葛兰西转向（Gramsci shift），文学-传播学-大众传播-【大众传播理论】-大众文化理论研究，20世纪英国文化研究与葛兰西文化霸权理论思想发生深刻的理论融通的结果。发展历程在意大利共产主义思想家A.葛兰西（Antonio Gramsci）提出霸权理论之前，文化主义和结构主义是研究当代大众文化的主要研究理论。文化主义的代表人物是英国社会主义作家、学者R.H.威廉斯（Raymond Henry Williams）和社会学、文化学者R.H.霍加特（Richard Hoggart），他们探讨文化本身问题，注重工人阶级文化和精英文化的差别，强调文化、媒介与社会的关系。结构主义的代表人物是英国文化理论家、社会学家S.霍尔（Stuart Hall）、法国马克思主义哲学家L.P.阿尔都塞（Louis Pierre Althusser）等人，注重分析大众文化的文本结构，通过对文本结构的分析来发现隐藏在文本背后的意义。霍尔在《文化研究：两种范式》这篇文章中区分了文化研究的两种路径，即文化主义和结构主义。霍尔指出，威廉斯、霍加特这些人的文化和媒介研究主要是文化主义研究取向。