搜索引擎优化（search engine optimization），管理学-情报学-信息组织-信息构建-【信息构建流程和方法】，针对搜索引擎的搜索规则，对网站建设和网页设计要素进行优化，使网站在搜索引擎的检索结果中排名靠前的技术。搜索引擎优化的概念最初由美国产业分析师D.沙利文于1997年提出，此后逐渐引起网络运营商及检索领域学者的重视。搜索引擎优化的目的是提高网站访问量，提高网站的宣传效果，赢得更多的潜在客户。中国从2003年起真正涉足搜索引擎优化研究，起步较晚。搜索引擎优化技术包括黑帽技术（black hat）和白帽技术（white hat）。黑帽技术指违反搜索引擎优化规则，使用类似作弊的方法或技术手段的恶意优化技术。例如，在关键词优化技术中表现为在页面中堆砌关键词或放置无关关键词以提高在搜索引擎中的排名，各搜索引擎已经引入相关技术和规则对使用黑帽技术的网站进行惩罚。白帽技术指使用正规的、被搜索引擎认可的优化技术。