时光网暑期观众观影习惯分析 《大圣》观众爱二刷 90后文青给《聂隐娘》打高分

       时光网特稿 在刚过去不久的暑期档，国内电影市场经历了一次大爆发。7月份，全国总票房创纪录地达到54.9亿，《捉妖记》、《西游记之大圣归来》（以下简称《大圣归来》）、《煎饼侠》、《小时代4：灵魂尽头》（以下简称《小时代4》）等纷纷发力。8月，《滚蛋吧！肿瘤君》、《烈日灼心》、《刺客聂隐娘》等电影继续接棒，将观众的热情一次次点燃。

      票房高并不能直接说明电影一定有多好，但至少可证明众多观众自发地走进影院。前不久，国家新闻出版广电总局电影局局长张宏森表示，“要感谢中国的电影观众，因为是他们在让这个市场变得更好。”在这个火热的暑期档，观众确实才是真正的主角。

      时光网通过对内地电影观众海量数据的分析和提炼，对7月-8月国内电影观众的观影习惯进行了总结和解析，从中可以一窥中国电影观众的消费特点。原来，暑期“学生党”并非主力观众，“上班族”更爱夜晚出动；《小时代4》粉丝多为女学生，和《大圣归来》粉丝“水火不容”；《太平轮》败在分上下部，90后文艺青年喜欢给《聂隐娘》打高分；《肿瘤君》与《烈日灼心》，观众年龄分布极其相似；“暑期三巨头”互相带动，《大圣归来》观众最爱二刷。

▍暑期“学生党”并非主力观众

“上班族”更爱夜晚出动

       暑期一向是国内电影市场的重要票仓，今年暑期档的火热再次强化了这个事实。在观影主力平均年龄下降的背景下，加上众多学生放假在家，学生理应被认为是这次7-8月票房大爆发的主力。但是，他们真的构成了暑期观众的主力军吗？

      根据时光网统计，在7月-8月的时间段，22岁以下的学生观众在全部观众中的占比为14%。也就是说，即使到了暑期，经济独立的上班族们依然是撑起电影票房的中坚力量，学生党们观影次数虽有上升，但贡献有限。而在学生观众中，最爱看电影的是大学生，在学生观众群体中的占比高达65%。

       在7月和8月，相比朝九晚五的成年人，放假在家的学生们拥有更多可自由支配的时间，尤其是白天的“上班时间”6:00到17:30，成为了学生们重要的观影时间。此时段电影观众中20岁以下的学生们占比为16%，21岁到35岁的上班族主力们占比为72%。

       到了17:30至22:00之间，也就是大家通常的“下班时间”，观影人群的年龄构成开始有了明显变化，20岁以下观众锐减到9%，21岁到35岁的观众占比上升到81%。由于上班族更爱在夜晚出动，到了晚上十点之后，电影观众就主要以青壮年为主了，此时21岁到35岁的观众占比高达85%。

▍《小时代4》粉丝多为女学生

和《大圣归来》“水火不容”

       

《小时代4》粉丝多为女学生

很多人都觉得去看《小时代4》的绝大多数都是女生，事实上，确实是这样。数据显示，《小时代4》的观众中，女性占比高达68%。而在观众的年龄分布上，《小时代4》是一部以年轻人为主要受众的电影，25岁以下的观众占到53%，20岁以下的观众占比达26%，可见该片的主力观众为“女学生”群体。

      与《小时代4》相比，《大圣归来》的观众年龄要偏大一些，这部创造了票房奇迹的动画电影，不仅吸引学生和小朋友观看，也对大人们很有号召力，不少观众都是“拖家带口”来观看。相应地，《大圣归来》30岁以上观众的占比为36%，高于《小时代4》的27%。

      如果说《小时代4》和《大圣归来》“水火不容”，可能有些夸张，但两部影片观众的重叠度确实不高。根据时光网的数据显示，看过《大圣归来》的观众中，只有5%的人也去看了《小时代4》；而看过《小时代4》的观众中，有9%的人去看了《大圣归来》。也就是说，在这两个口味迥异的群体面前，《大圣归来》更加“普世”一点点。

▍"太平轮"败在分上下部

90后文艺青年给"聂隐娘"打高分

       

《太平轮：彼岸》观众年龄偏大

在7月底，明星云集、投资巨大的《太平轮：彼岸》仅收获不足5000万票房，比上部《太平轮（上）》的2亿票房还差了很远。据时光网数据显示，看过《太平轮：彼岸》的观众年龄群偏大，30岁以上的观众超过四成，而且仅有不足10%的人看过前作《太平轮（上）》。

