图书卖场导购（guiding in bookstores），文学-出版学-发行-〔发行业务〕，在图书卖场中为顾客推荐合适的图书，为图书寻找对应的顾客的工作。图书卖场的一大特点是品类繁多，顾客对图书的需求因人而异。图书卖场导购是在图书与顾客之间建立起的便捷桥梁。对于有特定购买需求的读者，图书卖场可以通过卖场导购指南、卖场咨询台或卖场导购员将读者导向特定的书架去寻求所需要的图书。对于购买需求不确定的读者，图书卖场可以通过新书广告、招贴、新书发布会及作者签售活动进行图书导购工作。对于潜在读者，图书卖场可以通过组织读者俱乐部进行图书导购及阅读活动。在信息化社会，图书卖场还可以利用网站、微信等传播方式组织、推送图书信息进行图书导购工作。图书卖场导购工作通常由导购人员来执行。导购人员除了要具备图书的一般基本知识外，还必须把握两点：①了解产品。导购员首先要对自己负责销售的每一本书的内容及其具体卖点有大致的了解，这样才知道哪类的读者需要这本书，导购时才有针对性。②了解读者。