大众传播受众研究

大众传播受众研究（research on the audience），文学-传播学-大众传播-大众传播受众研究，以受众特点为主要目标，考察受众作为媒介信息的接受者，如何被大众媒介所影响，以及受众如何反作用于大众媒介，对大众媒介传播产生何种影响等一系列问题的系统研究。受众是大众传播的核心概念之一，是大众传播效果研究的出发点和立足点。在由传媒、社会与人的复杂关系建构起来的大众传播理论中，受众是思考各种问题的最终归属。大众传播受众研究主要包括选择性理论、使用与满足理论、期望价值理论和依附理论等理论。