纪纲做客《今日影评》探讨水军背后

纪纲做客《今日影评》探讨水军背后

暗箱操作是市场被迫？水军与利益链条密不可分

 有两个关键词充斥在影视行业和娱乐行业的数据中，一个是网络水军，另外一个是数据造假。它们非常普遍破坏了整个生态行业，甚至还蔓延到市场的各个领域——学术领域，淘宝领域，旅游网站，奶茶店等等。

职业的水军究竟有哪些暗箱操作？如何遏制水军的行为？在政策措施上，能提供哪些方法？3月22日，《今日影评》特邀权威管理咨询公司罗兰贝格的合伙人纪纲，“深扒”水军。

水军精细化操作

某些宣发公司和明星成购买主体

《今日影评》节目中展现了水军精细化的操作过程，并配以真实有效的图片和视频，不仅有初级凑粉，还有升级版促销真人粉、真人粉独家互动、永久真人粉等等。水军的操作方式也有技术型的高低之分，高端的技术刷屏是通过黑客激活闲置的账户，也有操作是让门户、社交平台的“内鬼”进行修改处理。而水军根据技术水平的不同，其收费标准也不一样。

在纪纲看来，水军的需求方主要是某些经济公司或者宣发公司，乃至一些明星个体。譬如一部电影的宣发费，甚至变成了必不可少的一种操作乃至一种潜规则。尤其在互联网的社会中，假使数据沧海一粟，很快就会被千亿级的碎片数据所覆盖。

宣发公司利用水军控制舆论

某些明星水军成粉丝经济链条

纪纲认为某些明星需要水军，是因为艺人会面临正面或者负面的舆论，也因此水军成娱乐行业中一项重要的运行规则，甚至会“被迫”买水军。而对电影的宣发公司来说，电影整体的成功是个零和博弈的过程，当电影市场上票房被《流浪地球》抢走之后，那么另外的公司就不得不采取特殊手段来争夺票房的一块蛋糕。因为票房、流量数据背后，都直接与收益相挂钩。

另一个层面是某些明星出新歌和影视作品的时候，粉丝都会有组织性地为其作宣传、打榜、热评点赞等等。诸如此类，纪纲解释道粉丝会绑定固定软件让其自动循环转发，甚至艺人也会由工作室出面传达预期的效果。大粉带小粉的粉丝经济就是由此而来。而个别粉丝甚至为自家艺人购买曼哈顿时代广场广告牌，如果不这么做，粉丝会觉得自家粉丝不如别家的优秀。

水军猖獗有三大动因

技术优化监管等多方面共同施力

纪纲提出，水军经济的出现有三大因素：一是市场的压力，二是商业利益，三是无奈的选择。而这一切都归因于这是一个流量为王的时代，不仅是娱乐界、风投界也是如此，互联网或是创新企业，即使赔钱，没有现金流，没有商业模式都不是问题，但首先必须有数据才能说话，而这一定程度上又属于不正当竞争。

可喜的是，现今有很多公司、平台正通过技术优化的手段来辨别和过滤造假信息。譬如爱奇艺就关闭了前台显示的播放数据，实际上这是改变游戏规则的一种方式。以前新浪微博也挤过水，一夜之间粉丝量就现出原形，但大家也渐渐遗忘了。因此主要的还是政府在法规法律上建立起追责体系，监管部门和平台通过技术手段去发现造假，互联网体系、某些艺人经纪公司也要洁身自好，健康地去发展中国娱乐产业。三方面施力，才能联合打击水军行为。

据悉，电影文化评论类日播栏目《今日影评》每周一至周五晚22：00档于CCTV6电影频道播出。