华人文化黎瑞刚：关注和打造年轻曲态化内容

2016年12月10日至11日，由《中国企业家》杂志社主办的第十五届中国企业领袖年会在北京召开，主题为“主场中国——解码未来商业方案”。

年会上，华人文化产业投资基金、华人文化控股集团董事长黎瑞刚发表了主题演讲。

他表示在明年的发展战略和布局中，除了会继续关注头部内容、精品内容、高端内容之外，还会转向新内容的领域，而新的内容领域就是面向90后、00后打造年轻化的内容。对此他谈到了几点思考：

1、技术对媒体的革命性、颠覆性的影响不仅是内容产生方式，更重要的是对传媒组织的挑战。

2、关于创意，中国有两股力量有非常大的希望。

3、年轻化内容是一种生活方式。

4、在投资领域中间，国际化和体系化是我们关注的重点。

以下是演讲内容摘要：

黎瑞刚：我是做服务行业、文化产业这个领域的，跟刚才交流的两位企业级还是有蛮大的行业跨度。但是在行业发展，面临的挑战，以及行业发展规律方面还是有很多共通的地方。

我简单说几句介绍华人文化，我们是2010年开始成立的专注于文化产业领域的投资和运营平台。我们的起步是PE基金、产业基金，最早做人民币基金，我们今天有人民币、美元多种不同的投资平台。去年我们在PE基金的基础上成立了控股集团，现在有华人文化控股集团，控股集团会做长远的战略性的、运营性的项目。换句话说今天在华人文化旗下我们有两个平行的平台，一个是投资性的平台，侧重财务投资、相对短线；另外是长线运营性的，在项目的开发、运营里面投入更多精力的控股集团。

过去几年我们关注传媒娱乐产业，偏重于内容行业，第二是互联网和移动，关注平台和渠道领域。第三是生活方式。这几年不同细分化的领域，电影、电视、动画、音乐、少儿内容、体育等等细分的领域中都有很多布局和投资。

同时在互联网平台方面也有不少涉猎，在智能电视领域，我们有很多布局和投资。线下领域，我们在演艺板块、现场娱乐、主题公园等等方面都有工作。

接下来简单分享下我最近的一些思考。

最近我们的管理团队在研究明年的发展战略和布局，在这个发展战略和布局中，我们除了会继续关注头部内容、精品内容、高端内容外，还会转向新内容的领域。我个人最关注的事情是：内容的产品生产、发行和各种技术、投资，整个布局中，我们的焦点是年轻的曲态，年轻这个词不光是代表了年龄，年轻是代表文化的方向，文化的调性、文化的曲态，也是文化的价值观。

现在从文化产业改革和发展的角度来说，这些年大家也在谈很多包括供应侧的改革来推动文化产业的变革，事实上很值得关注的一点是在需求侧，需求侧人口迭代的发展和变化带来的巨大的机遇，迭代的变化不断涌现的我们称之为70后，90后、00后一代，从他们开始接受教育开始，他们的教育体系，吸收教育信息、接受娱乐，不仅是家庭、学校，更重要的是互联网帮助了他们形成自己对审美、对世界、对事物的判断，他们的行为方式、思维方式一直到消费方式都受到互联网的影响，本质上来说，他们是互联网的原住民，他们跟我们之间的区别。

我是60、70之间过渡的年龄段，跟我们这代比起来，不是一个代级的差别，是种类的差别，是另一类人之间的差别。如何来理解他们的特点，理解他们对于内容消费的特性，需求侧的巨大的变化，那么反过来激发供给侧的很多思路和变化的问题。

大家经常讲到年轻化的内容，就是二次元，很多二次元的电影、网络、网剧走红，这只代表了年轻化人群喜欢的一个部分，并不是全部，还有很多多元化的特点，而这些特点正是今天我们用心发现、捕捉、升华和理解的。我从几个点阐述自己的观点：

一、技术。今天带来的变化是从技术出发的，技术对传媒的意义首先是触发了对平台、渠道的影响。

以往我们的内容通过线性的方式传递，之后有了互联网双向的互动，用户可以自由的时间选择内容。今天有了社群以后，内容不再是渠道的分发，更多的是社群之间的分享。这种结构性的变化，事实上是年轻化内容非常重要的基础性的特点，基础设施发生了变化，生活方式一定会变化。1个多月前，我们推出了小资讯类的APP，梨视频，最近这个视频应用在整个行业中间议论很多，上升的速度很快，日活每天都在暴涨，我们的目标是年轻化内容的方向，我们认为视频是方向，尤其是在今天碎片化的生活方式中间，碎片化的内容短视频是一个方向。

