媒介等同理论（media equation theory），文学-传播学-传播理论-传播学理论-传播效果理论，人们像对待真人实景一样对待媒介。该理论的公式为：媒介=真实的生活（media=real life）。“媒介等同理论”由美国学者B.李维斯（Byron Reeves）和C.纳斯（Clifford Nass）在1996年出版的同名著作中提出。这一“媒介等同”公式，形式简单，内涵丰富。其包含两层含义：①媒介等同指的是媒介内容，媒介等同的出现，是人们以特定心态接触这些媒介内容时产生的一种结果。它表现为“自动的反应”，即人们面对不同的媒介内容，做出了把看似真实的当成是真实的反应。②媒介内容并非是体现媒介等同理论的唯一特性，媒介形式也同样重要，包括大小、形状和声音等。这些媒介特性也能影响人们对媒介内容的反应。也就是说，媒介等同不仅仅在接触媒介内容时出现，而且在接触媒介本身时也出现，“和人足够接近的任何媒介都会得到和人一样的待遇”。“媒介等同理论”引入了人与媒介关系的新思维，批判了单纯的媒介工具论，验证了人性化媒介的合理性。