电影票房'10亿'成常态 业内称票房大作会越来越多

       目前，“10亿俱乐部”的中国导演有4位，徐峥、周星驰、郑保瑞，当然还有宁浩，他们分别执导了《泰囧》、《西游降魔篇》、《大闹天宫》和《心花路放》。

       4部电影，两种风格，似乎预示着传统神魔和现代喜剧成为当今观众的观影兴趣。尤其是喜剧，如果再配以得当的演员，简直百发百中，屡试不爽。喜剧为何能成为观众的最爱？从2002年的《英雄》开始，中国电影走上商业大片的道路，从1亿到10亿，为了多出的这个“0”，中国导演走过了一条怎样的道路？“10亿”折射的观影价值观又是如何“接地气”的呢？

亿元俱乐部？现在票房过亿估计都会赔钱

       “亿元俱乐部”是指在内地公映的国产影片中，统计票房突破1亿元人民币的影片集合，某个导演的某部影片票房过亿后，人们便在心中为这个导演在“亿元俱乐部”里留一席之地。值得一提的是，如今所提起的亿元电影和亿元导演，多是指21世纪之后的华语电影和华人导演。

       如此一来，2002年首开国产商业大片，最终取得2.5亿票房的《英雄》便首当其冲地成为亿元大片，而张艺谋也成为亿元俱乐部的第一人。随后，冯小刚、陈凯歌等人便纷纷凭借《天下无贼》、《无极》等影片进入“亿元俱乐部”。据统计，截至2009年，“亿元俱乐部”的数量破10；而到了2012年国庆档前后，该俱乐部成员已经达到了50名；据不完全统计，截至2014年9月，“亿元俱乐部”的人数已有75名。

       不过如今“破亿”已不是什么光荣事了。在宣传声势、银幕数量和投资成本都水涨船高的电影市场，一部电影即使破亿也可能会遭遇败仗。2011年，庄文强、麦兆辉执导的《关云长》投资1.5亿，总票房1.6亿；2012年年初上映的《逆战》号称投资2亿，但全球票房1.8亿……

“年轻化”，亿元导演的新力量

       有业内人士分析：“从中国内地导演破亿时间表看，可以看出，2005年前后是第五代导演的爆发期，从2009年第六代导演开始崭露头角，贾樟柯、王小帅、王全安、张杨等是中流砥柱；从2012年以后，新导演的势头越来越强，导演对于一部电影的决定性作用也越来越弱。”

       确实，自从2012年以来，年轻导演的机会越来越多。演员转型最先从中受益，2013年五一档的《致青春》让赵薇完成了从演员到导演的成功转变；今年情人节，陈思诚执导的《北京爱情故事》获得4亿票房；今年暑期，邓超的《分手大师》也从《变形金刚4》手中夺取7亿多票房。与此同时，80后导演也开始崭露头角，以今年“五一档”为例，《同桌的你》和《分手大师》分别获得了4.5亿和2.8亿票房，它们的导演都是80后。《同桌的你》的导演郭帆出生于1980年12月，2010年拍摄的《李献计历险记》是其导演处女作，《同桌的你》是他的第二部作品；出生于1981年的陈正道是台湾新锐导演，如今正在拍摄影片《重返20岁》。

“10亿”成常态？业内人士称，一定会越来越多

       过亿之后，展望10亿，早在2012年，就有电影人预测，“中国电影的下一个关口是10亿”。当年年底就杀出了《泰囧》这匹大黑马，如今它依然凭借12.67亿的成绩稳居华语片票房之首。徐峥当时在谈票房感受时就表示：“在未来大家会发现，12亿一定不是一个不正常的票房，会有更多的电影接近，或者有更多的电影超过这个数字。那个时候大家就会知道，其实在新的电影市场，新的电影格局里面，这都是很正常的。因为观影人数多了，电影院多了，票房门槛都提高了。”

       如今《心花路放》能否超越《泰囧》？从市场排片来看，《银河护卫队》上映后，《心花路放》依然保持20%左右的排片量，票房稳固在每天约1500万，本月没有其他重量级影片上映，预计它将超过《大闹天宫》的10.5亿票房。不管能否超越《西游降魔篇》，甚至《泰囧》，这三部影片的主演黄渤已经成为“50亿影帝”了。

