《大护法》上映四天票房'惨淡' '自主分级'是影片噱头 也是其票房体量的桎梏

《大护法》海报

　　在上映之前，PG-13的自主分级是《大护法》广为人知的宣传点，和当下普遍把动画电影定位为合家欢的时代潮流稍稍不符，被不少人认为是一招“剑走偏锋”的险棋。主创在上映之后接受的诸多采访之中，一再表达作品的基调决定了受众，一开始就想做一部成人向动画电影。

　　但是，该片在内容上表达的风格化在上映后也受到不少争议，反乌托邦设定下的黑暗与动作戏的血腥都显得非常特别。对于电影想讲的内涵，导演不思凡说，涉及到“我是谁”以及群体束缚和个体束缚等关系的思考，还有恐惧对人格的影响等，每位观众各有自己不同的解读。

《大护法》的反乌托邦暗黑设定

　　然而，《大护法》的“十三禁”也没那么独特。今年3月1日《电影产业促进法》实施，进口大片《金刚狼3》成为首部新法实施后，中国内地首部必须有明确发行公示的影片。该片在线上线下售票窗口显著位置标明以下提示：小学生及学龄前儿童应在家长陪同下观看。

　　而这次《大护法》不过是遵循其例，据说过审过程并不太复杂。这些“限制级影片”取得的市场表现成绩不尽相同，《大护法》在市场语境下的失利，或许还是和它的片种属性有关。

R级剧情片市场表现可圈可点，也需天时地利人和

　　从去年上映的《血战钢锯岭》到今年上映的《金刚狼3》，这些属于R级的剧情片电影在市场上获得了相应的回响。

《金刚狼3》海报，电影宣传重点也在海报文字里

　　《血战钢锯岭》《金刚狼3》分别收获累计票房4.27亿和7.32亿。而值得注意的是《血战钢锯岭》作为批片来说是个不小的胜利。在通常情况下，分账片票房要高于批片票房。《血战钢锯岭》在当时档期内作为批片票房大幅领先，较为罕见。

　　《金刚狼3》是英雄大片，高额的制作成本需求高回报率。R级的分级定位对于国内市场不得不说是冒险之举。

　　两部片子在中国市场取得的票房成绩也属天时地利人和，差一不可。《血战钢锯岭》是一部战争电影，战争意味着枪战、爆炸和大场面，这些都是观众天然更喜欢在电影院里欣赏的内容。

《血战钢锯岭》剧照　

　　在宣传上，《血战钢锯岭》也着力突出自己的“好看”。惨烈战争、真实故事、伟大英雄，这几个元素反复出现，通过这些宣传，受众可以比较明确地知道电影究竟为何好看。《金刚狼3》作为系列超级英雄大片的终曲，有着非常高的粉丝基础和情怀因素，最为有利的因素是在其上映之前，并没有同类型的好莱坞大片上映，急需好莱坞大片“解渴”。自然会收获较高的票房起点。

　　R级剧情片市场皆是如此，更何况中国的动画市场。动画电影在大众的定位中为少儿皆宜的合家欢，充当了家庭娱乐的功能。如果一部电影在宣传时就明确告诉家长，不适宜少儿观看，市场遇冷也是意料之中的。

R级动画处在市场培育阶段，得熬过票房阵痛期

　　中国市场在成人动画电影这个类型片上的这一轮集体探索开始于两年前。2015年7月上映的《西游记之大圣归来》，拿下了9.56亿的票房成绩，次年，《大鱼海棠》上映后拿到了超5亿的票房，这两部电影让行业看到了这一类型片的市场潜力。但是他们都是“合家欢”的定位。

《西游记之大圣归来》剧照

　　《大护法》总制片人易巧接受采访时表示，一部作者风格强烈的影片相对于类型叙事更加重要。在过去两年中，除了“大圣”、“大鱼”，只有《小门神》和《摇滚藏獒》等少数几部有影响力的动画电影。这几部电影的特点是各具风格，而简单模仿“大圣”路径的作品，都没有成功。

　　很大程度上，这三部“大”字头动画电影和少量有影响力的动画电影都有一个共同的特点，它们在某种意义上都是很多动画观众心中的“成人动画”。

　　在过去的10多年时间里，中国的动画电影市场都陷入了被低龄向儿童动画支配的恐惧，很多非成人向的动画尝试却最终都失败了。于是，如何让中国动画重回昔日上世纪六七十年代的光辉，便成为了不少动画从业者和动画观众的美好愿望。

　　自《大圣归来》后，中国的动画电影开始逐渐被资本关注，并呈现出了两种极端：一种是大打“合家欢”概念，不断强调家长与孩子都能从中获得更多的欢乐;而另一种则是极力去“低龄化”，强调动画内容本身深刻的爱情、社会讽刺等适合成年观众观看的故事元素。

　　《大护法》毫无疑问属于后一种，而这样面向成人的R级动画市场处在市场红利期不被看好，没有产生盈收的一端。自主分级的营销方式让这类还没被市场看见的小众作品，获得其应有的一席之地，这本身来说是好事一桩。

　　多样化从来都是在阵痛中成长，生发出更多的花朵。对于仍处于起步期的中国动画电影行业，相比汹涌的“热钱”，更需要的是有创意的和有个性的内容表达，突破某些既存的边界，而内容本身，也正是动画电影提升产能的本质所在。

　　但从市场角度看，动画电影除了要告别单纯的低幼，更要在做成人动画的同时，照顾到低幼的儿童人群，只有这样才可以带动所有的观影人群来消费，“合家欢”才是动画电影票房制胜的关键。