传媒退却型战略

传媒退却型战略（media retrenchment strategy），文学-传播学-媒介经营管理-传媒管理-传媒战略管理-传媒战略类型，媒介从现有的战略基础水平往后收缩和撤退且偏离战略起点较大的战略。又称传媒紧缩型战略。传媒退却型战略的核心问题是要从原投入的产业领域中退出，实现媒介资源的转移。适用于媒介生命周期变化阶段的低潮期，出现经济不景气、行业衰退、技术进步和竞争对手带来的战略冲击等情况。与传媒稳定型战略、传媒发展型战略相比，传媒退却型战略是一种消极的发展战略；从另一方面说，也是一种以退为进的战略。在特定情形之下，对媒介现有产品和市场领域实施收缩、调整和撤出，严格控制媒介资源运用，尽量削减各项费用支出，才能抵御竞争对手的进攻，避开环境的威胁，迅速实行资源的最优配置。退却型战略具有明显的短期性和过渡性，其根本目的并不在于长期节约开支、停止发展，而是为了今后发展积蓄力量。