从影院观影到手机看片 “互联网+”助力电影产业

王晶预言院线会被网络取代

       比如，华策影视与小米科技举行战略合作发布会，宣布华策影视将开放节目总时长高达10万小时的版权库，“华剧场”将以聚合的方式落地小米全球平台。而爱奇艺也宣布与王晶达成战略合作，将首次在互联网平台和院线同步播出他的新电影。《西游记之三打白骨精》则通过与手游公司的合作，在电影还未杀青前就获得5000万元的收入……

播放终端革命：

移动互联改变电影发行渠道？

       乐视将造手机，而华策影视则借道小米手机进军移动互联网市场。今年的华策论坛以“智能移动时代的泛娱乐内容”为主题，宣布与小米科技进行战略合作。由华策影视开发的“华剧场”将在小米盒子、移动设备、互联网电视等终端全面上线，拓展付费点播、广告延伸、衍生品电商等创新商业模式，“华剧场”的内容除了经典剧库、电影、纪录片及综艺节目外，不排除提供首播影视内容的可能。这在国内尚属首次。

       用手机看电影，不觉得是一种浪费流量的“有钱任性”行为吗？在爱奇艺CEO龚宇看来，虽然目前很多内容创作者都还认为，用户通过移动终端看视频肯定是看短视频，但数据证明，根本不是这么回事，通过移动终端观看大电影的人非常多。

       优酷土豆负责人古永铿则对这一观点给予了佐证。他说，自己的公司就是真正意义上的“互联网电视”：“现在流行互联网+，可以说是互联网+电视。我们的业态也开始改变了，所谓的视频网站，目前也在影视内容需要服务五个屏幕：PC、手机、平板电脑、电影和电视屏。”他介绍，在这五个屏里，PC已经不是最主要的，手机屏已经遥遥领先，基本上占2/3的流量，收入也占35%-40%左右，而且增长快速。“一年前移动互联网占我们的收入是3%，一年之内从3%涨到35%。”

创作方式革命：

互联网思维将主导影视创作？

       作为一家以影视制为主要方向的娱乐公司，华谊兄弟在十年前拍摄《天下无贼》时就曾经跟马云的淘宝网有过合作。而在近年来，根据该公司董事长王中军的说法，该公司的业务里很大一块都已经和互联网相结合。互联网到底会在电影上起到什么作用？王中军说：“现在BAT(百度、阿里、腾讯)都进入电影公司这个领域，而且带来大量的资金、客户和大量的年轻人。我也愿意跟马云、马化腾这些朋友在一起交流，甚至连剧本我们都在一块讨论。”

       不仅仅是王中军这样的娱乐公司老板希望跟互联网发生接触，一些著名导演也都开始了自己的“互联网+”转型。此前张艺谋签约以互联网起家的乐视影业就是最好的一个信号。而在今年年初，王家卫与阿里影业形成合作时，更是明确地说“希望能形成更多的选择”。在香港电影节期间，导演王晶也瞄准了互联网，宣布与爱奇艺影业合作。

       在谈到原因时，王晶表示，一方面是看中了互联网电影市场，“上院线的电影面临巨大的票房压力，现在市场就希望我把《澳门风云》系列一直拍下去，但这也让一些题材新颖独特的电影失去了生存空间。影院靠卖票，偏于保守，而互联网靠眼球，观众群体更年轻、接受度更宽广。因此我决定先走一步。”另一方面则是对合作方的认可，“我拍的很多老电影在爱奇艺上依然很受欢迎，接下来我们将合作6部大电影，它们将在网络和院线同步上映。目前，第一部新片《淘得有情人》很快将进入筹备阶段”。

       在爱奇艺CEO龚宇看来，内容创作者与互联网的融合，在未来很容易诞生新形态的娱乐方式。“我们从电影到电视的发展，每一次技术革新都对娱乐方式产生了跨时代的影响，互联网视频诞生以后，虽然诞生了网剧、微电影等全新艺术形式，但这些并没有被认为是颠覆性的发展。未来互联网一定会催生新的艺术形式，泛娱乐时代互联网会更紧密地将人和任何事物联系到一起”。

商业模式革命：

付费观看将成主要营收模式？

       根据视频网站的数据显示，目前电影观众的主流群体集中于“85后”至“90后”。而互联网已经深刻影响和改变了影视产业。目前电影放映的终端在电影院，但其营销的主要渠道和上映后的口碑传播主要依赖于互联网新媒体。王晶就预言，未来互联网会取代传统的电影发行模式，更重要的是互联网一代的观众接受“付费模式”，清晰的盈利模式也让“互联网＋娱乐”的新概念成为可能。此次他与爱奇艺合作的6部电影都将以“会员收费”实现网络院线同步上映。

       “华剧场”10万小时版权内容落地聚合平台并探索付费观影模式，也是华策与小米合作的第一步——先通过小米渠道和平台，探索出一条可行的内容付费的商业模式，实现内容与渠道深度融合。而华策和小米的合作也是希望转变现在和传统电视台的“售卖”方式，探索“内容分成”的商业机制，实现内容价值的最大化。

“三打白骨精”海报

名词解释：

       2015年政府工作报告中提出了“互联网+”行动计划。而“互联网+”概念指的是创新2.0下的互联网发展新形态、新业态。代表一种新的经济形态，即充分发挥互联网在生产要素配置中的优化和集成作用，将互联网的创新成果深度融合于经济社会各领域之中，提升实体经济的创新力和生产力，形成更广泛的以互联网为基础设施和实现工具的经济发展新形态。