爱奇艺文学总经理冻千秋：文学是影视的DNA，这故事本质是什么？

2017年06月09日，作为视频行业年度盛会2017爱奇艺世界·大会分论坛之一，爱奇艺网络文学高峰论坛在京隆重举行。

爱奇艺高级副总裁耿聃皓、文学事业部总经理冻千秋、文学事业部总编辑杨勇，以及著名导演林玉芬，著名作家、制作人、南派泛娱董事长南派三叔，灵河/上海视骊影视制作有限公司CEO白一骢，火象（上海）影视制作公司导演、编辑、作家姜凯阳，骨朵传媒创始人、CEO王蓓蓓等重磅嘉宾莅临现场。

在爱奇艺网络文学高峰论坛上，爱奇艺文学事业部总经理冻千秋就“文学如何驱动影视”发表了演讲。

以下为冻千秋观点提炼：

1、文学一直作为影视的DNA在深度影响着影视；

2、影视现在在向文学学习已有的商业模式，反过来影视也在反哺文学；

3、未来整个文学的商业模式将会在付费阅读和版权交易这两种形态的支撑下获得快速发展；

4、视频在整个生态链当中起到承上启下的作用。

【冻千秋现场演讲实录（有删减）】

今天在座的各位，由文学提供商，文学内容商，主要包括三部分，一部分是作者，一部分是文学网站的老板，一部分是出版社，另外一部分人群是影视公司，也是我们的下游。从这个人群当中我们能够感受到，其实文学和影视在做一个很好的融合。非常希望通过影视和文学的融合，能够让文学快速的往前再走一步。

种种的人才的流动意味着什么？意味着影视和文学的融合，我们之间已经完全打开了各自的壁垒，人才在流动，观点在流动，我们的智慧，我们的内容，所有的一切都在流动，流动的背后就是我们各自大踏步的往前走。无论网大也好，网剧也好，所有的这些艺术形态的核心就是故事。而文学是生产者最多，创新空间最大的一种艺术形态。所以，从古到今，从东方到西方，文学一直是作为影视的DNA在深度影响着影视。

今天这个主题是“文学驱动影视”。我没有特意的强调网络文学，有三个原因。第一，我认为网络文学就是文学，没有必要把它摘出来，好像显示它不是文学一样。第二，未来中国主流的一定是网络文学，网络这两个词它带来的不单单是一种媒介的存在，它更重要的是时尚、潮流、新鲜。第三，我相信未来十年，在我们在座各位的共同努力之下，我们网络文学将大踏步的往前走，我们会真正发挥娱乐人生活，味见人心灵这样一个文学与生俱来的功能。

张艺谋说过：“看中国电影繁荣与否，首先看中国文学繁荣与否”。中国网络文学100亿的市场，2016年年底网络用户突破3亿，刚才耿聃皓也讲了，中国网络视频用户6.9亿。其实我觉得大家好像都比较开心我们100亿的市场，一个3亿的市场，其实这个相比网络视频这个绝对值来讲还远远不够。

但是，100亿对于文字这个领域来讲也还可以，不可为不大，但是我们要认清一个现实，就是我们这个行业繁荣吗？是不是所有IP热下边有一个问题，我们的题材有没有做到百花齐放，百家争鸣。大家现在拿起手机随意打开一个阅读的APP，看一小畅销榜，女生的畅销榜全部是霸道总裁的现代言情文，这是市场的作用，这是商业利益的作用。但是文学要驱动影视，如果用这样一个榜单去驱动影视，我们不敢想象十年之后中国影视将会是什么样子。

但是，也实在是没有办法，影视从业者为了让影视市场百花齐放，让影视市场更加多姿多彩，他们不去看排行榜，他们开始靠自己的认知，靠自己的感性去各家文学网站找散落在民间里的一些小故事，这个如大海里捞针。其实到今天互联网时代已经走了20年，我觉得如果是数据还不能给我们的制片方，给我们的编剧做一个很好的决策，降低他们决策的一个风险的话，我是觉得网络文学在这方面走的还可以再快一些。没有办法，如果你不发展，别人就会倒逼你发展，所以这两年网络文学的发展反过来倒逼你摒弃原来的一些问题。

