需求变异放大现象（Amplification of demand variation），管理学-工商管理-生产与运作管理-供应链管理，对需求信息在供应链传递中被扭曲的现象的一种形象描述。“需求变异放大”现象，很多人将其称为“长鞭效应”，其源于英文“Bullwhip”这一单词。“需求变异放大”其基本含义是：当供应链的各节点企业只根据来自其相邻的下级企业的需求信息进行生产或供应决策时，需求信息的不真实性会沿着供应链逆流而上，使订货量产生逐级放大的现象，当到达最源头的供应商时，其获得的需求信息和实际消费市场中的顾客需求信息已发生了很大的偏差，需求变异将实际需求放大了。由于这种需求放大效应的影响，供应链上游往往须维持比下游供应商更高的库存水平。需求变异放大现象产生的原因归纳为以下几个方面：①需求预测修正。当供应链的成员采用其直接的下游订货数据作为市场需求的信号时，即产生需求放大现象。②产品定价销售策略导致订单规模的变动性。产品的定价策略，一种是批量折扣定价；另一种则是由于批发、预购、促销等因素引起的促销定价。