众影片频繁调换上映日期 8月影市搅成一锅粥

电影《被偷走的那五年》海报

      暑期档从来都是票房必争之地，《速度与激情6》、《环太平洋》等好莱坞大片占尽优势，即将到来的七夕档则是国产爱情片百花争艳，各家片商却也因抢档一天两天而争得头破血流。昨日，原本锁定8月22日上映的怀念系爱情片《被偷走的那五年》，在发布白百何和张孝全的改版海报和“邂逅”版特辑的同时，竟也突然宣布改档，不升反延地将首映日改为了8月29日，似乎要将暑期“战火”烧至9月。“调档”这一今年暑期档电影的关键词，也引发业界褒贬不一的讨论。

“那五年”躲“怪兽”

      据悉，《被偷走的那五年》是香港新锐导演黄真真最新的爱情片，早前曾入围上海电影节金爵奖，并锁定8月22日上映。然而，昨日片方意外宣布将把档期延期一周，调整至8月29日，至于延后原因，片方称一方面配合港台地区的同步上映，另一方面也毫不避讳地表示：“避开一些过挤的档期也是一种理智的选择，我们不是鸡蛋，但也没必要和石头硬碰，这也是为了让影迷有更多空间看到这部电影。”对于《被偷走的那五年》此次改档，查询8月的电影档期就会发现，除了七夕一连串爱情片后，好莱坞大片再度袭来，3D复刻的《侏罗纪公园》还在其次，23日公映的《怪兽大学》才是真正票房“怪兽”，也难怪《被偷走的那五年》宣布延后争取更佳上映时间。

众片“血战”八月八

      早在《被偷走的那五年》改档之前，8月暑期档因为上映日期的调整就已经乱成一锅粥。原本计划贺岁档上映的《小时代2》突然杀入七夕档，宣布8月9日公映，后又提档一天，改到8月8日抢映，这一天的抢映可能就涉及上千万元的票房，也难怪原计划8月9日上映的《一场风花雪月的事》导演高群书气到跳脚，在微博里不点名开骂，同时不甘示弱地提档一天。《玛德2号》紧随其后也宣布将提前一天于8月8日上映，而联和院线初步排片表显示，却依然9日上映未变。除此之外，原本在6月上映的3D《侏罗纪公园》调整至8月上映，也引来一串档期之争。

调档是把“双刃剑”

      调档似乎是如今国内电影圈逃不开的怪圈。恒业影视相关负责人柳庆庆表示，档期调整归根到底是市场调控行为，高速增长的票房、高热度的市场，让更多片方希望高票房回报，一方面，好莱坞大片档期确定较晚，提前定下大致档期的国产片往往用调档手段，以免“触礁”；另一方面，瞄准某一特定档期的类型电影越来越多，国产电影制作和宣发计划不完整，也会导致档期的改动，以免“扎堆”，“这一方面是电影热的必然，另一方面体现电影工业的不成熟，这样的局面至少还要维持几年。”

      然而，值得重视的是，电影档期的飘忽，对观众的观影会造成相当困扰，无形中自然削弱片方形象。对此，电影营销公司比格魔威总经理章杰认为，调档确实是把双刃剑，片方谋求市场空间最大化的同时，不仅会误伤观众，其实也会自伤，比如片方的海报等物料准备等成无用功。他透露，也有个别片方故意把调档当成一种博眼球的宣传，这不仅对片方是得不偿失，更愧对观众，平白搅乱市场，应当受批评。