2013年中国电影回顾：华语片票房翻身仗的打法

《泰囧》和《西游降魔篇》创下的票房，在2013年再无超越者

      2013年在人们对《泰囧》的惊叹声中开始。3000万成本的《泰囧》在1月1日这天跨过10亿票房大关，2月17日最终落画时收入12.57亿，成为有史以来最卖座的华语电影——片方最初的预期只是4亿。

      同在2月，2013年的国产片票房冠军也诞生了，周星驰的《西游降魔篇》，从大年初一到到初六，拿到了5亿票房，并且鬼使神差地一路卖座下去，直到停在12.46亿元——虽然并未达到周星驰预估的15亿，这个大胆的想象来自《泰囧》的鼓舞。

       中国的电影票房年收入的217亿中，国产电影收获了127亿。收获的批评也不少。有人说国产片越来越像春晚，观众“边看边骂，边骂边看”。到了年底，“国民导演”冯小刚给骂得邪火攻心，在微博上反过来痛骂影评人，狠狠地出了一口气。

       十年前张艺谋的《英雄》还能在媒体引发广泛的价值观层面上的严肃批评和争论，这种情况今天难以重现。一是互联网的速食文字使争论大多停留在意气和口水，二是国产电影在商业道路上越发“成熟”，早早摘除了可能在意识形态上带来的麻烦。

       票房口碑都不错的电影《中国合伙人》这样评价它的主角、民营企业家成东青：“他压根就没想过去改变这个世界，但至少他能做到不被这个世界改变，永远地土鳖下去。”影片末尾很励志地罗列出柳传志、马云、冯仑、陶华碧、李开复、王石等成功企业家的肖像，这无意中勾勒出了2013年国产电影的主流心态——信仰成功，尤其是本土市场的成功。

票房翻身仗的打法

       2012年，内地进口片票房近88亿，国产片票房82.7亿，算输。对中国电影来说，2013注定是以翻身为目标的一年。

       翻身仗的开场手忙脚乱：王家卫《一代宗师》公映日期在媒体上推迟数次，终于定在1月8日，不能再推。

       1月3日，王家卫在泰国做总合成，动画部分在法国，特效在法国和香港，音乐在日本，声音效果在澳大利亚，还有在加拿大的、在北京的。要通过技术审查，要搞首映式，要做拷贝并把硬盘分发到各影院终端，保证1月8日的上映。所有人捏着一把汗。

       还真做到了。虽然影迷从来不拿票房衡量王家卫，但《一代宗师》的2.87亿成为王家卫在内地的最好成绩。尽管圈内人对它的期待，至少是过3亿。

       新丽传媒出品的《101次求婚》在正月初三上映，这个时间点被业内视为“不按牌理出牌”。除了主演林志玲和黄渤，这部小成本电影一切都是陌生的，导演陈正道，恐怕至今都没几个人认识，它意外拿到1.99亿票房，为国产小片又添了不少信心。

      《北京遇上西雅图》原来叫《美丽有缘》，出品人江志强是香港人，这是香港喜欢的片名，后来由熟知内地的业内人士建议改名，被称为“割了双眼皮上场”。

       上映时间是传统淡季，江志强试探性地问了解市场的人：能卖到1亿吗？导演薛晓路则问：能卖到2亿吗？上映头两天，日票房都只1000万出头，但紧接着，观影史上的奇迹出现了。

       几天后，突然出现了3600万的数字，结果完全凭着口碑，上映多天的片子竟然开始反弹和爆发：6天过亿，10天2亿，基本成为黑马，最终跑进“5亿俱乐部”。

       管虎的《厨子戏子痞子》在市场上没有同期的“西雅图”这么热闹。虽然有批评拿这部电影与“手撕鬼子”的抗日神剧相提并论，但它仍收得2.7亿元，成为“第六代”导演票房过亿的“奇迹”。

       国产电影的话题性彻底超过了《霍比特人》、《巨人杰克》、《魔镜仙踪》这些同期进口片。

       韩国“外援”执导的小成本爱情片《分手合约》被称为“搭顺风车”，也过亿了。陈正道、薛晓路、管虎，三个年轻导演为国产电影带来某种强烈的信号：“中国电影结出了奇葩。它们的容貌五官是观众愿意接受的。”

