慈文传媒马中骏：新时代网剧的当下与未来

2017年11月29日 9:00 ～ 11:00，以“新使命、新视界、新动能”为主题的第五届中国网络视听大会在四川·成都·世纪城国际会议中心（3F 天府厅）召开。

在《网络剧高峰论坛：网络大剧的精品化与跨平台运营》论坛上，慈文传媒股份有限公司董事长、总裁马中骏发表了主题演讲。

对于精品网剧如何制作和选择，马中骏认为首先要选择IP版权作品，其次在版权作品改编当中，一定要有创新意识，一定要有针对用户的需求审美度的提升，避免审美疲劳。

他还表示按照市场现在的势头发展往下看的话，未来网络视频突破到600亿到上千亿可能也是一个很近的未来。

【马中骏现场演讲实录（有删改）】

各位上午好。

从2012年到现在，从网剧市场的发展来看，它越来越趋向于成熟。而成熟的标志是精品化，从2017年豆瓣对于网剧的一些评分来看，网剧的平均分值达到了6.4，其中有8部网剧评分8分以上，分值比往年有明显显著的提升。而且也高于电视剧的整个的评分值，因此可以看到今年网剧的爆款年。

2012年，网剧在互联网逐渐发力，资本大量涌入，当时出现的网剧特征就是成本低，提案小，碎片化，粗制作，这中间最重要的比如《屌丝男士》、《万万没想到》。到了2014年以后开始长篇的剧情剧进入，制作成本有的也超过了100万，告别了低成本，粗制作的原始网剧的时代，好的作品层出不穷。2014年成为了网剧标志化的一个作品元年。

在2016年，网络剧全面爆发，数量达到了将近600部，前五年网剧的播放量近80亿，16年前五名的网剧的播放量以后高达了243亿，也因此资本大量的涌入，优质的团队进入市场。我觉得爱奇艺播《老九门》时候，成为单网的，破百亿的第一部网剧作品。从此，大量的优秀的导演、演员进入，网剧的内容开始呈现精品化的趋势，也带动了几大视频平台的付费模式。网上的内容也开始向电视台进行倒输。

到了2017年，随着年轻的，所谓的90、00后成为消费主力，喜好呈现了多样化，为满足多元的需求，网剧市场也开始了细分，而且细分的程度越来越高。从我们看到的前三季度网剧数量是206部左右，分类可以分为20多类，优秀的自制剧也大量的出现，比如《河神》、《白夜追凶》、《无证之罪》，能看到网剧从量变向质变发生。

我们可以看到网剧发展的原始的驱动力在发生变化，第一个驱动力发生变化的是市场环境。数据显示，2016年，付费的用户达到了7千多万，付费的渗透率大概在13%多。2017年网剧付费用户达到了1.12亿，我们预计未来三年，付费用户可能会达到2.5亿人次，付费的渗透率可能会超40%，其实付费用户的市场规模会接近500亿，按照市场现在的势头发展往下看的话，未来网络视频突破到600亿到上千亿可能也是一个很近的未来。

由此可见，网络剧的市场在扩大，模式也在变更，付费渗透率的增加表明了用户的增加，商业模式会从版权的模式逐渐转向付费方式，内容和用户直接挂钩，用户的自由度会增加，直接考验我们内容的品质。

第一，从流量分布上来看，头部内容的作品占据了流量大头。因此，在网络剧的制作上，各个制作团队都会集中于精品内容的创作。

第二，从用户的需求来看，用户对内容品类的需求会增大，目前网络剧的类型分布比例还集中在喜剧、爱情、悬疑、推理、青春校园等类型，占重量超70%，这个空间将来还会继续的打开。

从最近的另外一个趋势来证明，中国的中产阶级的人数也达到了2点多亿，从国际的市场的这一块的经验表明，人均GDP如果从800美元上升到3千美元的时候，是国民经济得到快速增长的时期，是消费升级的时代，因此对娱乐需求也会提高。