而且，对于用户来说资讯永远是刚需，但是表达方式是不同的，这是非常重要的课题。

那么，内容是从哪里来产生？专业媒体机构，专业的编辑、记者产生，还是用户产生？这些用户不是绝对草根，他是大量的拍客，具有一定专业素质的拍客，我们具有签约的方式，利益机制的方式使拍客进入平台上，产生了梨视频的构想，千百万的拍客，后台有编辑，同时有对用户的分析等技术结合在一起，是新资讯内容的产品。

对我们来说，未来互联网技术、移动互联网技术，对媒体的革命性、颠覆性的影响不仅是内容产生方式，更重要的是对传媒组织的挑战。原来我们长期所生产内容的组织形态，将受到互联网对于组织形态的重新解构，用新方式产生资讯的方式重新架构起来，通过解构和架构的变化，互联网的媒体不断往前推进。

二、是关于创意的问题。

今天一谈到中国的文化、影视等等，大家就会简单地批评，说中国缺乏原创，中国人很多都是学国外的模式，好莱坞的大片覆盖了我们很多票房等等。我相信这是事实，但是这只是一个阶段，你要看见未来的趋势。以我个人的从业的经验来看，我非常关注创意方面，有两股力量是未来的希望，也是未来关注的重点。第一有大量的海归，中国很多的年轻人，他们去海外留学，去纽约大学电影学院，南加州大学电影学院等高校进行学习，经过专业的训练，他们会在商业片、类型化电影方面成为中坚力量。

第二我们关注的人群，哔哩哔哩这个网站，我看到很多年轻人在上面创造内容，我们所说的文化自信是在这个领域中间，他们的创造力、想象力是接地气的，把传统的文化跟互联网的表达方式结合在一起，目前在拍摄新的电视剧，编剧清一色是90后，来自国内专业的院校，他们受过了传统的内容的教育，同时他们的成长是看剧长大的，受互联网文化的影响，他们很快把美剧模式的结构和受过的传统教育结合在一起，我认为他们是方向，而且我相信中国在原创方面一定对世界的文化是会有贡献的，这种贡献骨干的力量就在这一批年轻人的身上。

三、年轻化的内容是一种生活方式。

最近我们关注的投资和运营的方向是在线下，包括像主题公园，线下的演艺活动。我最近看到了很多数据，过去三年中间，全国很多演唱会、音乐节，这些票房的数据，参与人数正在递增，未来是非常有机会的。互联网线上的体验是个体化的体验，每一个手机、IPAD都是个人的体验和消费享受。电影院、音乐节、店庆包括各种户外活动是集体性的体验。人需要个体性的体验，还需要集体性的体验，对这方面的把握和捕捉，沿着这个方向投资，未来也是巨大的市场。线下会产生大量的数据，所有的数据跟线上的数据相互结合，将会是巨大的财富。

四、在投资领域中间，我们非常关注是国际化和体系化。

在这两年，华人文化做了很多跨境的投资，在英国投资曼城足球体育方面，还有很多国际合作。我们相信未来年轻化的内容是国际化的循环，因为今天互联网已经把世界都打通了，所有内容基因都是国际化的，如果这方面没有国际化的基因，这个基因只是局限在中国本土的运用，是很难真正持久的。最近我们投资了一个很小的项目，GIF快手，是GIF的表情和动图，是非常年轻化的。

体系化未来能够持续的发展，肯定不是讲故事，不是讲概念，最后还得盈利，盈利是靠把你的产业进入到可持续的运营管理当中，这个团队有没有持续建立商业运营体系的一套能力，能不能建立一套可持续的运营体系，这是我们投资关注的焦点。

最后，建立打造年轻曲态的内容生产的环境，政府的管理者、监管者也是中间重要的一环，也有着重要的责任。在这方面，我觉得有些海外的经验值得我们来选取，比方韩国，大家注意到韩国这几年文化的发展，韩流、影视剧是非常大的影响，音乐方面也是非常大的影响。我们当然会说政府出了很多政策，税收政策、鼓励出口等等的政策。还有一个很重要的问题，韩国政府在文化的定位政策上这些问题是值得关注的。它把文化定义成一种酷文化，COOL，如果你把文化定义成酷文化，你的文化是面向未来的，面向年轻的，你是需要打动年轻人的心，跟年轻的未来去拥抱的。这样一种文化面向的转变跟定位的转型是世界性的。

韩国的音乐，前两年流行的鸟叔的音乐中，有很多西方电音、电竞的元素，歌曲有很多自嘲和自黑的东西，自嘲和自黑恰恰是年轻人互联网文化很重要的基因，所有的东西打通了之后可以在世界流传。文化走出去，迈向世界不是简单的经济政策，还有文化定位的问题。不仅是文化投资者、运营者的责任，同样也需要政府监管者、管理者共同的努力。