农业推广沟通(agricultural extension communication),管理学-农林经济管理-农业科学技术-农业推广,农业推广人员向推广对象(常为农民)了解需求、提供信息、传授知识与交流感情的信息交流活动的总称。作为农业推广、培训与信息传播的基础,农业推广沟通贯穿农业推广活动全过程。农业推广人员与农民间的沟通,有助于更好地了解农民的多样化需求,并通过传授知识、传递信息和指导技术等方式,起到提高农民技能、改变农民行为与态度,并根据农民心理与需求变化主动调整自身农业推广态度、行为及方法的重要作用。农业推广沟通分类方式较多:按照沟通者之间有无组织关系依托可分为正式沟通和非正式沟通;按照信息传递者与接收者的地位是否交换可分为单向沟通和双向沟通;按照接触范围和媒介不同可划分为人际沟通、组织传播和大众传播;按照目的层次不同可划分为浅层次传播与较深层次传播。农业推广沟通的构成要素主要包括传送者(形成信息来源的人或机构)、接收者、信息、渠道、反馈(接收者对传送者信息的反应)、关系(传者与受者之间的亲密关系)和环境(沟通发生的情境和场合)。