乐视想做Disney+Netflix+Apple？ 乐视影业宣布转型为IP运营公司

      喜欢追逐新概念的乐视影业又有大动作，这次是整个公司性质的大转型。

      6月19日，乐视影业在上海电影节举行以“根/源”为主题的“IP垂直生态战略发布会，宣布已经不再将自己定义为一家单纯的影视公司，而是转型为一家以影视内容为用户主要媒介的IP运营公司。

      其方法论是以用户为源，IP为根，影视为用户媒介，在互联网+终端的土壤上成长，假以资本的支持，吸引更多的合作伙伴，使IP为更大泛围的精准用户服务，并实现多元化的变现方式，更关键的是通过IP驱动的影视作品系列化，循环往复，逐步放大IP的品牌价值，并以此促进IP用户衍生价值的增值，实现从IP到衍生价值的正向放大循环。

      乐视影业CEO张昭总结指出，这种IP垂直生态模式其实就是Disney+Netflix+Apple。

      活动现场，乐视影业率先发布十二大IP，其中《刺局》的运作模式较直观地展现了乐视影业“变”的逻辑。

      《刺局》是由乐视影业和签约导演李仁港联手打造的网影联动项目，以电影的制作水准打造网剧，李仁港除了担任网剧的监制还将执导同名电影。同一IP、同一出品方、同一导演作品，不仅在内容创作上可以管控品质，更能进一步加强IP运营，使IP增值。

      发布会现场，《刺局》的小说作者圆太极表达了对导演李仁港的感谢。《刺局》的热播必然带动小说的热销，使得《刺局》这个IP的用户群规模越来越大， 形成良性循环。

      据了解，《刺局》分众用户标签是新中产、男性用户、对东方传统文化感兴趣。围绕着这部分用户，超级网剧+电影的模式可以满足用户通过影视文本对于“刺客”文化的探究。同时，乐视影业还将围绕着这个IP启动游戏开发、实景娱乐、衍生品开发、广播剧、品牌联营等多种合作模式。通过对《刺局》这个IP全生命周期的管理和运营不断地与用户互动，也使得IP不断增值。

      除了《刺局》，乐视影业还发布了两大推理悬疑IP《推理笔记》、《生死语者·秦明》；网文IP《我在新郑当守陵人》、《茅山后裔》、《仙逆》；两部动画IP《钢铁飞龙之再见奥特曼》、《狼图腾》。还有第一部电影已经上映的作品《爵迹》。

      最为重磅的IP来自于导演徐克监制的《奇门遁甲》，另一部是经典武侠IP《神雕侠侣》。张昭表示，武侠经典IP如何进化是一个重要的议题，《神雕侠侣》版权方一壹集团的董事长王一洋也期待徐克能够执导《神雕侠侣》，让经典武侠IP焕发全新魅力。

      作为乐视影业的艺术总监，张艺谋的最新作品《影》是此次发布会的压轴IP。但现场并非透露该IP的太多细节。

      活动现场，乐视影业还公布了其IP垂直生态模式的多位合作伙伴：中文在线与乐视影业达成合作成立IP研发和运营合资公司；与阅文集团达成数十个IP全产业链开发合作；与蓝弧动画在《钢铁飞龙》衍生品方面达成合作；与喜马拉雅在《刺局》付费广播剧方面达成合作；西凤酒在《刺局》项目上与乐视影业达成品牌联营合作；洛可可则成为《奇门遁甲》衍生授权合作商。乐视互娱则独家获得《刺局》手游的开发改编权。

   编辑：羊羊