王微“追光”三次折戟动画电影 '猫与桃花源'又败了 追光动画出了什么问题？

《猫与桃花源》

        追光动画的第三部作品，市场表现依然一言难尽。

 

        4月5日，借力清明假期第一天，国产动画电影《猫与桃花源》正式问世。遗憾的是，该上映前备受观众期待的动画电影却并不如人意。

 

影片票房表现

        截至目前，《猫与桃花源》上映4天票房1719万，仅从三天假期的票房成绩来看，排片占比从4.7%下滑至3.9%，综合票房从首日的660万到406万元，落差感强烈。而看过电影的观众对其口碑反响也并不强烈，甚至没有激起太大水花的争议声。

        说起追光动画，如果还有观众不甚熟悉的话，《小门神》或是土豆创始人王微也许会让你有所反应。自王微从土豆“退休”，于2013年3月创办追光动画以来，《猫与桃花源》已经是其亲手培育的第三部动画作品了。

 

        追光动画的制作水准在国内动画电影市场绝对算得上是佼佼者，然而它面临的处境却是作品的“三战三北”。

 

“追光”的王微，“焦虑”的追光动画

 

王微

        说起来，“追光动画”是王微的第二次创业。

 

        2005年王微创立土豆网，2011年8月，土豆网在美国纳斯达克上市。一年之后的2012年8月，优酷并购土豆，王微从土豆“退休”。

 

        离开了土豆后，用大半年时间周游世界的王微也开始转移重心，一边旅行一边为杂志写旅行专栏。从 26 岁的自传小说《等待夏天》，到2011 年土豆上市前夕，一部以北京旧城改造为背景的话剧《大院》，写作是王微一直在坚持的一件事。

 

        或许是“在路上”的王微有了更多的时间，他在环游世界的同时创作了三个剧本。结束旅行后的他紧接着便和合伙人于洲、袁野一起创办了一家动画公司“追光动画”，并亲自担任导演和编剧，时值2013年3月。

        早在土豆合并优酷之后，王微的身家就超了一亿美元，因此在成立追光动画之初，他便计划投入一千万美元的成本，用时两年制作出一部动画电影，目标票房收入是2.5亿元。与此同时，王微也开始将自己旅行时的三个作品逐一落地。没错，它们就是讲述了门神、机器人和猫的故事的《小门神》、《阿唐奇遇》和《猫与桃花源》。

 

        在土豆，王微的角色是创始人，是产品经理，而在追光动画，王微更是集CEO、制片、导演及编剧于一身。

 

《小门神》

        2014年底，成立一年的追光动画获得了500万元A轮融资，次年6月又获得2000万美元B轮融资。2016年，追光动画实现了两年推出一部动画电影的承诺，《小门神》含着金钥匙诞生了。

 

        《小门神》背后的联合投资方和发行方是投入了上百万美元的阿里影业，联合出品公司包括企鹅影业、百度糯米、格瓦拉，联合发行方是中影。这部仅制作费就达7000万元，总投资过亿，由160人的制作团队完成的国产动画作品，在当时可谓是国内动画电影市场之最。但遗憾的是，电影最终仅收获了7849万的票房。

 

        经过这番挫败后，王微和追光动画重整旗鼓，调整思路，接着奉献出了第二部作品：《阿唐奇遇》。2017年，追光动画的第二部动画电影《阿唐奇遇》杀入暑期档。有了《小门神》的前车之鉴，《阿唐奇遇》在公映前期做了多场试映会，以及时听取观众和市场的反馈意见，用心程度可见一斑。

        《阿唐奇遇》在故事情节和人物塑造方面也进步许多。故事讲述了在福建的一间茶叶店里有一群陶瓷茶宠，他们以被浇茶变色为荣。主人公阿唐是唯一一个被浇茶不会变色的茶宠，为了解决这个问题，阿唐和来自未来的神奇机器人小来一起踏上了寻找未来、解决自身难题的旅程。但在同期强敌的夹击下，《阿唐奇遇》最高排片只有不到 8%，最终票房停留在了 3039万元。

 

《阿唐奇遇》追光动画的第二部作品

        继《小门神》和《阿唐奇遇》接连失利后，追光动画继续献出了自己的第三部作品：《猫与桃花源》。

 

        由追光人动画出品，北京京西文化发行、淘票票联合发行的《猫与桃花源》于清明档正式上映。可没曾想，本被报以高度期待的《猫与桃花源》并没有符合它在这个档期应有的预期，首日排片占比4.7%，上映4天票房1719万。

