《云中行走》和《功夫熊猫》 好莱坞大片的不同命运

　　距离春节还有两周时间，受到即将到来的春节档的影响，本周的票房继续走低。刚刚超过 6 亿的成绩，比上周下滑了接近四分之一。

　　《熊出没之熊心归来》的排片继续维持在 15% 左右的水平，累计票房成功超过 2 亿。《星球大战：原力觉醒》也在上映当中，累计票房超过 7.5 亿元，毫无悬念地成为本周的票房冠军。

　　在整个一周的时间里，最高单日票房是由《功夫熊猫3》创造的。在周六短暂开启了一下午的点映之后，《功夫熊猫3》以 12% 的排片获得了 4100 多万的票房，占当天票房的 31% 。《功夫熊猫3》向来有不错的粉丝基础，尤其是 2011 年的《功夫熊猫2》的票房达到了 6.11 亿元，是当年中国电影票房排行榜上的第二名。

　　《功夫熊猫2》在中国的成功对于梦工厂来说是一个巨大的刺激，尤其是考虑到这部电影的北美票房还不及《功夫熊猫》的北美票房。再加上中国这两年急速膨胀的电影市场，于是从第三部开始，你可以很明显地感受到梦工厂对于中国观众“无微不至”的关照。

　　此次《功夫熊猫3》制作了中英文两个版本的配音，中文版不仅请到了成龙、周杰伦这样的明星来配音，全部重做了口型，甚至在一些地方也专门根据中文的语境和习惯设置了特别的笑点。

　　影评人 magasa 在看完之后发了条微博评论说：“世界观是比以前拓宽了，但感觉存在一些问题，不太成体系。”

　　桃桃淘电影则做出了如下的总结：“合家欢的动画，大概也就是这几个卖点，萌与可爱，各种有趣的笑话或对白，以及绚丽的场面。以上几个方面，《功夫熊猫 3》都做的不错，虽然，作为一部合家欢动画，你仍然无法在其他方面对这部动画要求过高。”

　　这基本上也是豆瓣上看过点映的人的观点：场面很美，配音略出戏，作为合家欢春节档看一看还是不错的。

　　上周上映的还有另外一部好莱坞大片《云中行走》。这部讲述走钢丝的菲利普·帕特的影片是上周排片最高的，周五上映时的排片率一度超过 20% ，周六周日两天也分别在 15% 左右。但与排片毫不成正比的是它的票房，累计超过 4100 万，和只点映了几个小时的《功夫熊猫3》打成了一个平手。

　　《云中行走》是由索尼出品的影片，但是索尼这一次只是简单地把北美的一些物料（如预告片、制作特辑等）加上中文字幕，最多就是让主演“囧瑟夫”在中文预告片之前和中国观众打了个招呼。

　　其实《云中行走》颇有自己的卖点，从双子塔俯拍的镜头让很多人手心一把汗。豆瓣上有一句影评是：“下半场手心就没有干过。”

　　不过很可惜，索尼对此提出的的营销方式是在首映的时候邀请观众体验虚拟现实场景中的“云中行走”。这样做有一个致命伤，那就是对口碑传播于事无补。虚拟现实本身还是一个抽象的概念，很多人对它到底是什么一无所知，即便被邀请的观众发自内心大力宣传，也很难以简洁明了的方式感染别人。更重要的是，营销的打击面应该尽量广才是，选择个别人去体验一把，又不是 VIP 回馈，何至于搞得这么拘束呢？

　　《云中行走》惨败的第二个因素，是引进时间太晚。在北美《云中行走》去年 10 月就已经公映了，今年 1 月初还发行了 DVD 。这意味着真正对这部影片和演员感兴趣的人早就在网上看过了高清版本，如无特别热爱，不会再去电影院。

　　要是你恰好喜欢“囧瑟夫”又没有看过这部电影，也没有恐高症……请抓紧时间。

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