企鹅影视孙忠怀：未来三年互联网文创产业将超6000亿

2017年11月30日，以“新使命、新视界、新动能”为主题的第五届中国网络视听大会在四川成都·世纪城国际会议中心召开。

在《新使命、新动能》论坛上，腾讯公司副总裁企鹅影视CEO孙忠怀发表了主题演讲。

孙忠怀提到，目前，中国互联网线上文创产业一年的总产值差不多有3000亿，预计三年之后将翻倍超过6000亿。

腾讯的文创矩阵已经初步完成了全方位的整体布局，也探索出了更为系统的文化演绎方式：以IP为核心，发展文学、动漫、影视、游戏等业务，多领域共融共生。

腾讯视频将精品化的核心理念更加深入贯彻到了制作层面。

【孙忠怀现场演讲实录】

在11月上旬，腾讯刚刚在成都成功举办了“2017腾讯全球合作伙伴大会”，在这次大会上，腾讯公司非常清晰地提出了接下来的核心战略——科技和文化，腾讯希望对文创产业的持续投入，实现科技和文化的完美融合。

腾讯进入文创领域很早，从2003年就开始涉足，到今天有10多年的发展，腾讯在这方面已经做了非常深入的思考和体系化布局，在游戏领域，我们有中国第一的网络游戏平台；在文学领域，我们有中国最大的网络文学内容库及分发平台；在动漫领域，我们有目前国内最大的正版动漫原创平台；在影视领域，我们有中国领先的视频播放平台——腾讯视频；在影视内容制作方面，我们也有腾讯影业和企鹅影视。

腾讯的文创矩阵已经初步完成了全方位的整体布局，也探索出了更为系统的文化演绎方式：以IP为核心，发展文学、动漫、影视、游戏等业务，多领域共融共生。

我们对于文创领域的持续投入和深耕，市场的推动作用不可忽视，目前，中国互联网线上文创产业一年的总产值差不多有3000亿，预计三年之后将翻倍超过6000亿。以在线视听行业为例，截至2017年6月，网络视频用户规模已经达到了5.65亿，中国网民中有近四分之三的人已经接受到相关的服务，这是一个充满无限可能的巨大市场。

市场空间越大，责任也就越大。我们非常清晰地认知到，视频网站蓬勃发展的核心使命，是更好地为党和人民发声，传播先进思想文化，并成为社会主义核心价值观的文化宣传阵地。

在刚刚过去的19大宣传报道工作中，腾讯视频全力以赴做好正面宣传，让主旋律、正能量的内容最大范围地触达到网民。有关十九大的资讯视频，通过腾讯视频等渠道分发，获得了海量的关注，仅仅是《聚焦十九大》这一新闻专辑的总播放量，就达到了6.6亿。

此外，作为网络视听行业的一员，让用户享受互联网带来的美好时光，提供丰富的精神食粮，也是我们重要的工作内容。我们推崇正能量、高品质、创新性、年轻化四位一体的精品内容，反对过度强化IP和明星效应，减弱精神和品质要求的作品；拒绝打擦边球，大尺度、过度渲染人性丑恶的作品；摒弃靠炒作博眼球，曲解中国传统文化，篡改中国历史的作品。

今年9月，腾讯视频全网独播了电视剧《那年花开月正圆》，剧中传递出的中华民族大义精神、展现出的中国女性传统美德，获得了观众的高度认可，到今天这部剧已获得了近130亿的网络播放量，收视率也居于年度前列。

这个案例，只是腾讯视频作为播出平台在内容选择上的一个缩影。今年，我们集中排播一系列现实主义题材剧，如《外科风云》、《国民大生活》等，这些剧真实再现了当代社会人的喜怒哀乐，引发观众强烈共鸣。这些优质的作品，串联起了全年持续、不间断的精品排播带，在贡献高流量的同时，也为平台赢得了口碑。

不仅仅是播出层面，随着腾讯视频从单一的媒体播出平台，向制作、播出一体化平台的转变，腾讯视频将精品化的核心理念更加深入贯彻到了制作层面。我们除了和优秀的合作伙伴一起深耕精品内容的开发外，也加大了精品内容的原创自制能力。

去年，我们和正午阳光团队合作了一部自制剧《如果蜗牛有爱情》，这部剧为我们积累了丰富的经验，也更加坚定了用匠心去打磨精品的决心。在自主控盘的谍战大剧《风声》中，我们对作品的价值观和内容导向提出了更加明确的要求，让团队在创作初期就坚定不移地贯彻平台精品化思路。

在综艺节目方面，我们也将“有温度、有共鸣”作为核心的研发理念。前不久，我们平台推出了一档语言类节目《演说家》，这样一档无明星无炒作，讲述平民故事的节目却收获了巨大的成功，90后观众占比达到了65%。通过这档节目也可以看到，相比于华而不实的“包装”和“炒作”，对于观众内心世界的触达和打动，更能获得好评和认可。

在纪录片方面，用纪实的力量讲述“中国故事”，用创新的方式诠释中华文化，也是我们一直在探索的方向。明年我们将会推出一部自制纪录片《风味人间》，由国内顶尖的纪录片制作团队操刀，这部纪录片以美食为叙事载体，着力点放在了探索各地的民俗与中国传统文化上。

前不久，我们平台带着这部纪录片参加了秋季戛纳电视节，不少海外同行只看了一些曝光的片段，就已经对这部带有中国标签的纪录片产生了非常浓厚的兴趣。我们希望这些弘扬中国传统文化，制作精良的优质内容，不仅仅可以给中国的用户带来好的视听体验，同时，能够真正做到“留下来，走出去”。仅2016-2017年，我们发行到海外的内容就有20多部，包含电视剧、纪录片等多个品类。

在“走出去”的同时，我们也和国外优质的厂牌公司合作，把更多的海外精品内容引入到国内。2015年，我们独家引进国家地理一批优质的纪实类节目，其中以国际视角来展现中国题材的《秦始皇陵的惊天秘密》深受网友喜爱。之后我们开始介入到制作层面。2016年，我们和BBC展开深度合作，联合出品了自然类题材纪录片《地球脉动2》。

最近，我们和BBC联合出品的另一部纪录片《蓝色星球2》，正在腾讯视频全网独播。目前它播到第5集，播放量近1.8亿，在豆瓣的评分高达9.9分，几乎零差评。对于这样的播出效果，该片的制片人奥拉·多尔蒂也点赞了中国视频媒体的传播方式，他说正是新媒体的不断发展，才让海洋的美丽得以更好传播。

以上是我们打造精品内容方面的一些探索和成果，但这些还远远不够。“十九大”的召开，为我们接下来的工作提出了新的方向和要求，我们必须加大自主创新的力度，实现网络视听文艺的精品化发展，形成网络视听文艺的“高原”。

进一步打造互联网文化高地，坚持创作思想精深、艺术精湛、制作精良相统一的优质内容。让主旋律更加响亮，让正能量更加的强劲，让文化自信得到彰显，使国家文化软实力和中华文化影响力大幅提升。

谢谢大家。