电子广告媒介

电子广告媒介（electronic advertising media），艺术学-设计学-视觉传达设计-广告设计-广告媒介，广告媒介的一种，依靠空中电波或电子线路传输广告信息的媒介。电子广告媒介一词的来源主要是随着广播、电视等新形式广告媒体的兴起，为了区别于过去的印刷、平面媒体而诞生的新的广告媒介分类。主要包括广播、电视两种大众媒体形式。虽然广播广告的出现远远早于电视广告，但是电子广告媒介的概念却形成于电视广告兴起之后，即20世纪50年代。从美国的电视广告开始形成大规模影响力，迎来电视广告的黄金时代之后，人们才开始回顾主要广告媒体的分类，印刷广告媒介与电子广告媒介等概念也开始形成并被使用。随着包罗万象的互联网广告的兴起，这种分类已经无法对广告媒介进行技术分类，这些概念逐渐淡化。电子广告媒介主要包括电视、广播两种大众媒体，广义来讲也包括互联网。由于广播技术率先普及，广播广告开始发展，广播广告受众广泛，接听广告时听众行动自由，传播速度较快，移动性比较强，制作和播出费用相对较低，但广播广告只能通过声音进行传达，时效性比较短，听众注意力也不会特别集中。