营销标准化

营销标准化（marketing standardization），管理学-工商管理-市场营销-国际市场营销-全球营销，国际化企业在产品、定价、渠道和传播等方面在全球实行统一标准的运作方式。是与本土化相对的国际营销战略。采用标准化战略能够通过规模经济性降低和节约成本，在全球形成统一的品牌形象，并实现组织结构的单纯化和管理控制的程序化。国际营销标准化涉及两个研究层面。①是营销内容标准化。营销内容标准化涉及为全球市场开发共同的营销组合。营销组合内容的标准化是指在作为目标市场的每一个国家，使用相同的渠道系统，利用同样的促销方式，以相同的价格提供同样的产品的活动。需要考虑标准化的方面包括产品设计、产品品牌、包装、价格、广告、销售促进、媒体预算分配、中间商的类型和数量、物流等。②营销过程标准化。营销过程标准化涉及为全球市场开发相同的营销管理实践，包括目标任务的次序、问题解决过程、决策过程和业绩评价方式等。营销过程标准化研究的大多数学者认为全球营销计划和决策过程的标准化比营销组合内容的标准化更为重要和可行。国际营销标准化战略的基本假设有两条：①世界市场的同质化，这是标准化战略最基本的假设。