一个基努两个'侠' 业内担心寄生营销不正之风

      国产国产片撞题材早就不是稀奇事，而如今，连电影的宣传也开始“撞车”了。在刚结束不久的上海国际电影节上，两部均打着“基努·里维斯”旗号的影片《太极侠》和《功夫侠》分别召开了新闻发布会，前者将于7月5日上映，而后者将于7月19日上映。很多影迷都表示“傻傻分不清楚”：“这两部影片打包上映，是因为它们是姊妹篇吗？”

　　据了解，《太极侠》是基诺·里维斯担任导演的处女作影片，影片主演陈虎是知名武术指导袁和平的弟子，曾担任不少好莱坞影片的动作指导和动作主创，曾在《黑客帝国》中教授基诺中国功夫，也因此在基叔的帮助下从幕后转到台前。记者发现，与《太极侠》名字极其类似的《功夫侠》，早在2009年10月就已经在北京开机，此后4年内杳无音信。影片虽然打着“基叔”监制的旗号，但内容和《太极侠》完全不同，唯一相似的是同样由陈虎主演。在刚刚结束的上海国际电影节中，基诺·里维斯讲到《功夫侠》时表示，最早是陈虎对他说自己想演电影，才答应在片中挂名“监制”，“这部影片里我有很少的一点投资”。

　　宣传“撞车”的现象此前也有过类似案例：去年6月，国产惊悚片《笔仙惊魂》就与7月份即将上映的韩国影片《笔仙》撞车，两部影片片名相似，故事也相似。最关键的是，《笔仙》早在去年2月就开始进行宣传，而《笔仙惊魂》却一直没什么动静，直到前者宣布定于7月17日公映，后者才在隔天称“将于6月8日上映”，抢先了足足1个月，这种省时省力的“寄生营销”令不少圈内人大为不满。由此看来，《功夫侠》在拍完4年内默不作声，而当《太极侠》宣传大半年后突然“杀”出来，选择和《太极侠》同期上映，难逃“傍名牌”之嫌。

　　有电影发行人士担心，这种贪图省力的“寄生营销”会引发业内的不正之风：“如果这么发展下去的话，我是不是可以在《中国合伙人》上映前10天突然上映一部《中国创业者》呢？这样完全不用宣传，也能骗一笔钱。这不是名字、题材撞车这么简单，这是行业规范、职业道德的问题！”

　　影评人“吃货陈”对此发布过一条“吐槽”微博，对于这种搭顺风车做营销极尽讽刺：“撞题材不是没见过，既撞题材又撞档期也见过，但一般都早早各自公布并阐明区别。现在有个电影，在另一部已做了大半年宣传的片子前，突然杀出来并提前上映，所谓没节操、没底线，这就是极致了。”该微博发布后随即引来大批网友评论，不少人认为如此山寨让人吃不消。对此，导演高群书、影评人魏君子、图宾根木匠也纷纷转发以示支持。不少网友认为，虽说商场如战场，但作为影片宣传方，还是该有点做事的原则和职业道德。

　　不过，也有人表示，《功夫侠》立项早于《太极侠》，而且的确由基诺·里维斯参与投资，不存在山寨问题。但电影发行人小堕认为，这样的“寄生”风气不可长：“《功夫侠》前期没有投入任何宣传，各大媒体此前也从未看到相关消息，是无法否认的事实。如今它上映明显是借了《太极侠》宣传的东风，以致不少观众被误导。”