互联网广告精准营销是以Web2.0 为技术背景而产生和运作的。Web2.0 是2003 年之后互联网的热门概念之一， 一般来说Web2.0 是相对Web1.0 的新的一类互联网应用的统称。Web1.0 的主要特点在于用户通过浏览器获取信息，Web2.0则更注重用户的交互作用， 用户既是网站内容的消费者( 浏览者) ， 也可能是网站内容的制造者。广告营销媒体商业模式转变表现在由以传统大众媒体为主逐渐向互联网等媒体融合或转移。这两大变化要求广告营销人员放弃传统的媒介模式， 对于新媒体时代下的广告市场作出新的思考和运作。Web2.0 时代的来临导致广告营销环境出现两个深刻的变化: 一是受众接触信息的行为发生了变化; 二是广告媒体的商业模式也在悄然变动。受众接触信息行为的变化表现在Web2.0 更新了受众的信息接受方式和身份。一方面受众信息接受方式从选择不同媒体以接收信息， 变成了可以直接选择想要的信息; 另一方面受众的身份不再固定不变，传播和接受信息几乎可以同时完成， 一个人可以既是传播者， 又是受众。受众不再是一味被动地接受信息， 而是能够主动地掌握和控制信息、甚至参与信息的传播了。