网络广告产业（internet advertising industry），文学-出版学-数字出版-〔数字出版业〕，基于互联网从事广告创意、制作、发布和经营活动的广告主、广告代理公司、广告媒介、广告技术服务商及相关组织构成的集合。1994年10月，美国网络杂志HotWired上线，并在网站上发布了AT&T等十余家公司的广告，网络广告诞生。随着互联网技术的发展以及网络用户的增长，网络广告产业在行业发展规模和发展速度上均呈现强劲的发展态势。网络广告产业已成为数字出版产业中发展最为迅速的重要产业分支。中国首个网络广告诞生于1997年，经过二十多年的探索实践，中国网络广告产业发展态势同样强劲。根据艾瑞咨询《2020年中国网络广告市场年度洞察报告——简版》显示，2019年度中国网络广告市场规模达6464.3亿元，同比增长30.2%。中国网络广告产业主要呈现以下4个特点：①在广告载体方面，移动互联网广告占据主流市场。随着手机的普及和移动互联网网民数量的增长，用户的上网行为转变为以移动端为主，推动移动互联网广告市场持续高速增长。