传媒目标市场

传媒目标市场（media target market），文学-传播学-媒介经营管理-媒介市场，传媒组织根据本身条件和外界因素，诸如地理区域、资源状况、技术水平、竞争状况、市场容量等，在对整个传媒市场进行细分和匹配之后，所确定的传媒产品或服务的销售对象或消费群体。传媒目标市场，是传媒组织提供产品及服务或从事经营活动的特定市场和“有效”市场，也是营销活动所要满足的市场和实现预期经营目标而要进入的、适合自身发展的市场。传媒目标市场是传媒组织制定市场营销战略的首要内容和基本出发点，有助于传媒组织更好地满足自身消费者群体的特殊需求。同时，“传媒目标市场”属于传媒组织的定位策略之一，具体还包含以下几个策略，用于指导传媒组织的定位。①集中性目标市场策略，指组织选择一个或几个细分化的专门市场，集中所有力量进行品牌经营，在较小的传媒市场上有较大的占有率。②选择性专业化目标市场策略，指传媒组织有选择地进入几个少有或没有联系的传媒细分市场，每个细分的传媒市场都符合传媒组织的目标和资源水平，都可盈利，并且能分散传媒组织的风险。