传播受众理论

传播受众理论（audience theory of communication），文学-传播学-传播理论-传播学理论-传播受众理论，以受众为研究对象的理论及范式。受众是传播学的一个基本研究领域，随着大众传播时代的兴起，大众媒介日益成为社会传播的主导力量，受众研究及其理论在传播学领域的地位也日渐凸显。西方的受众研究最初源于对广播听众的调查，作为一个专门的学术领域，开始于第一次世界大战时期对战争宣传的研究。在中国，具有明确受众意识的传播学研究，则是在20世纪80年代初改革开放的背景下发展起来的。90年代后，中国媒介由事业单位转为企业性质，媒介产业化迅猛发展，大众传播领域的受众意识日益突出，也推动了西方受众理论及其研究范式在中国的传播，催生了具有本土意识的受众理论的发展。