《快乐到家》荧屏逆袭银幕 到底是谁不懂电影？

《快乐到家》表面上是8个月成章之作，

实际上却是《快乐大本营》15年电视资源的累积所致

　　《泰囧》热度刚消，"宗师"笔仗尚热，2013年第一匹票房"黑马"落到了综艺节目《快乐大本营》衍生电影《快乐到家》的头上。上映首周末即与《一代宗师》并驾齐驱，上周在"007"强势压顶之下，不减热度，总票房已过1.2亿元。而与票房高涨形成鲜明对比的是，《快乐到家》开出的口碑探底，不少网友吐槽该片为"一星标杆"，诸如"看片是浪费生命"、"扔到回收站，回收站都鄙视"这样言辞尖刻的评论层出不穷。

　　高票房、低口碑，这一桩荧屏逆袭银幕的实例特点鲜明。有资深媒体人感慨，懂电影的挣不到钱，不懂电影的全扎到钱了。可到底是谁不懂电影？

　　一边粉丝热捧，一边网友冷嘲

　　筹备两个月、拍摄三个月、后期两个多月，前后近八个月制作完成的《快乐到家》是一部标准的贺岁定制片。主演阵容除了一条宠物狗之外，湖南卫视"快乐家族"的五位主持人基本为本色出演，互动关系也照搬荧屏，谢娜在片中干脆就叫"坡姐"。作为综艺节目《快乐大本营》开播15周年的纪念之作，电视小荧屏的宣传为电影上映造足声势，数量庞大的节目粉丝更成为观众基本盘。

　　与粉丝热捧不同，一些普通网友对于电影的评价极低，反映在观影网站上十分直观，评分在"一星"徘徊，首页基本为差评。众网友送上"史上评分最低过亿影片"的封号，电视观众粉丝则鸣不平："光看这几张人脸就开心，十多年的深厚感情岂是一张电影票可以衡量？ "

　　骂的人不掏钱，有人掏就行？

　　影片高票房低口碑，导演傅华阳坦言很郁闷："媒体对于《快乐到家》的评价大多是'质量差票房高'，有人问我对网站上的低分和口碑这么差有什么看法，我的回答是，那些打低分的人是谁？我有300万观影观众，怎么不去看看他们的微博？他们的口口相传就是这部片子的票房推动力。 "

　　院线人士分析，除了电视粉丝观众，《快乐到家》的上映时机也把握得相当正确，《一代宗师》上了一周，"007"还未接上，原定18日上映的《快乐到家》提前至15日上映，恰好捡了一个小空档。 《快乐到家》出品人苏志鸿则强调，影片针对性强是关键，我们就是 "拍给观众看"，"针对他们拍，所以他们看了就喜欢"。

　　黑马长红，既懂电影也懂市场

　　导演和出品人口中说的 "观众"为何？ 《快乐大本营》微博粉丝近500万，扣去一

些水分，就是傅华阳所称的"300万观影观众"。电影是针对这部分观众拍的，果真取得了不俗票房。在银幕数扩大的基础上，商业电影市场的分众观众群已越来越明显。有人不平一些高票房电影"根本不像电影"，但一些自认"懂电影"的人显然还不够懂电影市场和观众。

　　挣钱不易扎钱易？业内人士认为，《快乐到家》表面上看是8个月成章之作，实际上是《快乐大本营》15年电视资源的累积所致。从这个产出比来说，荧屏逆袭银幕，"逆"得也不容易。影视产业的壮大为商业电影市场提供了更多可能成功的类型样式，但若不在内容和质量上进一步打磨，资源转换没有增长徒有消耗，"黑马"黑得一时，难以长红。 《快乐到家》让网友乐不起来，恐怕也是对"懂电影、懂市场、懂观众"的佳作缺失的一种遗憾。