 

        从《小门神》的开高走低到《阿唐奇遇》的夹缝中生存，再到今年清明档平淡无奇的《猫与桃花源》，成立五年的追光动画在市场上“跌倒”了一次又一次。

 

五年三部动画电影，

连遭“滑铁卢”的追光和皮克斯还有多远？

 

        2016年，成立了三年的追光动画交出了自己的第一部动画电影作品：《小门神》，但也迎来了一场赞美与诟病两极化的市场反应。

 

        上映前夕，业界可以说是大为看好这部“合家欢”影片，对它的票房表现也充满期待。然而，元旦上映的《小门神》却“高开低走”，观众评价褒贬不一，或认为其技术值得称赞，或认为其故事情节零散薄弱，后者可以说是其票房惨淡的最大原因。

《猫与桃花源》剧照

 

        规避了《小门神》被批故事情节零散的弊端，由王微继续担任导演兼编剧的《阿唐奇遇》故事更为纯粹，落脚于茶宠这一中国传统工艺品。作为一部CG动画作品，相对于《小门神》来说，耗资8500万得《阿唐奇遇》的成本上了一个台阶，技术上也有很大进步。

 

《阿唐奇遇》遭遇《悟空传》败北

        然而，万事俱备的《阿唐奇遇》却忽略了来自市场的强敌，与其同期上映的不仅有经典IP《悟空传》，还有提档上映的《绣春刀2》，以及同类型且呼声强劲的《神偷奶爸》。同时，这次败北的原因或许可以解释为宣传和发行资源的有限，没了BAT等力量的支持，《阿唐奇遇》背后联合出品和发行公司的身影只有大地院线的大地电影，合作方也均不是宣发公司的头部。

        “前两部对追光动画是一个学习的过程，第三部觉得自己的手艺活终于还可以了，不仅技术过硬了，在情感上也比以前更细腻饱满了。”王微在《猫与桃花源》首映礼上的这番话信心满满。可预期却与现实之间隔着一道墙，从目前的情况看，《猫与桃花源》已经很难扭转格局了。

 

        从《小门神》到《阿唐奇遇》再到《猫与桃花源》，不难看出追光动画主要落脚点是“全家欢”，而它最大的问题却也是源于定位的不够清晰。

 

《神偷奶爸2》

        2012年的中国电影市场急速增长，全年总票房为 170 亿元，跃居全球第二大票房市场。从动画电影市场来看，从《喜羊羊和灰太狼》、《熊出没》亮眼的票房成绩，到《神偷奶爸》第二部破3亿第三部破10亿的高票房，“合家欢”一度被认为是市场最具潜力的产品类型。

        但遗憾的是，追光动画始终没能给到大众一个好看的故事。纵观追光的三部作品，里面的诸多元素确实很符合儿童群体的观看习惯，但太宏观且具有社会意义的话题是很难在儿童群体中得到共鸣的。同时，对于心智成熟且对故事逻辑和深度都有一定要求的成人观众来说，这些作品也同样欠些火候儿，在儿童向和成人向中间摇摆不定是这些作品最大的矛盾所在。

 

        但话说回来，动画电影也并非一定要合家欢。2015 年以来的《西游记之大圣归来》、《大鱼海棠》和《大护法》都证明中国动画电影还能拥有心智更成熟的受众群体。虽然这几部作品在情节或画面上仍然有所缺失，但其精神价值内核足以辐射到更大范围的受众，继而取得票房上的成功。

        某种程度上来说，《猫与桃花源》的空间叙事方式和故事主题已经非常接近好莱坞了，整体制作水平也能达到国产动画前端，但故事性不强、整体品质欠佳的它和皮克斯等国外的一线动画公司的作品还是存在一定的差距。况且以皮克斯来说，1986年诞生的它直到1995年才推出第一部全电脑制作的动画长片《玩具总动员》，虽然相隔了漫长的九年间，但皮克斯依旧不急不躁地拿到了多次奥斯卡最佳动画短片奖。

追光动画logo

 

        国产动画向来不缺人才、技术或是资本，好的作品也不该只说技术或用投入多少资金去评判。动画电影犹如一门手工艺，是最急不得的，能用最浅显的画面语言将故事传递出去便是迈向成功的一大步。毕竟，观众所期待的无非只是一个好故事。