《哈利·波特7(下)》《龙门飞甲》《失恋33天》8部，国产片占4席五成，占比下降，国产片观众总量小幅上升，总量增长约两成半。

　　今年，过千万人次观众的好莱坞大片有《泰坦尼克号3D》《碟中谍4》《复仇者联盟》《黑衣人3》4部。截止到发稿，国产片《画皮》首周取得668万人次成绩，如无意外，将突破千万人次大关。今年普遍被看好的电影还有冯小刚(微博)《1942》以及《神奇蜘蛛侠》《蝙蝠侠前传黑暗骑士崛起》等片。

　　去年上半年，国产片前十名累计收入约16.9亿元。今年上半年，国产片前十名累计收入约11亿元。下浮约三成多，国产片空间进一步被挤压。下半年，有一定分量的国产片还有《一代宗师》《十二生肖》《消失的子弹》《富春山居图》《血滴子》《铜雀台》《太极》《危险关系》《听风者》等片，它们能否在好莱坞大片的包围之中突围，取得怎样的成绩，还是未知数。

　　毫无疑问，今年暑期档的厮杀将更为激烈，7月5日至8月底，《摩尔庄园2》《大武当》《甲午大海战》《青魇》《麦兜当当伴我心》《四大名捕》《十二星座离奇事件》《爱的面包魂》《神探亨特张(微博)》《伤心童话》《Hold住爱》等20部左右国产片将与《神奇蜘蛛侠》《蝙蝠侠前传黑暗骑士崛起》等美国片正面交锋。

　　去年上半年全国票房57亿元，今年同比增长35%。如果下半年照此增速发展，影院建设和银幕数进一步增加，年度票房有望突破180亿元。

　　上半年进口影片票房十强

　　1.《泰坦尼克号》 9.338亿

　　2.《碟中谍4》 6.669亿

　　3.《复仇者联盟》 5.594亿

　　4.《黑衣人3》4.954亿

　　5.《地心历险记2：神秘岛》3.831亿

　　6.《超级战舰》 3.051亿

　　7.《异星战场》 2.578亿

　　8.《大侦探福尔摩斯2：诡影游戏》1.868亿

　　9.《马达加斯加3》1.742亿

　　10.《诸神之怒》 1.588亿