整合营销传播理论

整合营销传播理论（integrated marketing communication ），文学-传播学-广告-广告理论，以客户为中心的营销理论。整合营销传播是发展和实施针对现有客户和潜在客户的各种说服性沟通计划的长期过程。其目的是对目标客户人群的消费行为产生影响或直接作用。整合营销传播的过程是从现有客户或者潜在客户出发，进而选择营销沟通计划所采用的形式和方法。