组织传播意图（organizational communication intention），文学-传播学-组织传播-【组织传播研究】，组织为某一重要传播行动表露的原则性、框架性意见。意图是比较清楚地意识到要争取实现的目标和方法的需要，它通常以仅仅是设想而未付诸行动的企图、愿望、幻想、理想等方式存在，也可以是有了初步行动但未达成最终目的的状况。组织传播意图的特点是注重宏观指导，不追求具体规定，有一定理想色彩和不完全确定性，让具体执行传播任务的下属和媒介有一定的灵活性与机动性。需要组织表露传播意图的情况主要有：①涉及的传播活动其意义比较重大，持续时间比较长，而传播内容比较复杂敏感，对传播效果的预期又不太明确。如对抑制房价的报道与传播，这是一个持续了十余年的话题和问题，怎样才能有效抑制房价不断上涨，各地有各地的具体情况和具体做法，有的做法还有待观察和评判，抑制房价上涨的利与弊如何辩证分析，一时难以得出明确结论。但有一点是明确的，那就是要坚决抑制房价上涨趋势，满足人民群众购房用于自己居住的刚需、打击炒房者投机牟利的行为，维护社会的稳定和广大人民群众的切身利益。