      《致我们终将逝去的青春》公映时，距离《钢铁侠3》公映只有5天。赵薇的粉丝、原作小说的粉丝显示了他们的力量，首映当日票房4500万刷新2D国产电影的历史纪录。

      《钢铁侠3》上映后两部电影并非此消彼长，而是比翼齐飞，结果创造了周票房9.2亿的纪录。

      3D片《钢铁侠3》成为2013年进口片票房冠军，而《致青春》的成绩比它只差四千多万，屈居年度票房的第三名。

国产片在2013年集体爆发

       上半年结束的时候，国产电影票房占比达到了一个历史结点：62.7%。2012年这个数字是48.46%。但《超人·钢铁之躯》和《环太平洋》领队的美国大片随即在没有保护的暑期档来势汹汹。

       “超人”上映5天，国产片策略性地放出了郭敬明和他的《小时代》。郭敬明粉丝登场，“超人”迅速变成凡人，《环太平洋》也受到阻击。上半年的电影多少有些好口碑。

       下半年，《小时代》伴着巨大的争议，而“富二代”（同在6月面市的《天机·富春山居图》、《不二神探》和《小时代》的简称）遇到的则是巨大非议。最终暑期档结束，国产片票房比例落到58%-59%。

       9月淡季，新人导演的小成本法庭戏《全民目击》有人骂也有人喜欢，完成了1.8亿。国庆黄金周，徐克的《狄仁杰之神都龙王》不出意料地收获了6亿。此间还有彭氏兄弟的《逃出生天》，品相不错，票房却只有1.8亿，黄金周结束了。

       市场随后疲软，从10月中旬到11月中，二十多天里每天全国票房收入只有2000万上下，无论国产片还是进口片，都无法力挽这一段的颓势。

      《地心引力》此时被释放，以期拉动市场。超级英雄和超级特效维持着好莱坞在中国市场上的面子，而且他们已经知道在《地心引力》的关键位置放上天宫一号，令中国观众相当受用。

      《扫毒》在11月底登陆，《无人区》出现在12月初，各自拿他们应得的票房。《扫毒》上映的时候，国产片票房比例已经落到了54%。年末贺岁档期，没有政策上的保护和限制，但进口片主动避让了。2013年贺岁档，国产片都是常规贺岁作品，反倒出不来《泰囧》那样神经级的黑马。

       贺岁档最终只拿到21.5亿，比2012年少了4亿，这也是意料之中。

       这一年，33部国产片票房过亿，国产片总票房127.67亿，以58.6%的数字翻身压住进口片。盘算下来，2013年总票房比2012年净增47亿，而这47亿，96%来自国产影片。

确定要看3D吗

      张艺谋与张伟平分手，以艺术总监和签约导演的身份加盟乐视影业，用他自己的话说：“结束自己过去长期无序、不规范的工作状态，开始与专业团队科学化规范化的合作。”

      陈凯歌在筹备徐皓峰同名小说改编的《道士下山》，姜文在拍《一步之遥》，吴宇森在拍《太平轮》。国产大片在2013年的市场上基本消停。

      有着多年大型晚会经验和大型宣传片经验的孙健君成为2013年国产大片惟一的内地导演，这个职业历程与张艺谋的正相反。

       《天机·富春山居图》很好地贯彻了出品人韩三平“拍什么我说了算，怎么拍我听你的”精神——好莱坞的动作指导、动作摄影，好莱坞的视觉特效，编剧是孙健君自己。

       在上海电影节的一场论坛，徐峥评论该片说：“既然花了那么多钱请来好莱坞的制作团队，为什么不再多花点钱，请一个好莱坞编剧呢？”

       “天机”在上市前转制3D，使票价翻倍。影片最终获得3亿票房，排在国产片第十位，其中3D票房占九成。2013年中国内地新增银幕5077块，最快的增长发生在二三线城市。

       二三线城市的年轻人当然愿意买票去看刘德华，对他们来说，霍比特人是谁？《天机·富春山居图》在一线城市影院的排片量随着恶评迅速下跌，但在二三线城市保持稳健，最终为这部著名烂片贡献了70%的收入。

        除了3月、4月，2013年每个月都有国产3D电影上映，包括卡通片在内，一共有24部国产片以更高票价的3D格式发行。3D的确能够吸引观众进影院消费，有效对抗盗版流出，也为内地票房增长做出了可观贡献。但大多数远不理想的3D效果引起了越来越多观众的质疑。

       成龙主演的《警察故事2013》场景变化非常有限，仍然3D发行，这使它类同几乎全内景拍摄的3D惊悚片《步步追魂》和《诡婴吉咪》，难逃提价嫌疑。

       最有诚意的3D作品是《狄仁杰之神都龙王》。徐克在3D技术上恐怕是中国导演里最认真的，他的亚洲团队离好莱坞尚有差距，但他能让观众觉得他的电影确实需要3D。

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