李国庆：阅读的3大新趋势将促使内容的创新

2016年12月5-6日，“ECI国际数字创新节颁奖典礼”在北京国家会议中心举行。

当当网联合创始人兼CEO李国庆荣获2016年度中国商业创新领袖人物，在颁奖现场，李国庆发表《阅读的新趋势和内容创造》的主题演讲。

据中国新闻出版研究院公布的第十三次全国国民阅读调查数据显示，2015年我国数字化阅读方式的接触率为64.0%，人均每天手机阅读时长为62.21分钟，数字阅读已经成为中国人获取信息、阅读文学的重要方式。

未来阅读三大趋势

早在2012年当当网就开始布局数字阅读业务，目前当当数字阅读总用户数超过4000万。当当数字阅读致力于纸质书电子化，针对碎片化阅读人群进行优化，目前活跃用户每天登录当当读书APP达到10次，平均阅读总时长近一小时。当当数字阅读经过5年的发展，电子书总量已经达到40万种，原创网络文学达10万种，类型包括：成功励志、小说、管理、青春文学、投资理财、保健养生、哲学宗教，女性用户稍多。未来阅读有三大趋势：

1、屏读是未来趋势：早年觉得屏读是纸书的洪水猛兽，现在发现获取知识的方法和渠道太多，而且纸书还有局限性。屏读越来越成为全民阅读的主要方式，去年当当电子书下载量达1亿册，屏读及由此推动的内容创作和创新，对整个图书行业会有革命性的颠覆。

2、为碎片化阅读正名：当时很多作家，很多出版工作者觉得数字阅读是碎片化的，他们背后含义就是肤浅化，当当电子书证明，去年就已经实现了每天登录当当读书APP从4次变成8次，阅读总时长从16分钟变成了50分钟，这个数字变化的背后是我们当当读书用户体验持续提升的结果，并且这个数字背后仅仅是纸书电子化不包含网络连载。碎片化阅读其实是屏读，是互联网带来的新东西，我儿子现在18岁，他小学6年级的时候有一天晚上给我讲新能源，哪些是新能源，我说你怎么知道的，他就说百度搜索。说碎片化人家是带着目标去阅读的，可能只需要20分钟，但是通过一个专题把索引出来的东西都读完。其实我们生活中阅读也是，给你一本菜谱就是工具，一直就是碎片用着，当你需要的时候搜索可以找到冬瓜80多种做法，所以我觉得碎片化阅读是第二个新趋势。

3、追星阅读：当当每年4月都有网络书香节，今年已经第10届了。评出来的人可能在座好多人都不知道。颁奖的时候也请了贾平凹、张维迎等等老牌作家学者给新生代颁奖。当时这些年轻的偶像级作家就觉得非常不安，说我们就是文字，真不是作品。从那以后我就把他们的书都拜读了一遍，才知道这些作品被追着读是有原因的，因为真正触碰到了85后、90后的内心。比如你们会知道一个温州三姐妹81年到了哈尔滨创造裁缝铺，逐渐成了亿万富翁，他的孩子用自己的视角把这段经历写成书，这些内容很多知名作家已经触碰不到，但却能震撼人心。

再比如著名作家刘同，我真佩服他一部作品能卖200万册，而且被传阅。有一次在电视上看见一个湖北考上著名大学的学生的采访，贫穷但是不忘记读书，桌上摆的就是刘同写的《谁的青春不迷茫》、《你的青春虽败尤荣》，这些书籍能唤醒很多人。这种草根状态的崛起，本来就是文学创作的一个正常现象。

内容的创造和创新将会让传统的出版业面临更大的颠覆

我认为，内容的创造和创新将会让传统的出版业面临更大的颠覆。

1、精华版阅读。我老跟作家们说，大家没时间了，碎片化阅读，用得着写28万字吗？《博弈论与社会》又不是一本专著，虽然你博士论文要做这个，但是这个5000字能说不清楚吗？《21世纪资本论》50页PPT能看懂非写20万字干什么？出版社编辑也会让作家写成一本书好卖钱，就定价38元。全世界出版业都这样，按纸张定价。精华版的阅读是一种新创造方式。

2、人人都是作家。文学创作是过去我们的编辑发现作者，实际上现在自媒体时代，人人都是作家，编辑的价值已经越来越低了。人人都是作家，每个人在文学创作里抒发自己的情怀，通过网络触碰到不同的读者你就是作家了，如果卖50万册还说自己是文字，我觉得过于谦虚了。

3、人人都是编辑。过去编辑无论什么时代都是海量信息筛选好内容，可是这种过滤筛选好内容同时也筛选出很多垃圾给大家。新的过滤方式是什么呢？就是每个人，通过互联网集合大众评价，如果每篇文章都说这篇文章阅读价值评分，搜出文章就大家不断评分，评分高的排前边，这样就能形成用户说话的体系。当当读书社区就是评分越高，书评内容就排前边。

4、新阅读进化。今后的图书不管纸的电子的都应该是碎片化的，很像我们小时候出现的活页，这种碎片化现在要编一本书，如果编《三里屯酒吧指南》，或《购物中心指南》，等我写完标题这本书就写完了。因为每个购物中心都有自己的网页，标题列完连接就已经完了。《中国古镇游》现在还有人买吗？一个APP可能就解决了，这是整个新的创造。

近几年，随着智能手机的普及，中国数字阅读的人群也在不断扩容，付费意识也在逐渐增强。ECI国际数字商业创新奖此次聚焦数字阅读创新，给整个图书行业指明了发展的方向和创新的路径。