到底什么样的电影叫好叫座？ 商业电影类型全解析

　　今年，我国电影市场增速“滑坡”已成定局。尽管我们坚信这绝不意味着拐点的出现，但是面对公众“烂片当道”的吐槽声，摒弃追求经济收益所带来的浮躁，面向市场潜心进行高质量的创作，加速实现产业升级，无疑是当下推动电影市场平稳发展最为迫切的需要。欲赢得市场，应先了解市场，本文借助国外学者的研究成果，观察汇总各类型电影在全球市场的票房表现，并对其在我国电影市场的发展前景评说一二，望能有所启发。

国际主要市场各类电影“相对受欢迎程度”考

　　好莱坞电影业学者对各种类型的电影在全球的相对受欢迎程度进行了汇总分析，让我们得以准确、直观的获取各主要电影市场消费者的观影偏好。该份研究报告涵盖3368部电影在各地域的票房情况，所引票房数据多来自2015年之后上映的电影，部分数据可追溯到2012年，所有数据均来源于国际票房统计网站The Numbers。该项研究通过对比来呈现此类型电影在该地区的相对受欢迎程度，并采用图表的形式量化、直观的予以表现。图表中，0（X轴）代表全球平均票房，正值表示高于全球平均票房，负值表示低于平均值。下面一起来观察柱状图，看看哪些是你之前没有想到的。

最受亚洲市场追捧的动作片（Action）

　　场面震撼、富有视觉冲击力的动作大片在亚洲最受欢迎，在欧洲票房最差。《速度与激情7》和《侏罗纪世界》等好莱坞电影中的火爆动作场面是票房大卖的主要原因，但我国、日本和韩国的动作片也有一份贡献。墨西哥市场为独立制片人提供了机会，且这里的观众对外国电影尤其是美国电影充满热情。

爱憎分明的喜剧片（Comedy）

　　意大利是喜剧的故乡，艺术喜剧和著名导演、演员罗伯特·贝尼尼（Roberto Benigni）都诞生在这里。因此，喜剧片在意大利占据了明显优势，票房是其他国家的两倍。但也不是每一部喜剧片在意大利都获得同样的欢迎，分析发现闹剧和家庭喜剧在意大利比在韩国或日本反而更受欢迎。但喜剧在国际市场上反应平平，在韩国和日本的表现更是令人有些意外。

和者寥寥的纪录片（Documentary）

　　纪录片几乎86.9%的票房都来自同一个国家（一般都是影片发行国），在发行国以外的市场，票房表现似乎不好。销往海外的纪录片，通常在美国、加拿大和澳大利亚更受欢迎。在我国、日本和俄罗斯，纪录片的票房很差，料想是受文化和政治敏感性的影响。而其在欧洲的销量也不是很好，则多少有些意外。

总体反映平淡的剧情片（Drama）

　　剧情片的全球表现喜忧参半。韩国暂时位居榜首。但许多国家都看起来像是优秀剧情片的潜在市场：欧洲核心地区（英国、德国、法国和意大利）、澳大利亚、美国和俄罗斯都喜欢剧情片，而在我国、墨西哥和日本，剧情片市场并不乐观。

分化明显的恐怖片（Horror）

　　恐怖片在墨西哥和韩国影迷最多，而在我国和日本表现欠佳。该份报告认为，恐怖片在我国票房偏低的部分原因归咎于电影审查制度，因为恐怖片常会包含可能助长坏习惯的内容（包括吸烟、饮酒、赌博、色情、吸毒、暴力等），或缺乏科学依据的内容（包括鬼魂、宗教、时间旅行、超自然和迷信）。而在欧洲市场也受到冷遇，让人有些不解。

独具魅力的浪漫喜剧（Romantic Comedy）

　　分析发现，原来墨西哥的浪漫喜剧市场是最为稳健。与此同时，令人惊讶的是，俄罗斯竟然也榜上有名。印象中，细腻的日本观众和推崇浪漫的法国观众，竟然对爱情这件也不怎么上心（或者他们并不觉得这些事有什么可笑的？）。

为了分析的科学性和实效性，在此援引报告的一些解释和说明：

1.上述分析是通过对比每种电影类型的全球平均和各地域的票房表现，评估其在某一区域市场的相对受欢迎程度。

2.分析采样是以上映地区为单位，不是主权国家。在大多数情况下二者是一致的（例如，上映地区“意大利”基本上就是意大利这个国家），但也有例外（例如，上映地区“英国”包括英国和爱尔兰，上映地区“俄罗斯”包括俄罗斯联邦）。

3.研究人员一开始发现，中国观众非常喜欢浪漫喜剧，但经过深入了解后发现这种兴趣只针对一部电影，即《美人鱼》（The Mermaid）。该片仅在中国就有5亿美元票房，考虑到这是一个异常值，故进行了调整。

▲类型电影“相对受欢迎度”分析

各类型电影在中国的发展前景

　　该项研究所涵盖的6大类型电影中，在我国市场相对受欢迎程度从高到低分别为：动作片（60%）、喜剧（20%）、剧情片（-40%）、浪漫喜剧（-45%）、恐怖片（-95%）、纪录片（-100%）。哪类电影最易获得良好的票房表现，不言自明。而以时间为轴，对国内市场纵向比较，我们也会有一些收获。

　　近五年来，国内电影市场年度票房前五名（2016年为实时情况，图表及数据源自中国票房网）

2012年情况

2013年情况

2014年情况

2015年情况

2016年情况

　　从近五年的情况来看，尽管部分影片被划分为奇幻、科幻或魔幻类型，但绝大多数贯穿或主要以动作镜头增加观赏性，只是划分方式标准和方式不同罢了。结合两方面的汇总分析结果不难看出，当前我国电影市场更青睐观影体验欢乐多、视听冲击力震撼的幻想类、动作类、喜剧类等所谓好莱坞娱乐化的商业电影，而沉重、严肃、虐心的纪录片、剧情片甚至恐怖片则有较大的“扑街”可能。这种市场反映，和目前我国电影市场以80后及更年轻的群体为主流以及“合家欢”、交友、社交等主要观影动机，所构成的市场现状较为吻合的。因此，这种观影偏好还会在今后一段时间内延续，同样，出现爆款的概率也主要集中在受到偏爱的上述类型影片。

　　然而，日前一则新闻动态为产业和市场的发展提供了更多可能。据中国新闻网报道，10月15日全国艺术电影放映联盟在第十三届中国长春电影节上宣布正式启动。分布在全国31个省、自治区、直辖市的100个影厅作为首批加盟影厅，将保证每天至少放映三场艺术电影，并且每周至少保证10个黄金场次放映。国家新闻出版广电总局电影局张宏森局长在活动中强调了联盟成立的重要意义，同时呼吁更多的院线和影院加入到艺术电影联盟的建设工作中，尽可能地为艺术电影发行、放映和推广提供便利条件，共同助推艺术电影在中国生根发芽、茁壮成长。获得政府和产业双重扶持的艺术电影，能否培养出更多真正懂电影、乐于随影片深层思考和感悟的“文艺范儿”观众、也为商业气息浓厚的电影市场带来一些清爽的艺术风呢。对于答案，我们是乐观和期待的。

　　没有哪类电影天生和注定就是鸡肋，但当前的“弱势”类型影片，不但需要能看懂、乐于看的观众，更需要能够制作出优秀影片、吸引观众来懂的电影人。惟其如此，方可培养出类型电影的观众群，中国电影文化才有望向深层发展。