除了影视倒逼，还有一个很重要的是，我们的用户也在倒逼，我们的用户1985年成长起来已经走上社会了，一种需求下一种产品，不同需求下是需要不同产品的，连面粉都是这样，我饿了的时候想吃面条，想吃面包，我跟朋友一起喝下午茶的时候，想吃饼干和点心，厨师都在想尽一切办法把面玩出花样来，我们这些高智商的文学从业者更有能力让文学市场百花齐放，百家争鸣。

生态让文学回归，所以我觉得这是一个非常好的，也是历史发展，也是事物发展的一个规律。有朋友跟我说，网络文学的类型和这个作品主导的形式要领先文学三到五年，如果看《三生三世十里桃花》，《鬼吹灯》这些网络推起来的大IP，这些小说都是网络免费时代诞生的好作品，它们是靠出版起来的畅销书，它们真正是我们这个时代所需要的文学作品。米兰昆德拉曾经说过，小说审视的不是现实，而是存在，而存在并非已经发生，存在属于人类可能性的领域，所有人类可能成为的，所有人类做得出来的都应该是我们文学应该覆盖的题材。所有这些需要作者去创作，需要我们平台去推广。

但是，我们平台在现实的利益面前其实是很难的。包括今天在座的我的朋友，原来是做网络文学做了20年，他们现在在做影视项的文学。但是，大家都很惆怅，为什么？我不能变现，我要生存，我如果只靠零星的卖版权，这个很难养活我，可能被迫的我还得去推这些变现的比较好的总裁、玄幻这样的文章。

在商业模式方面，的确是网络文学一直是整个IP生态链中走的最靠前的，我们现在影视从广告转向前项，其实所效仿的也正是网络文学的商业模式，网络文学从免费广告到订阅付费，一路走来，它验证了是非常成功的。但是，准确说来，影视现在在向文学学习我们已有的商业模式，反过来影视也在反哺我们文学。

今天我特别想提出来一个文学的新的商业模式，原来我们是千字几分钱这样一个定量模式，会导致我们收入非常高，但是会带来文学内容本身很多的弊端。我们的新商业模式应该是什么样的呢？我自己想象，我们从付费阅读变成了，因为千字订阅是一种阅读形态，我们可以有多种阅读形态，这些我们可以去尝试，去摸索。

另外一种，最重要的线上版权的交易模式，线上版权的交易模式很难，因为现在还是比较零星的线下的随意定价的模式，还不足以支撑我们长期的发展。如果没有商业模式，我相信大家都是趋利的，因为人性本身就是趋利的，很难规模化运作这样一种好的生态，只有商业模式成立了，我们才能集体的往另外一个方向去转。

我们看一下，我们现在进入一个新的时代，就是纯网内容付费时代。搁在在去年我可能对新的商业模式提出都会战战兢兢，因为我拿不准，但是今年看着爱奇艺，网大也好，网剧也好，他们在用户市场的快速增长我觉得很开心，我们迎来了这样一个时代。

首先，我们看一下这个时代的用户长什么样子？我提出一个泛网生代族群，是指在青春期开始网络伴随他们成长的一代，也就是1985年之后出生的孩子，1995年出生的22岁，今年批量走出大学校门进入社会，他们最早是在网上付费看小说的一批人，到了今天，当网络视频把他们从读者变为观众之后，他们一定会为现在小说改编的网大也好，网剧也好去买单。所以，人群促成了我们整个网生内容付费时代的到来。

骨朵最新的数据显示，2016年中国网剧总播放量是2.15年的3.3倍，网大的生产量更是剧增。这些对于我们新商业模式的一个验证都是非常非常有利的一个支撑。我相信未来整个文学的商业模式将会在付费阅读和版权交易这两种形态的支撑下让文学获得快速的一个发展。

其实平台这个东西很难做，但是爱奇艺经过七年的时间我们做成了一个开放平台，而这个开放平台在整个大的生态当中，我们的文学、影视、游戏这些都要打通，因为它们受众相近，它们缺少一个支点，这个支点应该是什么样的形态的东西去支撑。视频是这几个行业当中用户最广泛的，所以它最适合在整个生态链当中起到一个承上启下的作用。所以我们非常期待利用爱奇艺的这个开放平台，它带来的极大的动能，让这些动能能够释放给整个IP产业链下边的各种艺术产品。

另外一个是我自己，我人生最初的20年，最重要的人生标签就是文学，后来十几年的职业生涯是互联网影视，这三个标签加起来是互联网影视文学。是一种回归，是一种归根，像文学发展到现在，我们最终要回归的是我们要看故事的本质，而不是看其他。