       谈到市场的扩容，北京国盛影业总经理高军在接受记者采访时表示：“很可能在两三年以后，票房10亿的电影就是常态了，目前内地票房在以每年30%的数量递增，今年有可能达到290亿~300亿，明年估计达到380亿。在大环境的刺激下，单片10亿票房的电影一定会越来越多，但我个人认为悲剧和正剧还难以企及10亿，还是喜剧为主。”

调查显示：观众去影院图轻松欢乐的占多数

       昨天，在接受记者采访时，北京国盛影业总经理高军认为，调查显示目前观众去影院观影，图轻松欢乐的占了多数。喜剧占据主导，反映的是当今观众欣赏电影情趣的变化，“人们到电影院的主要目的是找乐，这就决定了喜剧是很重要的类型片，现在电影和观众的互动性越来越强，也是强调了这种娱乐性，让观众从中获得娱乐的快感”。

       影评人周黎明表示，这4部票房过10亿的影片制作都很精良，“《泰囧》和《心花路放》是喜剧中的大制作，喜剧从势头上来讲是越来越叫座，其实放眼全球市场，喜剧都是卖座的，但是喜剧比较难以走出国门，因为多数喜剧都是根据当地文化特色和热点现象来制造的笑料，不在那个环境中的观众就一时接受不了”。周黎明还以正在热映的好莱坞电影《银河护卫队》为例，“在美国观众看来，这是个不折不扣的喜剧，其中的插曲都是上世纪七八十年代的老歌，美国人一听就明白，但是中国观众不熟悉，就不会发笑”。

       具体到《心花路放》的成功经验，也符合了观众“找乐”的心理，在艺恩咨询高级咨询经理李雪看来，国庆黄金周期间，观众娱乐消费需求旺盛，《心花路放》就占据了类型的优势，其次内容上也符合当代主流年轻观众的观影偏好，而且“黄渤+徐峥+宁浩”的组合对人们有足够的吸引力，这对观影预期也有很高的带动作用。

10亿目标？新人导演选择一个好档期

       在这4部票房破10亿的电影中，三部由青年导演执导，徐峥、宁浩更是内地青年导演的领头羊。与新人相比，老一代导演显得有些落寞，对此，高军认为与观众的变化有关，“如今观众的年龄结构越来越年轻，以冯小刚、陈凯歌、张艺谋为代表的传统导演在把握喜剧方面就有代沟，因为主要的电影观众是年轻人，相比之下，宁浩、徐峥等人更容易体会到观众喜欢看什么”。

       高军并没回避影迷对《心花路放》的负面意见，他说：“一些年龄大的观众对它有看法，有人认为它的叙事结构都不完整，不过众口难调，一部影片有不同的声音是正常的，它能满足主流观众的文化需求就是成功的了。”

       档期也是10亿票房影片的制胜砝码，“大投资电影都不选择在非黄金档呈现，档期是票房的催化剂，这4部票房过10亿的影片也都是贺岁档、国庆档等黄金档期上映的。”高军说。不过周黎明认为口碑还是喜剧片的基础，“一部影片如果放在好的档期上映，可能有10亿票房，但它要选择一个最烂的档期，也要有4亿~5亿票房，这才是一部好电影。《泰囧》上映之前，我测的它有5亿~7亿票房，最终通过口碑传播，突破了12亿”。

喜剧？仅仅只是喜剧？

       《泰囧》成功后，市场上涌现出一大批跟风之作，大多失败，但票房并不是衡量电影成功与否的唯一因素，也有很多好电影票房失意。周黎明认为，“取得社会效益和经济效益双丰收，这是任何电影都追求的至高境界。你不可能一边挨骂一边挣票房，这就丧失了艺术价值，也不能赢了口碑，但让投资方赔得一塌糊涂”。

       《泰囧》和《心花路放》的成功，除了外部营销因素，其内核是符合主流价值观的，高军说：“《心花路放》虽然看似重口味，但它抖了个包袱，最终还是回归社会主流价值观的，《泰囧》也是描述主人公通过各种遭遇，寻找内心自我的故事。电影不能干挣钱不要脸的事。”周黎明也认为，“喜剧片要赚钱并不难，但是要想获得好口碑，还是要拥有一个主流的正确价值观”。