      看来，“太平轮”的沉没，恐怕要归咎于电影拆分为上下两部分别上映。观众对第一部的失望很有可能转嫁到第二部来，即便第二部的口碑和评分均超过上部，但仍无回天之力。“太平轮”系列电影，也由于其略显“传统老套”的故事剧情和表达方法，导致观众年龄普通偏大，难以引起主流年轻观众的兴趣。

       在8月底，对于《刺客聂隐娘》这种内容偏“高冷”的文艺片，北京观众明显更为捧场，26-35岁的观众是“聂隐娘”的主力观众，20岁以下的“95后学生党”则不太买账。

       《刺客聂隐娘》在时光网综合评分为7.5分，这部口碑有争议的文艺片，给它打高分的观众到底是谁？简单来说，他们是“90后文艺青年”。数据显示，在给“聂隐娘”打分超过7分的人群中，21-25岁的青年观众占比高达35%，这部分观众的口味也比较偏文艺，他们最近想看的电影有《头脑特工队》、《山河故人》、《小王子》、《暗杀》和《港囧》。在给“聂隐娘”打分低于7分的观众里，31-35岁的观众最多，他们的观影口味更加通俗，最近想看的电影有《九层妖塔》、《港囧》、《碟中谍5》、《007：幽灵党》、《小黄人大眼萌》。

▍《肿瘤君》与《烈日灼心》

观众年龄分布极其相似

       

《烈日灼心》

《滚蛋吧！肿瘤君》和《烈日灼心》在8月份先后上映，两部影片风格不同、内容迥异，票房成绩上“肿瘤君”更胜一筹。看似是“八竿子打不着”的两部电影，但它们在观众年龄分布和城市分布上，却是出奇的一致。

       时光网数据显示，在两片的观众中，26-30岁占据三成、31-35岁占据三成，21-25岁占据两成，两片的购票人群以北京、成都、西安、上海、深圳等大城市为主。如果说《小时代4》代表的是“女学生”群体、“非典型”观众的喜好，那么《肿瘤君》与《烈日灼心》，就代表了当下“典型”观众的审美趣味。

▍“暑期三巨头”互相带动

观众一次买三张票不稀奇

       在今年的暑期档中，国产片大展雄风，其中《大圣归来》、《煎饼侠》、《捉妖记》这三部电影上映时间相近，又在票房上一同爆发，成为颇为亮眼的市场奇观。

       据统计，在这三部电影的观影人群中，看过其中两部及以上的观众可以占到17%。也就是说，有近五分之一的观众，在看过“三巨头”中的一位之后，还想去见识一下另外两位“巨头”是个什么样子。由此可见，三部影片在一定程度上实现了互相带动，市场共赢。

      比如，在看过《大圣归来》的观众中，有14%的人也去看了《煎饼侠》，有19%的人也去看了《捉妖记》。在看过《煎饼侠》的观众中，有多达22%的人也会选择去看《捉妖记》。

      在内地电影市场的票房勇攀高峰时，“合家欢”这个概念被一再提及，暑期这个时间段正是观众“拖家带口”走进影院的好时机。观众一口气买下三张票这件事，正在变得颇为常见。数据显示，一次购票超过三张的观众，《大圣归来》和《煎饼侠》占比为19.9%和21.3%，《捉妖记》则为18.5%，三部影片的成绩咬得非常之紧。

▍嚷嚷着二刷的观众，他们真的这么干了

《大圣归来》观众最爱二刷

     

《大圣归来》粉丝最爱“二刷”

 所谓“萝卜青菜，各有所爱”，同一部影片，可能有些人不屑一顾，另一些人却会爱之入骨，用“二刷”、“三刷”来表明自己对这部影片的喜爱和支持。不过，虽然在朋友圈、微博里嚷嚷着要“二刷”的人不少，他们真的这么做了吗？

       数据显示，《大圣归来》的“自来水”最为忠实，“二刷及多刷率”占到3%，《煎饼侠》和《捉妖记》这几部影片还确实都有不少“真粉丝”，“二刷及多刷率”分别为2.8%、2.7%。《小时代4》和《滚蛋吧！肿瘤君》紧随其后，“二刷及多刷率”分别为2.1%和1.9%。

      说到文艺青年喜欢的电影《刺客聂隐娘》，不少观众都表述第一遍“看不懂、没过瘾”，嚷嚷着要“二刷”，但实际上该片重复购票比例为1.68%，略低于同档期的几部影片。看来，大家的口味虽然不同，但每个观影群体的“死忠粉”还是有不少的。

作者：张梦依;Yang   编辑：隐饮