处于这样一个变革时期，越来越多的85、90、00会成为主力的消费模式，这种消费模式会影响我们的制作，所以把握用户的需求是关键，从单一到多元化，千篇一律的内容在当下很难坚持一两年，今年大热的题材明年未必会火，多题材的产生会让用户呈现多样的形式。

另外，可支配的收入也会直接增加人们的自由感，以及审美度，他会更加去选择自己所爱的内容，这一点会直接加大内容商之间和平台之间的竞争，会让用户更多的去选择更高质，更迎合用户内容。所以将精力投在头部创作，从而放弃是自己习惯的创作来提高审美度，也是同时考验内容本身的品质的。所以网剧不仅是故事上的精彩，也不仅是特效视觉上面的增量，很可能是一个全面的，多样的，全体的增量，才可能达到用户的欢迎。

第三，技术的发展直接影响到生产力的水平，AI也好，VR也好，虚拟现实技术对我们来说早已经不是陌生。对于影视剧的有关的一种新的制作，新的材料，新的技术的层出不穷会考验我们内容上在这些新的技术领域里面是否能够最快的去学习和运用，这个发展也会直接影响到我们整个内容载体的变更。

从PC端向移动端转移以后，这种呈现形式的变化以后，无论是从院线也好，到IMAX厅也好，2D换3D也好，裸眼3D到手机也好，这种技术的实现在未来十年，我们所有的这些技术都会来改变我们的观看工具。而这种观看工具的改变会影响我们内容的生产，所以我们可以感觉到，用户从观看视角进入到体验视角和被动参与到，主动体验，都会影响到我们直接的生活模式的改变。在这一块的技术的发展，可能在未来的五年，或者四年内会呈现一个革命性的颠覆，这是我的判断。

精品网剧如何制作和选择，我认为第一是对题材的选择，因为大家前面都热衷于IP，原创缺乏，从12年到现在，总的剧集比例，IP的作品大概要过半，从网剧的头三部作品基本来自文学作品的改编，所以应该来讲，IP版权作品是经过市场考验的，在商业上为平台避免了一定的风险，所以平台都愿意选择IP，也是跟安全感有关。

从主观因素上来说，最重要我们考虑的，还是受众，受众就是市场，既然网剧题材一定要有网感，那么网络IP的文学一定被平台所选择，网络用户的价值追求，审美标准是跟这个平台现在看这个视频是一致的，所以整体的内容，包括故事设计和情节节奏是需要符合互联网用户的特点的。

其次，仅有IP并非保险，实际上是在任何的版权作品当中，我们在改编当中，一定要有创新意识，一定要针对用户的需求审美度的提升，避免审美疲劳。同时，在这个当中，我们也要规避风险：

第一个风险就是政策风险，因为我们过去的网络的标准和电视的标准呈现了一定的差异，但是未来这个差异会越来越缩小，未来一定会越来越一致的。

第二个风险来自于运营的风险，因为作品的改编力度到底有多大，很多网络小说写的是神乎其神，但是我们有没有这种技术，我们有没有这样的空间，我们有没有这样的一种能力来实现这样的一种作品的需求，还是有比较大的差距的。

第三大风险是市场容纳度，这些作品一定有它具体细分受众群体，细分改编内容的比例，如果过多偏离原著，会引起原著党的诸多不满，造成强烈的吐槽，不利于后期的营销，所以这个当中也是要考虑到我们这样的一个IP如何改编的。

对网剧未来的预判方面，未来的网剧有两个T2C模式。第一个是付费内容，我认为付费内容一定会逐渐取代于广告模式的。先是并存，将来会越来越多的因为直接的付费，它会变成一个第二院线，它会成为中国的整个超过电影的规模的付费，我觉得不管是网络剧也好，网络电影也好，它会越来越早的进入到第一个T2C的模式。

第二，因为网剧而产生的电商的直销会成为网络剧除广告以外的最大的收入，甚至逐渐逐渐的，广告的比例会越来越小，我对未来这两个T2C的期待，我觉得未来网络剧的市场会无限的美好，谢谢大家。